老婆在成都太古里的购物体验，颠覆了我对经济转型的认知

#秋日生活打卡季#成都太古里大牌云集，尤以奢侈品出圈，是消费主义者挥金如土的网红之地，吸引着多金土豪和全国的游客打卡。

成都太古里地标

自身的消费层次限制了购物活动轨迹，虽到成都次数不少，但这么多年一次也没到过位于春熙路的太古里，只能敬而远之。今年在太古里走一走的北京央企情侣的街拍，再次让其爆火，也挑动了我逛逛的心思。

暑期在成都休假，虽时已入秋，但还是酷热难消，我们一家三口与二姐相约傍晚到太古里走走。

太古里、Ifs与地铁口相连，地下街区人流汹涌，店铺多是外文招牌，直观感觉消费档次高，最切肤的体验是一个蛋筒冰淇淋卖到34元，我老婆年轻时特别爱吃，虽然价高但总价也还可承受，忍痛坚持买了一个，并向商家要了三把小勺，三人共同品尝了下，感觉也不特别好吃，二姐解释贵的东西材料品质好些，也算是找到点平衡。接下来基本上是看看热闹，各商家店内客流并不多，看来大多是围观猎奇者。

玻璃上映射的优衣库店铺

接下来优衣库的购物，才彻底颠覆了我的固有观念，在寸士寸金和高溢价品牌环伺之地，优衣库竟然开了在成都最大的店铺，门口饰以明星巨幅广告，商品品类极为丰富，因事前了解优衣裤的价格亲民，也成其为老婆第一个敢跨入的店铺，逛了一圈挑了一件衬衣和长裤，总共花费不到200元，平时线下有点品牌知名度的店，随便一件也要大几百，感觉特划算，我当下就非常好奇其商业模式。

在我们印象中，网上价格便宜的一般等于劣质，线下有品牌、质量好点的绝对价格又不一般，所谓的物美价廉、追求极致性价比的商家确实难找。

这时脑海中也搜索了些碎片信息，在日本经济失去的三十年中，整个社会陷入低欲望、低消费状态，日本做得非常大的商业企业都是类似优衣库的，而且还不少。反观我们当下面临经济困难、消费降级挑战时，更多谈的是产业升级，而忽视了传统商业的改造，可能是我眼拙，我在太古里没看到一家国内服饰品牌店。

其实类似优衣库的生存壮大，一定是管理升级，成本控制极好的，谈转型不仅是高科技、新概念，商业最基本逻辑是以合理价格提供更好产品服务，我们常说的线下成本劣势、品牌宣传投入、品牌调性认知实际上是所有线下企业都面临的挑战，都被优衣库的精细管理化解，在其购物也不会被人认为丢面子的事，我二姐在我家一众人眼里生活有品质，比较讲究吃穿品质，她就是其常客，而且经常选好心仪商品待有活动时才下手，有时不在家门口的万象城买，舍近求远上春熙路。

我们当前的消费分化越来越明显，太古里地上街区又是一番繁华景象，隔着玻璃望向奢侈品店内，人气很旺，远胜街边一些咖啡、酒吧。但富裕人群毕竟只占10%以内，不是拉动消费的主流。

超大的顶奢店铺

当前人们的消费总体更为理智，为面子买单的有，但已不引领潮流，当前消费不振尚需传统商业反思，多围绕物美价廉这个最朴素的商业逻辑扎实打磨，打造出我们自己高性价比的品牌，更好满足大众基本消费，以适应时代变化。