文案 | 夕颜TALK

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“1：1：1金龙鱼调和油“

想必当年这样如此耳熟能详的金龙鱼广告语每个人都听说过。

而在这个大众支持国货的今天，你一定想不到“金龙鱼“其实是一条来自马来西亚的“食人鱼“正在疯狂霍霍国内粮油市场。

不但稳坐粮油市场大头几十年，还狠狠的压制鲁花，福临门等国产粮油品牌，甚至联合外国资本让国内大豆产业再起不能。

可以说是十恶不赦的这样一个企业却在2022年入选了国家品牌计划，光2022年一年的时间就赚到了2575亿。

可以说是用心极其险恶，生怕赚不到中国百姓的钱。

当初死命往中国市场挤的外资品牌，到底是通过怎样的运作一步步坐稳了中国粮油市场的龙椅，而金龙鱼如今又发展的如何呢？

赶上风口，猪都能飞起来

和现在超市里面各种各样，琳琅满目的食用油可以选择不同，在20世纪初的中国，街头小巷到处有的不是精致包装的食用油，而是很多的榨油小作坊。

稍微好一点的是当地有名气的粮食铺，大伙每天要吃油就需要去小作坊或者粮食铺去买油，完全不像现在一样一买一大桶的油。

那时候的油普遍存在安全问题，完全不敢存上一个月的油。

当时的华侨，也就是马来西亚的郭鹤年，他派自己的侄子回国考察，发现国内的粮食行业存在质量不高，散装食品多的情况。

因此他敏锐的意识到小而精致的包装油具有良好的前景。

二话不说，他立刻做做下部署，决定开发中国的粮油市场，当时他名下的公司和中粮有非常多的合作。

因此这家外企就和中企合作，以培育市场的心态发展精致包装的小瓶装油。

世纪初的中国百姓由于很少接触这样的产品，所以小巧精致，另加上安全健康标签的金龙鱼油很快就收到了国内消费者的青睐。

人们纷纷选择金龙鱼，金龙鱼开始在国内市场大肆发展。

看到发展顺利，郭鹤年立刻在深圳设立第一座金龙鱼工厂，正式进入中国粮油市场，在此之后，金龙鱼的脚步在全国到处开花。

到2019年，金龙鱼已经在中国35个城市拥有110多家工厂，覆盖2839个县市的销售网络，可以说金龙鱼从发展初就处处顺风，一路走来毫无顾忌。

在2022年，金龙鱼在中国的净收入就到了2575亿元，可以说这条“食人鱼”在中国已经到了无人可挡的地步！

过河拆桥的金龙鱼

如果单看金龙鱼对我国的税收收入，那肯定是有很大贡献的，可你知道当初这条狡猾的外资鱼是怎么进入到中国粮油市场这池塘的呢？

当初“金龙鱼”这一商标是属于丰益国际这家公司，当初中国还没参加世贸组织，外国的国企是很难进入国内市场的，而当时的中粮就成了别人的嫁衣。

当时中粮和丰益国际共同成立益海嘉里食品公司，这才使得金龙鱼得以进入中国粮油市场，但当初合作的公司早就在郭鹤年的运作下被郭鹤年牢牢控制。

这使得在合作没多久之后，益海嘉里就独自发展别的产业，使得和中粮的合作变成了名存实亡。

这一招过河拆桥可以说用的好不险恶，通过和中粮的合作打入中国市场，然后通过股份控制再甩掉中粮。

而中粮意识到自己被耍了之后立刻发展福临门同等产品与之进行抗衡，但只能说，中粮做了别人的嫁衣。

不但赔钱倒贴，还养虎为患，以至于今天金龙鱼在国内市场占了大头，国企只能干瞪眼而毫无作为。

狂赚2575亿元，良心却喂了狗

金龙鱼占领市场的愿望可以说是达到了，可当初给消费者的安全健康这一承诺却没有兑现。

在金龙鱼大红大紫，广告遍地飞的时候，却传来了不和谐的声音，国内地沟油的新闻在一时间和金龙鱼挂上的等号，不少盗版金龙鱼油进入市场搞的民众人心惶惶。

2015年，温州警方破获了一起制假售假金龙鱼食用油案件，5000箱、重达2吨多的假冒金龙鱼食用油已经准备好了瓶盖和标签，随时可以流入市场。

假冒品每箱仅需120元，真品则要210元。

幸亏警方及时破案，否则后果不堪设想。这起案件充分暴露了金龙鱼在质量管理方面的漏洞，为非法商家制造假冒品创造了机会。

2017年，北京警方破获了一起地沟油种制的黑色产业链，而地沟油的最终流向令人震惊，居然是大品牌金龙鱼。

可以说这样一个大品牌都用地沟油，那么普通百姓还能信哪个品牌？

除了地沟油事件，在2020年，金龙鱼再次被曝出转基因食品丑闻。

在11月份，中国海关拒绝了来自金龙鱼旗下哈萨克斯坦子公司的600多吨未标识转基因的初榨菜籽油和大豆油入境。

可以说，在中国赚的大把钞票，郭鹤年就没有打算花一分钱用来改善中国百姓的用油质量，当初承诺的安全健康也成了空头支票，只是通过日常习惯来大肆收割百姓的钱。

有因必有果，报应来了！

“浓眉大眼” 的金龙鱼突然暴雷，近日，总市值超2000亿的 “油茅” 金龙鱼披露了最新财报，其中显示：

2023年上半年实现营业收入1187.14亿元，同比下降0.64%；净利润仅有9.66亿元，同比下降51%，创上市以来同期新低；

扣非净利润仅有0.14亿元，同比暴跌99%。 分季度来看，2023年一季度金龙鱼的净利润为8.54亿元；

但到了二季度，其净利润却仅为1.12亿元，为上市以来单季最低，同比暴跌94%、环比暴跌87%；第二季度的扣非净利润更惨淡，亏损了2.26亿元。

与此同时，金龙鱼的毛利率、净利率均持续下行，均跌至历史低点，2023年上半年，金龙鱼的毛利率仅为4.15%、净利率仅为0.67%。

披露后，金龙鱼便遭到资本市场疯狂抛售，8月14日盘中，金龙鱼股价一度暴跌超11%，截止当日收盘，跌幅仍高达10.1%，目前最新总市值已跌破2000亿元。

面对崩塌的股价，一度被称为A股 “油茅”（油中茅台）的金龙鱼彻底跌落神坛。

可以说，这是这么多年来金龙鱼在死亡边缘无限做作的结果，不考虑提升产品质量，只知道收割百姓，这是跌落神坛的必然结果！

结语

外来品牌要在市场上立足，关键在于它是否能够以本地人的视角来理解和解决问题。

外资品牌如果想要长期存在，就必须真正融入本地市场，而不能心怀不轨。

消费者具备智慧，能够辨别真伪，所以企业只有展示诚意并做出贡献才能真正地立足。

市场趋势变化无常，但企业的社会责任和道德准则是体现企业家精神真谛的核心。