他曾比马云还有钱，靠卖水狂赚4550亿，连续2年登顶中国首富

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说起我国的超级富豪，人们几乎是不约而同的想到马云、马化腾、王健林。

然而有这么一位富豪，他出身泥瓦匠，却一度比马云、马化腾还有钱。

甚至，他还在2021年和2022年两年间，分别以3900亿和4550亿的身价连续两次成为中国首富。

虽是超级富豪，但他始终没有马云、马化腾、王健林那么家喻户晓。

作为一位靠卖水发家致富的商人，大部分人都喝过他生产的矿泉水，也都熟悉他的矿泉水品牌。

甚至，大家脑海中还能想起他的那句广告词：“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。”

可要问起他的名字，却几乎无人知晓。

他究竟是谁？出身底层泥瓦匠的他，又是靠着什么本领，超越马云、马化腾，登顶中国首富的呢？

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此人名叫钟睒睒，“睒睒”二字是闪闪发光的意思，父母给他取这个名字，就是希望他能把家族给发扬光大。

可是，早年的钟睒睒命运却十分坎坷。

因为一些原因，他的父母被下放到外地劳动，而他自己也被迫辍学。

为了生存，年仅12岁的钟睒睒，在村里做起了泥瓦匠。

泥瓦匠的工作非常辛苦，整日灰头土脸，他的双手被磨得满是伤痕，完全没了小孩子的模样。

这样艰苦的工作，钟睒睒一做就是10年。

终于，1977年，高考恢复了，钟睒睒等到了机会。

可是，10年没上学的他，又怎会轻易考上，钟睒睒2次参加高考，2次失败。

但钟睒睒不服输，他决定再接再厉，迎接第三次高考。

对此，村里人都持否定意见，认为他就是泥瓦匠的命，不要想着当什么大学生了。

“是什么命，自己说了算！”

这一次，钟睒睒成功了，他考入了浙江电大中文系，并顺利完成了毕业。

对于很多人来说，大学毕业后最理想的状态就是有个“铁饭碗”，一辈子稳稳当当的。

至于什么投资创业，那是投机者才干的事。

其实，刚毕业时的钟睒睒也是这样一个想法，那时的他极度讨厌商人，认为只有舞文弄墨的笔杆子才是高大上的职业。

为此，他在大学选择了中文系，并在毕业后成为了《浙江日报》的一名记者。

然而，就是这样一份看起来和商业无关的职业，却改变了他对商人的看法，并最终影响了他的一生。

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浙江是一个商业氛围极其浓厚的地方，作为《浙江日报》的记者，钟睒睒自然免不了和商人打交道。

据他自己回忆称：在担任记者的这几年，他先后采访过500多位企业家。

也正是这种经历，彻底改变了他对商人的看法。

他发现商人非但没有以前以为的那么愚昧，相反，他们才是一群真正的聪明人，甚至比笔杆子聪明数倍。

更让人意外的是，在采访商人的过程中，钟睒睒发现自己也学会了他们的商业思维。

既然如此，又何必再舞文弄墨呢？

想到这，钟睒睒毅然辞职，从此投身商界。

这一年是1988年，幸运的是这一年国家批准成立海南经济特区。

钟睒睒也听到了这个消息，他马不停蹄的奔赴海南，准备大干一场。

可是，政策虽然给到位了，但要做成一番事业却不是轻松的。

来到海南后，钟睒睒开过报社、种过蘑菇、摆过地摊、卖过窗帘、养过虾……

能试的都试了，却没干成一样，反倒折腾光了所有积蓄。

虽然钟睒睒嗅到了海南的商机，但是他始终没有找到一条正确的商业路线。

就在被现实打的鼻青脸肿时，钟睒睒在报纸上看到了宗庆后在招募代理商的消息。

于是他开始申请，成为了一名哇哈哈的代理商。

但是没做多久，钟睒睒因为“窜货”被取消了代理商资格。

经历不太光彩，但钟睒睒却从其中摸透了保健品行业的运作流程。

在不断探索的过程中，钟睒睒发现，用鱼和鳖熬制的养生汤味道鲜美，很受大家欢迎。

他突然冒出一个想法：“为什么不把这种食材做成保健品呢？”

有了创意，说干就干。

他投资开设了一家养生堂，并组建科研团队，发明了一种叫“龟鳖丸”的保健品。

没想到，“龟鳖丸”一推出，瞬间被抢购一空，并且名气立刻传遍全国。

钟睒睒成功后，其他商人就开始效仿他。

于是，各种形形色色的保健品粉墨登场，市场越发变得鱼龙混杂。

1998年，“三株常德事件”影响极其恶劣，保健品因此成了人人喊打的东西。

当时的宗庆后见形势不妙，便开始转型饮料市场，一举推爆了哇哈哈“太空水”。

当年被宗庆后“开除”的钟睒睒，清醒地认识到宗庆后的判断是准确的，便也开始寻找饮料酒水行业的出路。

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1996年，钟睒睒和一家酒厂谈生意。

当时，他观摩了酒厂旁边的湖水，突然有了新的想法。

“既然这湖水能生产出好酒，为什么不能直接卖水呢？”

结合之前的商业判断，钟睒睒当即决定收购这家酒厂，开始卖水。

之前保健品卖的火热，是因为保健品主打的理念是“健康”，而卖水其实也是在卖“健康”。

而且人人都要喝水，所以瓶装水行业是个日不落的行业。

愿意买瓶装水的一般都是城里人，而他们追求的是纯净自然。

而这些城里人，好多老家都在农村，甚至自己年轻时就是农民。

为了满足他们的心理需求，钟睒睒干脆给自己的企业取名为“农夫山泉”。

因为当过记者，所以凭借着文案功底，钟睒睒给农夫山泉写了第一条广告语：“农夫山泉，有点甜”。

从此，农夫山泉走进了千家万户，为大众熟知。

虽然农夫山泉开始展露头脚，但是“娃哈哈”和“乐百氏”这样的竞争对手也是非常强悍的。

面对强大的对手，钟睒睒仔细分析产品，发现纯净水的主战场是500毫升的瓶装水和18升的桶装水。

因此，农夫山泉把容量作为突破口，推出了4升包装的纯净水，并以此在华东地区站稳了脚跟。

随后，农夫山泉又推出了350毫升小瓶的运动装水，这种包装在打开瓶盖时会发出“砰”的一声，非常有趣。

而且这种小瓶水便于携带，一次就能喝完，高端的包装还满足了顾客追求的高级感。

1998年，农夫山泉带着差异化的包装，搭上世界杯的顺风车。

农夫山泉的宣传关键词是“健康”和“运动”，这和世界杯的理念完美融合，这一波广告直接打到了全国人民的心坎儿里。

从此与“娃哈哈”、“乐百氏”形成了纯净水市场三足鼎立的形势。

但是，竞争远不止于此。

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2000年4月24日，钟睒睒公开表示：

“科学已经证明，纯净水对人的健康无益，为对消费者健康负责，农夫山泉不再生产纯净水，全部生产天然水。”

这一发言，让所有人目瞪口呆。

因为这相当于把纯净水行业的黑料爆出来了，这导致农夫山泉和其他纯净水品牌彻底反目成仇。

农夫山泉在对手的讨伐中被推向了风口浪尖。

“黑红”也是红。

大家不管农夫山泉到底有没有错，也不管它“甜不甜”，反正大家都开始关注这个有争议的品牌，宣传目的达到了！

2008年，农夫山泉将广告语升级为广为传颂的“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”。

钟睒睒把“山水”和“生态”深深植入消费者的内心。

有一句俗语：“人红是非多”，这句话同样可以形容企业。

作为水饮界的“鳌头”，农夫山泉接二连三被人拎出来爆锤。

2009年6月，环保部门公布了新一期《全国地表水质月报》，这份报告把千岛湖的水质归为Ⅳ类，而Ⅳ类的水是不能与人体接触的。

一瞬间，消费者都质疑，农夫山泉作为“搬运工”，它搬运水还能喝吗？

《月报》的负责工作室马上出来解释，其实千岛湖是总氮超标，这只是意味着湖水有富氧化的趋势，不代表有毒。

经过多番调查，环保局最终证实了农夫山泉的清白。

“水源事件”刚平息，同年11月，海口市工商局又爆出农夫山泉公司下的两种饮料“砷”超标。

这已经不是干不干净的问题了，而是中毒的问题。

消费者看到这则报道纷纷哀叹，农夫山泉再也不能信了。

为了自证，一脸茫然的钟睒睒要求复检，同时要求国家级部门再次检测。

6天后，钟睒睒召开记者发布会，态度强硬，直接表达出对海口工商局的不满。

第二天，钟睒睒亮出复检报告：两次复检，全部合格。

也就是在这一天，海口工商局的主要领导被更换了。

后来，海口工商局发布声明表示，之前检测有误，属于误报。

农夫山泉自走入大众视线以来，风波一直不停，其中影响最严重的一次是2013年。

2013年3月8日，北京李女士称自己买的农夫山泉，瓶中有黑色不明物。

随后，宁夏的一位消费者也说自己买的农夫山泉里有棕色漂浮物。

不久，《京华时报》发布多篇文章，直指农夫山泉存在严重的质量问题。

无论钟睒睒做出怎样的回应，群众都不信任他。

5月6日，钟睒睒忍无可忍，召开了一场新闻发布会。

在会上，钟睒睒与《京华时报》的记者唇枪舌战，言辞激烈，场面失控。

发布会的最后，钟睒睒悲伤且镇定地说：“今后农夫山泉桶装水从此退出北京市场，只有对不起北京的10万消费者了。”

发布会过后，《京华时报》连续28天对农夫山泉展开轰炸。

没过多久，相关部门出了检测报告，显示对农夫山泉的抽检全部合格。

一次次的恶性事件虽然让农夫山泉蒙受不少的损失，但它的名气也在意外中更加火爆。

在彻底为自身澄清之后，农夫山泉的销售额可谓一路飙升。

2020年9月，农夫山泉成功上市。

2021年，钟睒睒以3900亿身价，超越马云、马化腾、王健林等商业巨头，一举成为中国首富。

到了第二年，当别人以为他只是昙花一现之时，他再度以4550亿的身价，继续保持首富的位置。

不过，首富的身份并没有给他带来相对应的名气。

但这对他来说，已经无所谓了。

钟睒睒是个非常低调的人，他从不在意别人是否知道他的名字，他在意是大家是否都知道农夫山泉。

俗话说：闷声发大财。

或许没有那句话比这句更适合形容钟睒睒了。

虽说首富只有一个，但成功人士却有千千万。

可当我们把他们对比起来去看，就会发现他们身上有一个共同的品质。

那就是：高调做事，低调做人。