一年亏掉3个亿，被同行欺负！腾讯最受宠的儿子，为何沦落至此

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电竞行业，如烈火燃烧的巨龙，短短几年内，掀起了惊人的热浪。2019年初，这个行业的代表人物之一，王思聪，以耗资5亿巨款，换得了近9000件熊猫互娱的周边，并从中获得了3100万的回报。这场高价拍卖，以惊人的991%溢价率结束，买家们不仅收获了周边，更是带走了一份珍贵的“青春回忆”。

然而，就在电竞风头最劲的时候，一家备受瞩目的电竞平台，企鹅电竞，却走向了落幕的边缘。企鹅电竞曾经是中国电竞行业的一颗耀眼明星，2016年，腾讯集结了QQ手游、腾讯互娱和腾讯网等三个团队，孕育了亲生的直播平台，企鹅电竞。在巅峰时期，企鹅电竞每年举办赛事高达3000场，吸引了超过1亿人次的线上互动。但这股热潮只持续了短短一年。根据腾讯发布的数据，企鹅电竞在2020年的营收仅为4.62亿，而2019年和2020年的净亏损分别达到了3.1亿元和2.1亿。最终，于2020年4月7日，企鹅电竞发出公告，宣布将在6月7日23时59分终止运营。

然而，事实上，企鹅电竞的主播们早在2020年3月就已经获得了停运的消息，开始着手寻找新的生存出路。随着头部主播沫子的离开，企鹅电竞逐渐失去了活力和竞争力。这个曾经声势浩大的平台，究竟是如何陷入困境，走向关停的呢？

企鹅电竞在刚刚成立时面临着激烈的行业竞争。当时，电竞行业的最大肥肉之一，《王者荣耀》职业联赛的版权，早已被比企鹅电竞成立时间早两个月的英雄体育VSPN抢走。而虎牙直播，作为竞争对手，已经拥有了超过2.1亿的用户。然而，企鹅电竞并没有因此而退缩，而是通过腾讯的支持，积极推动深度整合内外部资源。腾讯网的营销、QQ的增长推广，以及QQ手游的提携，都为企鹅电竞带来了强大的支持。这一举措使得企鹅电竞在一夜之间获得了QQ手游的“QGC高校公开赛”的主办权。这个赛事在全国32所高校展开，参与人数超过了2000万，不仅增加了企鹅电竞的影响力，也为其带来了大量的用户。此外，企鹅电竞还成功举办了影院联赛，吸引了大量大学以外的游戏爱好者，其中52.11%是18岁以下的玩家。这一系列赛事培养了众多的头部主播，进一步提升了企鹅电竞的知名度。截止到2017年底，企鹅电竞已经举办了超过3000场赛事，线上观看人次突破亿级，注册主播数达到150万，日活用户达到1200万。

腾讯也在其他方面大力支持企鹅电竞。2019年，B站花费8亿购买了“2020年英雄联盟职业联赛S档”的直播版权，而相同的版权，企鹅电竞只花费了6000万。此外，在平台引流方面，腾讯也投入了巨大的资源。2018年3月19日，企鹅电竞请陈赫代言，并在微博、今日头条等平台宣传。陈赫的活动话题阅读量已经超过3300万，评论8.5万条。这种明星带动用户一起玩游戏的模式在国内取得了成功，陈赫、林更新、林俊杰和王思聪的“联排”让企鹅电竞的粉丝量大幅提升。此外，企鹅电竞还邀请王一博和池子李诞等明星参与吃鸡比赛，吸引了大量观众。这一系列举措帮助企鹅电竞掌握了流量的关键。

然而，尽管企鹅电竞在起步阶段表现出色，却很快陷入了困境。电竞直播行业的竞争激烈，用户通常会

跟随着主播的去向，而不是忠诚于平台本身。专业电竞主播具备组队参加大型赛事的机会，能够在赛事中积累铁粉，从而带动直播平台的人气和活跃度。主播的重要性不言而喻，因此各大直播平台纷纷挖角头部主播，导致主播身价倍增。企鹅电竞在这一领域的不足之处凸显无遗。2017年8月初，企鹅电竞的头部主播“指法芬芳张大仙”被斗鱼挖走，这位主播在企鹅电竞培养起来，离开时已经拥有超过400万的粉丝。为了解约，张大仙不仅支付了300万的违约金，还遭受了一个月的全网禁播和个人聊天记录曝光的尴尬处境。这一事件引发了争议，张大仙表示自己在企鹅电竞一共只拿到了18万元的税前工资，而他后来的年收入达到了1.08亿。

随后，其他主播也相继离开企鹅电竞。2021年，知名主播梦泪，以回归家庭为理由，支付1300万的违约金，离开企鹅电竞，据传言，他目前的年收入也是八位数，一天能够赚取7万元。而在企鹅电竞即将关停的消息传出之前，剩下的几位主播也纷纷寻找新的去向，沫子和韩跑跑加入了虎牙，小艾神则转投了斗鱼。连主播都难以留住，更不用说普通用户了。数据显示，2017年企鹅电竞在国内游戏直播平台下载量排行中位列第六，下载量为5949万，而虎牙和斗鱼的下载量分别达到了40266万和35900万。企鹅电竞虽然拥有腾讯背后的8亿用户，但却难以留住这些用户，主要原因在于用户体验不佳。其他平台通常提供一周甚至一个月的免登录功能，而企鹅电竞却要求用户每次都登录。搜索栏难以找到，用户寻找主播需要费很多功夫。在打赏方面也存在问题，其他平台只需一步操作就能完成，而企鹅电竞需要两步。主播们也抱怨直播一整天却收不到五百元的飞机打赏。这种用户体验差劲导致了用户流失，从而影响了平台的收入，使其连年亏损。

2020年10月，腾讯不得不尝试将企鹅电竞以5亿美元的价格出售给斗鱼，然而斗鱼和虎牙当时的市值分别达到了50亿美元和54亿美元，企鹅电竞虽然拥有丰富的资源，却变成了一个不被看好的平台。

那么，企鹅电竞这个一度开局王炸的平台，为何会走向这样的惨淡下场呢？许多人认为，企鹅电竞的关停是因为输给了虎牙和斗鱼这两家行业巨头。根据2020年的数据，虎牙和斗鱼占据了整个市场的60%份额，而企鹅电竞仅占据了3.4%。这种市场份额的差距让企鹅电竞不得不面临被淘汰的危险。然而，企鹅电竞的最大问题在于，它过于依赖腾讯这颗大树，导致在内容打造方面出现了偷懒的现象。最重要的是，它没有为主播提供足够的支持。根据平台数据，企鹅电竞的王者荣耀板块中，拥有200-300万粉丝的主播数量为零，而拥有50-100万粉丝的主播只有2位。在内容制作方面，主播的重要性不言而喻。斗鱼以明星主播为卖点，通过主播的话题度吸引粉丝的关注和忠诚度。企鹅电竞在这方面几乎没有付出多少努力，只是依靠情怀和资源倾斜来维持一些头部主播，最终仍然被挖走。

此外，企鹅电竞在电竞以外的领域也存在不足。虎牙和斗鱼在二次元领域拥有丰富的内容，而B站则以二次元起家。与之相比，企鹅电竞几乎没有涉足这一领域，有时甚至只有7位二次元主播在线。直到2019年前后，企鹅电竞才开始尝试扩展到音乐和户外领域。然而，由于缺乏多

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