李佳琦翻车，这次可能真没救了

#秋日生活打卡季#

数不清这是李佳琦第几次祸从口出了。

之前，他对杨幂开黄腔、让孕妈妈生完宝宝去整容。

这一次，全网普通人，被李佳琦用一根眉笔羞辱了。

昨天晚上，李佳琦在直播间卖一款花西子的眉笔。

79元一支，送两个替换装。

有人吐槽价格贵，让李佳琦觉得很不爽，教育起了网友：

国货品牌挺难的，有时候找找自己的原因。

这么多年了工资涨没涨，有没有认真工作？

且不说79元的眉笔，换算下来，1克眉笔能换2克黄金，有人觉得贵是很正常的事。

李佳琦傲慢的态度，着实连最基本的尊重消费者都没做到。

看个直播买东西，好像在听领导训话。

花钱的人，反倒成了罪人。

李佳琦翻车之后，有粉丝用5个字评价他：忘了来时路。

李佳琦之前的路，是什么样的？

他草根出身，从底层爬上来，玩命工作。

直到站在直播风口，一飞冲天，跨越阶级。

他能抓住观众的心，其实靠的就是俩字：

真诚。

一口气试色数百支口红，嘴涂烂了都要继续。

站在普通人的一方怼品牌，完全不怕得罪资本。

又是嘲讽爱马仕一个破口红包卖2000块。

又是骂香奈儿的口红颜色像鬼打墙，谁都不要买。

直播间的贵妇产品，他让经济状况一般的粉丝千万别下单。

时不时灌点鸡汤，不会给屏幕前的人灌输焦虑。

李佳琦的路人缘，就是这样慢慢积累的。

毕竟很少有导购会冒着丢工作的风险告诉你：这个品牌在坑你的钱。

直到昨天，李佳琦的一番“下头言论”，至少证明了两件事：

首先，他的站位发生了变化。

开始把自己和品牌方划在同一阵营。

明晃晃地表示：顾客是外人，品牌方是自己人。

这种态度，等于在把消费者推开，信任度直线下降。

其次，李佳琦的认知出现了局限。

曾几何时，他也是处境艰难的普通人。

为学费发愁，为就业焦虑，为生计奔波。

所以能和打工人共情，推荐性价比最高的东西。

但他靠着赚普通人的钱迈向了新的阶层，又因为工作原因，被困在了精英的茧房里。

他可能看不见经济的下行、各行各业的降薪、低得离谱的就业率和普通人的焦虑。

因为这并没有太影响他自己的产业，反而能用更低的价格招到优秀的员工。

他看见的，是9位数的直播销售额和直播间价格高昂的坑位费。

是接触无数社会精英，卡里的钱源源不断。

是妈妈背上几十万的包，养的狗被印在化妆品的包装上。

毫无疑问，走到李佳琦这个位置，周遭一定会充满鲜花与掌声、肯定与支持。

如果一直被困在精英的阶级里享受成功，当然也没问题。

只不过他工作的重要一环，是和大量的“普通人”接触，把东西卖给他们。

阶级变了，心态就变了。

当“李老头”成了“李总”，站在上位俯视众生。

他的猪猪女孩，也就成了遍地的韭菜。

（李佳琦评论区，被删除的热评第一）

在李佳琦的这番话里，其实能听出他对努力的定义：

他觉得今天所获得的一切，是他努力的回报。

他认为没有赚不来的钱，天道酬勤。

所以他用一种恨铁不成钢的语气质问粉丝：

你怎么不努力啊？你努力就能买得起79元的眉笔了。

就像是反过来的“皇帝的金锄头”的故事。

因为信奉“努力就会成功”，所以忽视这个世界上还有努力却没得到回报的人。

想努力却无从努力的人。

以及起点过低的人就算付出努力，可能也只会走到相对普通的位置上。

他可能没意识到，自己能走到今天的位置，“努力”二字所贡献的价值，可能和茅台咖啡里的茅台一样多。

忽略了幸运成分的“努力论”，就是在忽悠人。

我想起罗翔老师说过的一段话：

有很多东西，它真的都不是靠努力所得来的，就是命运给你的。

太过于高抬自己，把一切都归功于自己，真的会让自己的一生成为一个愚人的游戏。

现在李佳琦的身上，就有一种过高的“个人价值感”和“被需要感”。

他的公司需要他，家人和宠物需要他，部分铁粉需要他。

于是，他把自己看得太重了。

前段时间，他在直播里说：“我可以不用工作了。”

然后，他把自己工作的理由甩在观众身上：

“真的，每天头痛到死掉，每天坐在这。你们都说过一句话嘛，我们不买可以，李佳琦必须要播。”

就好像自己早就可以功成身退了，压根不在乎直播赚的这点钱。

只是为了社会价值感，被迫坐在这儿和粉丝义务劳动。

话语里多少流露出了一些高高在上的姿态。

连道歉的文案里，都侧面展示了粉丝对自己的重视：

评论区里那位的女生，会多失望啊。

但事实是，不是每个观众都对李佳琦赋予了过高的期待，并且非他不可。

那个被他批评不够努力的女生，可能在听他说这段长篇大论之前，就去了别人的直播间。

直播的基本结构是“人—货—场”。

也就是说，李佳琦的直播间就像一个巨大的广场，先容纳了大量的人，再有商家源源不断地入驻。

他需要做的，就是将人和商家连接在一起，维持平衡和稳定。

如果偏向了商家的一端，再大的广场，最后也只会化作一片寸草不生的空地。

今天的李佳琦，就像《精英的傲慢》中说的那样，像一只在平原上竞争的狮子。

狮子毕竟是平原上极少数的存在。

他在强者的角度观察世界，就很难和大量的“蜂鸟”同频。

于是忽略了那些在空中不断拍打翅膀才能保持稳定的蜂鸟，其实连停止的代价都无法承受。

又如何向高空飞，与雄鹰争食呢？

被困在强者的世界太久，确实会忽略世界的多样性。

标价20块的奶粉，可能是给小狗喝，也可能是用来养孩子。

廉价卫生巾和200块彩电的评论区，装满了努力生活的人。

还有，他可能不知道。

“不努力”也是一件很奢侈的事情。

普通人拼命工作，可能不是为了加薪，只是为了不被开除。

不休年假是不敢，不是不想。

通宵加班是无奈，不是热爱。

李佳琦建议大家“努力加薪”，但很多人还停留在“努力活着”的阶段。

的确，共情普通人并不是李佳琦的义务，但既然吃的是这碗饭，还是不能只往高处看。

希望李佳琦真正明白，自己的话为什么伤了普通人的心。

所谓直播带货，人和货本是一体，不可分割。

他只看见了国货的难，替国货去批评那些“不识货”的人。

恰恰忘记了。

难的是国货，更是国民。