《抖音2023暑期文旅数据报告》：“特种兵式旅游”成年轻人生活方式

编辑 | 陈风

8月29日，抖音生活服务发布《2023暑期文旅数据报告》（下称“报告”）。报告显示，这个夏天抖音网友旅游打卡数超4亿，主动搜索旅游相关内容5亿余次，同比增长147%。43万人次打卡“特种兵式旅游”，用最少的时间、费用，打卡尽可能多的景点和城市，成为年轻人一种新的生活方式。贵州村超、淄博烧烤、大型演唱会等成为带动文旅消费的显性动力。

高温高热的夏天，热门景点不可错过，避暑和玩水也是刚需。安徽黄山、江西武功山、山东泰山、河南老君山、湖南天门山等成很多网友的登高热门之选。青岛石老人海水浴场、金沙滩海水浴场、北海银滩景区成网友打卡最多的三大“玩水胜地”。承德市、威海市、伊犁哈萨克自治州、日照市和甘孜藏族自治州，这几个相对小众的城市，则因避暑、沙滩景点等被网友打卡为暑期热门城市。

“贵州村超”，即今年5月13日至7月29日，贵州省黔东南苗族侗族自治州榕江县三宝侗寨及周边村寨举办的系列村级足球联赛，也成带动旅游经济的一大典范。抖音有17000多个“贵州村超”相关话题，网友们观看百亿余次，点赞近2亿，分享超800万次。“贵州村超”的出圈，进一步带动当地餐饮、酒旅消费。榕江县在抖音的餐饮订单环比增长113%，同比增长327%。这个夏天，黔东南苗族自治州在抖音的景区游玩订单销售额环比增长了255%。

同时，上半年大热的”淄博烧烤”持续吸引网友的注意。《报告》显示，这个暑假，50万抖音网友发布“淄博烧烤”相关内容，点赞量超3000万次，抖音网友主动搜索“淄博烧烤”1100多万次。抖音生活服务数据显示，今年6月至8月，网友在淄博通过抖音消费餐饮量环比4月至6月增长17.6%。

此外，演唱会和音乐节，不仅是年轻人蹦迪、放松的选择，也成为带动经济的“好手”，抖音相关话题播放量超过360亿次。根据抖音相关内容点赞量统计，“TFBOYS十周年演唱会”是抖音网友喜爱的演唱会之一。演唱会等大型活动吸引大量外省游客。抖音生活服务数据显示，这个暑期，西安在抖音的景区游玩订单环比上涨70%，对应销售额环比上涨92%。

这个夏天，夜经济、乡村游、“云游”火热。《报告》显示，大唐不夜城是抖音网友最喜爱的国风景区，西双版纳湄公河星光夜市是抖音最火的夜市，禾木村是抖音上最火的乡村旅游目的地。避开人挤人，相当一部分网友选择在家看@东方甄选看世界 的直播间，跟随@普陀山小帅、@浪浪星球新疆小祁 等文旅创作者“云游”。

今年也是“出境游”爆发式增长的一年。其中，中国香港是网友们打卡最多的出境游目的地。其次是中国澳门、泰国、瑞士、日本等。

在全国出游大军中，“90后”已占据主流，占所有打卡人群的38%。而“00后”出游大军同比2022年增速超311%，成“最疯狂”特种兵。

《抖音2023暑期文旅报告》完整版：

#暑假大学生特种兵旅行都去哪了#