竞逐中重度游戏

本报记者 李哲 北京报道

2023年以来，随着版号的常态化发放，具备优质玩法体验的中重度游戏产品迎来了广阔的市场空间。

第三方机构Liftoff日前发布的《2023中重度游戏应用报告》显示，2023年许多超休闲游戏玩家纷纷退场，参与度较高的游戏玩家正被更有深度的内容所吸引，因此，中重度游戏在移动游戏市场中的份额日益增加。

独立科技观察者丁道师向《中国经营报》记者表示，“游戏公司应该摒弃‘挣快钱’的心态，特别是市场进入存量时代之后，产品的核心是研发，最终的生命力还是靠游戏产品本身。”

市场份额增长

在2023年首批游戏版号过审名单中，米哈游旗下《崩坏：星穹铁道》在列。4月，米哈游便将这款游戏带到了国内玩家面前。这款二次元风格的游戏，结合了回合制、箱庭等多种玩法特点，在其封闭测试期间便已经凭借良好的口碑吊足了玩家的胃口。

《2023年4月游戏产业报告》显示，《崩坏：星穹铁道》为新入榜回合制RPG类产品，首月流水预估超12亿元。

记者注意到，随着2023年版号发放常态化，更多优质的游戏产品得以和玩家见面。

游戏产业时评人张书乐表示，游戏产业已经走上了精品化和出海的快车道，市场红利“天花板”正在被打破。

2021年至2022年期间，受到疫情及多方面因素影响，游戏市场受到冲击。《2022年中国游戏产业报告》统计数据显示，2022年中国游戏市场实际销售收入2658.84亿元，同比下降10.33%。游戏用户规模6.64亿，同比下降0.33%。

在此期间，小游戏获得了更多增长空间。《合成大西瓜》《羊了个羊》等系列产品将小游戏的增长推到了一个新的高度。然而，小游戏爆款易得，热度难守的特性，也让很多小游戏产品迅速蹿红之后便急速冷却。

而随着市场逐步回暖，投入更大、玩法更加复杂的中重度游戏得以重回玩家视野。

《2023中重度游戏应用报告》显示，目前，虽然休闲游戏仍然占据移动游戏领域的主导地位，但增长趋势正在放缓，特别是超休闲游戏。2023年许多超休闲游戏玩家纷纷退场，参与度较高的游戏玩家正被更有深度的内容所吸引，因此，中重度游戏在移动游戏市场中的份额日益增加。目前美国市场iOS端中重度游戏品类收入约占移动游戏总收入的35%，虽然中重度游戏设有更高的进入门槛，但也拥有参与度较高的受众，并且更有可能带来多种变现方式。

记者了解到，中重度游戏的常见类型包括射击类游戏、策略游戏以及角色扮演游戏，相比休闲游戏来说，中重度游戏对于新玩家的准入门槛更高，因此用户获取成本也比较高。

业内人士指出，随着游戏市场进入存量时代，如何挖掘用户的长线价值是游戏公司重点关注的方向。虽然重度品类当前市场增长放缓，但高价值用户的规模仍在持续攀升，高价值用户对重度品类的重要性越来越高，需要更加重视高价值用户的长线运营，以提升游戏市场表现。

大厂的“游戏”？

中重度游戏玩法多元，品类丰富，需要不断地强化用户的游戏体验，这背后需要游戏厂商持续的投入。

伽马数据发布的《2023中国移动游戏品类发展研究报告》显示，射击类、SLG、ARPG与开放世界RPG游戏市场份额均呈现增长态势。开放世界RPG移动游戏从2020年推出以来，市场份额快速提升至4.9%。

提到开放世界RPG品类，便不得不提及近年来持续火热的《原神》。据相关媒体报道，《原神》拥有一支上千人的技术团队，米哈游在《原神》开发上前后投入超过1亿美元，上线后每年还要花费2亿美元进行持续开发。

《2023中重度游戏应用报告》显示，中重度游戏每次安装总成本（CPI）平均约为2美元，是休闲游戏（平均1美元）的2倍。

记者了解到，一些小游戏产品无论是资金投入还是制作周期，同中重度差距甚远。有一些小游戏的成本只有几千到几万元，开发周期一两个星期就能做好。与之相对应的是，中重度游戏通常具有更为复杂的游戏机制、更深入的故事情节和更丰富的游戏内容，这意味着更多的开发投入和更长的制作周期。

而巨大的开发成本，也让中重度赛道成为了巨头的“游戏”。目前，腾讯有多达16款游戏待发布，多为中重度游戏，其中，《合金弹头：觉醒》《代号：破晓》《黎明觉醒》被视为重点。

网易方面，今年暑期档上线的《逆水寒》手游，依靠大规模应用AI玩法，赚足了玩家眼球，一经推出就大获成功，上线首月玩家突破4000万。此外，另一款游戏《巅峰极速》也有着不俗表现。

伽马数据与腾讯云联合发布的《2023年游戏生命周期洞察报告》显示，2022年中国主要上市游戏企业研发投入同比上升12.82%，达到964.26亿元。从产品上线时长来看，移动游戏长线趋势显著，头部产品平均运营时间连续5年保持增长，2022年头部移动游戏平均上线时长已超过4年。

“市场会通过优胜劣汰留下来好的游戏。相反，没有什么含量往往会昙花一现。”丁道师表示，“游戏产品的核心是研发，但现在大部分游戏公司缺乏研发能力，最终游戏的生命力还是靠游戏产品本身。”

除研发投入之外，买量同样不容忽视。

据了解，《晶核》在今年一季度就开始预热，DataEye-ADX数据显示，《晶核》上线当天投放素材量超过3700组。

Mintegral是汇量科技旗下程序化广告平台。得益于游戏买量，该平台在今年上半年实现收入4.68亿美元，同比增长13.9%。其中，中重度游戏、工具类等品类收入贡献逐步提升，特别是中重度游戏收入占比从2022年二季度的19%提升至2023年二季度的31%。