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文丨招财火麒麟

编辑丨招财火麒麟

你敢信吗，我们中央电视台的台标竟然是收取日本人的设计！

而中国自产的台标即便呼声再高还是惨遭一再改变，这背后的原因究竟是什么？

难道是我们中国没有好的设计师了吗，还是那位日本设计师设计的就是比我们原先的好？

承载记忆的蝴蝶标

自从我们中国开始高速发展之后，电视也在千家万户普及，那时候的电视还是“大哥大”般的铁疙瘩。

1958年那会，“北京电视台”身为中央第一家电视台诞生，没有台标的概念时，只会在节目最后出现手写体“北京电视台”字样。

随着时代的发展，1987年间，中国向外发展改革，逐渐明白对台标的重要性，将“北京电视台”改为我们如今口头上的“中央电视台”。

但在各地电视台争先恐后的兴起时，台标的重要性和特殊性就显得尤为重要，也就在这时候开始注重台标的设计。

当时中央的台标还都是中文标注的模式，为了区别各地电视台，中央电视台率先组织了一场设计竞赛，选取具有代表性和辨识度高的台标。

而这次的台标正是我们青春中最经典的台标，是由中国设计师张德生在电视美术领域的造诣创造出最有代表性的蝴蝶标。

整个台标由红绿蓝三色组合而成，相辅相成，颜色的搭配能看到灵动的CCTV字符，这个台标在当时被誉为绝佳制作。

三原色的灵活应用，再加上蝴蝶的灵动形态，在“洋气”的使用中国电视台的英文首字母组成CCTV。

因为中央电视台的标志足够出色，中国各地地方台都争先恐后在它的基础上加以改动。

然而谁都没想到，这个被称之为绝佳设计的台标，被使用将近十年后竟然擅作主张的对蝴蝶标进行了改动。

也就是这个改动奠定了中央图标与世界的接轨……

究竟是接轨还是“接鬼”？

1998年，中央电视台为了庆祝建台40周年，将张德生设计的蝴蝶台标进行私自的变动，三原色灵动的蝴蝶标一瞬间变成了死气沉沉的蓝圈圈。

虽然外形没有改变，但是设计就是这样，稍微变动一个点给人所有的感觉都相差千里远。

张德生也因台里私自调改设计而动怒，甚至还将台方这一举动告上法庭，要求将台标恢复原样并支付版权费用。

只可惜张德生最后以败诉收场，然而这件事也将台标更改的方案订上日程，仅在第二年，蝴蝶标正式卸任，再没出现在央视的舞台。

可是三原色的蝴蝶台标又何尝不是我们这些老一辈的回忆和时代发展的见证呢？

1998年，中国中央电视台向下发令更换以前的台标，要求与时代接轨，随着中国改革开放的深入和人们思想上的改变，越来越多的新鲜灵感涌入其中。

这一次为了与时代接轨，融入大世界，中央电视台做出了向全国发起新台标设计大赛的活动，或许是希望看到国际化的创新和世界各国的设计理念。

这样轰动全球的举措让世界各地的设计家都跃跃欲试，在接到不同种的设计理念方案后，层层筛选出了来自日本的一名设计师的作品。

长谷川章将中国中央电视台的英文首字母“China Central Television”提出，并且使用双线，用线条的美感将中国的相生相克，阴阳八卦和中国文化用通俗易懂的方式表现出来。

再把CCTV这几个字符用线条断断续续连起来，中间的C化作中国红，印证着中国，同样也印证着中央。

“天花乱坠”的描述，“行云流水”的使用

这样的图标，被描述着中国和世界的接轨，断断续续的线条交汇证实中国在媒体上也迈入世界。

而代表中心的第二个英文字符化为中国红，同样无声的证明中国中央电视台的地位，和理念……

然而事实真的是这样吗？作为百姓的我们无从得知，只能了解到为我们设计台标的长谷川章是出生于日本的世界公认级视觉传达设计大师。

在这位日本设计师手下，创造出许多日本电视剧、新闻、体育栏目等等许多制作，甚至还在1996年亚特兰大奥运会的宣传海报也有它的影子。

这个设计一上市就引来了一波不小的轰动，甚至还在2004年的春晚上，就有黄宏和程煜表演的小品《兄弟》引人注目：

“化验不叫化验，它叫DNA。厕所不叫厕所，它叫WC，挺好的中央电视台还整个CCTV！”

是啊，从中国老百姓的角度而言，有许多的名词都由中国千古年来的中国文化演变成了几个寥寥无几的英文首字母……

这样的设计理念，在不懂得设计背景和人的前提下，只觉得洋气或者高大上，但在老百姓的心里又是否会有点特殊的想法在其中呢?

在之后的日子里，中央台的台标一改，各地区的台标都争先恐后的模仿，也许就是从这个时候起，这位日本设计师的台标就成了一种标志性的设计。

还有一种新奇的观察方式，就是有不少百姓在看这个新的台标时，不知道是不是一种幻觉，从右往左看的情况下，连起来的TV特别像一个人的跪姿。

而红白配色的模样又和某国军旗颜色相撞，在这种种的恍惚看错的情况下，越来越多的百姓对这个图标表示了不懂和抵触。

但是这也有一种可能是我国的百姓心思细腻程度比较高，因为不仅仅是中国，就像美国等重要影响力的电视公司将自己的台标都设计成这样的英文缩写。

像NBC、CBS、ABC等电视公司全都这样称呼，而中国想要像美国一样作为中国国家级电视媒体，也将自己的称呼化作国际风。

这样的设计不仅仅能更好的与世界接轨，更好的能将中国中央电视台传播到世界。

台标一出，省级卫视看到这样标志性的台标纷纷效仿，无论是内蒙古电视台还是河北电视台，纷纷将自己的台标也改成类似于国际风的模样。

结语

中国爱国心永不灭，但是有时候也要包容外国的元素存在，只有承认别人比自己优秀，才能变得越来越好。

在最后对我们的大中国来说，中国是世界的，世界也是中国的！