洋河两节"线上+线下"回馈消费者 重新定义白酒美学

喜迎佳节，各种家宴、聚会也逐步多了起来，大家在酒桌上其乐融融地喝个酒，扫个红包讨个“好彩头”，这是亲友聚会时非常流行的慰问方式。深懂消费者的洋河·梦之蓝也把这种“情感连接点”落实到了线上、线下的中秋活动中。

洋河·梦之蓝在北京、上海等十六城地标联袂上演多场绝美灯光秀，并在深圳湾举行无人机表演活动，以楼宇为屏、灯光为墨，用流光溢彩点亮万家灯火，绘制出一幅独特的品牌画卷，将中秋国庆的节日气氛推向高潮。

中国酒业行业评测的“华樽杯”也在近日对洋河股份不断提升的品牌价值给与了权威认证。江苏洋河酒厂股份有限公司以3242.56亿元的品牌价值，位列“第十五届中国酒类企业品牌价值200强”第四名，白酒类第三。梦之蓝·手工班以2317.32亿元的产品品牌价值，位列“全球名酒品牌价值100强”第四名，白酒类第三名。

此外，在中秋佳节前夕，洋河·梦之蓝与央视强强联合，用阳春白雪的太湖美音乐会，通过美轮美奂的美学表达方式，获得了社会各界广泛的关注度，对白酒美学进行了再定义。

惊喜连连 洋河“线上+线下”回馈消费者

截至9月13日，洋河“中秋团圆梦好运上上签”活动中奖人次超过100万，奖项发放总价值超过2000万元！而随着多项奖品的新鲜出炉，更多洋河惊喜也连连奉上。洋河“中秋团圆梦好运上上签”中秋送福利活动从2023年9月1日持续到2023年10月31日。

线上，洋河“中秋团圆梦好运上上签”活动中，各式奖品既接地气又实用；“这个中秋，在星空写下我们的梦”梦想征集活动，携中“洋河·梦之蓝号”捷龙三运载火箭发射邮轮观礼之旅重磅来袭；通过数字化中秋回馈活动，洋河与消费者之间形成一个连通器，连接千家万户，与消费者共话团圆梦想......

线上功夫做足，洋河还在线下营造出浓厚的过节氛围，在全国各大城市的核心商圈、网红地标建筑，洋河·梦之蓝用“举杯邀明月”中秋主题海报为纽带，给消费者带来直击心灵的鼓舞和慰藉，用“高端”“高品质”“高品位”的形象价值为中秋增添节日氛围，在与消费者的多维度互动中，拉满消费者品质体验。

洋河采用“线上派福利，线下造氛围”这一组合拳，时刻关注消费者需求变化，为产品植入更多中秋即时性的国潮元素，打造时尚、多元和包容性的品牌形象，向消费者靠拢，引发了消费者的广泛关注和互动热情。

十六城地标共“追光” 洋河·梦之蓝献礼两节

在今年中秋国庆来临之际，洋河·梦之蓝为人们带来一场沉浸的、浪漫的灯光大秀，为双节献礼，将品牌的语言传递到十六座城市的地标所在之地，用卓越品质和国民品牌氤氲团圆的气氛照亮团圆的夜色，将中秋国庆的节日气氛推向高潮。

据悉，日前，洋河·梦之蓝在北京、上海、广州、深圳、南京、杭州、郑州、成都、武汉、合肥、重庆、石家庄、南昌、长沙、西安、呼和浩特十六个城市地标联袂上演多场绝美灯光秀，还在深圳湾专门举行无人机表演活动，为金秋夜空增添瑰丽色彩，众多观众和行人欢呼不断、连连赞叹。

上海外滩的高调露出，在缤纷的光影之中展现出“不夜城”的万种风情；广州塔优雅的身姿在灯光的衬托下熠熠生辉，如同璀璨的钻石镶嵌在壮观美妙的珠江岸边；南京新街口数栋楼体联屏演绎，一幅由灯光组成、流动不息、变化万千的斑斓画卷徐徐展开……

9月23日晚，洋河·梦之蓝无人机表演在深圳湾上空闪耀，以天为幕、以城为景，展现出了充满创意的画面，“梦之蓝号”“敦煌飞天”“我们的梦，时代的梦”等都与璀璨的夜空相映生辉，洋河·梦之蓝用充满科技感的无人机表演为全球华人送上双节祝福。

地标是一个城市的闪光点，也是城市人群汇集的最强场景。为了让不同城市的消费者在欣赏灯光秀时更具代入感，洋河·梦之蓝在每座城市的灯光秀主题都有所不同，在融入洋河梦想文化的基础上，还结合了当地特色的山川胜景、风土人文、艺术审美等元素。

此次城市地标主题灯光秀，既是洋河·梦之蓝文化展台的重要一环，创意展现人文与艺术、时尚与经典的融合，为全世界华人奉上一场中秋国庆“光影献礼”；也是传播洋河梦想文化的重要窗口，通过科技与传统的碰撞，折射出千年传承的洋河名酒，在与时俱进中创新进取的品牌本色，让“梦想文化”更加清晰动人。

重新定义白酒美学 让更多消费新生代爱上“中国味”

中秋节前夕，洋河还与中央电视台合作，通过音乐会这种高雅的艺术美学，多维度表达了自己对白酒美学的理解。

9月17日，中央电视台倾力打造的2023太湖美音乐会被网络刷屏，其以光影与音乐珠联璧合、用经典与新潮交融和鸣，在一曲曲经典音乐中，尽显江南水韵的绵柔婉转。阳春白雪的太湖美音乐会，通过美轮美奂的美学表达方式，获得了社会各界广泛的关注度。根据CSM数据，本次音乐会中心城市收视率超1%，收视份额超4%。截至2023年9月18日，节目相关话题阅读量突破3.6亿，微博主话题#2023太湖美音乐会#累计阅读量突破1.5亿，相关视频播放量突破5280万。

与这场国民级音乐会一道出圈的，还有独家冠名本次音乐会的洋河·梦之蓝。当代表着“我们的梦，时代的梦”的梦之蓝，与金秋明月相逢，更让太湖美音乐会成为中国圆梦的愿景表达。　

抢眼数据的背后，是洋河对消费新生代场景的又一次精准切入。于现在的消费者来说，白酒不仅是社交货币，更需注入情绪价值、美学价值等多重维度。

事实上，白酒古代就被称之为美酒，饮酒不能简单视为物质消费活动，而是构建了不同时代、不同阶层、不同主体的审美情趣和精神情感。

近两年，这种白酒美学的理念正在回归，各大头部酒企都试图引领这种美学叙事，强化消费者与品牌之间的情感连接。

消费者从需求到场景、从体验到想象，无不渲染了“美学消费”。那么，如何引领中国白酒美学消费？又应该如何构建自身品牌的美学理念？作为名酒之一的洋河，则对白酒美学进行了再定义。

通过产品外在造型的设计之美，成就独一无二的瓶身设计美学。“蓝色”是洋河梦之蓝独一无二的视觉符号和产品美学精髓所在，摒弃传统白酒产品红黄两色的主调，创新选取象征天空与大海的静谧蓝色，既开放豁达，又多元包容。

颀长高雅的水滴型瓶身，让洋河在诸多白酒包装中难掩惊艳，梦之蓝也成为中国白酒设计中的颜值担当。

用内在酒体风味的和谐之美，让更多的消费新生代爱上“中国味”。洋河通过独特地理风物和产区特性，造就了绵柔这一大品类。洋河绵柔的酒体，就像大多数中国人的性格，温婉中透露出坚毅。

洋河的绵柔口感有更广谱的受众范围，也比较符合当下消费新生代的饮酒观念，指数型增长的营收业绩，也是绵柔口感越来越受欢迎的有力佐证。

用传承创新的审美眼光，实现白酒美学的升维；通过央媒的联动，洋河的高品质、高品位等品牌要素也完成了一次高势能亮相。这个中秋佳节，洋河无疑成为了大赢家。