男版“李子柒”爆火，4个月涨粉500万：长期主义者，没有对手！

• 文／MBA智库·素小温 编辑／MBA智库琉琉

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他用精细的手工，让动荡的世界静了下来

最近，抖音上一位叫山白的三农博主火了！

4个多月，24条作品，粉丝突破500多万。

有人说，在他的视频里，不仅看到了，“采菊东篱下，悠然见南山”的闲情逸致。

还感受到了，中国传统技艺的博大精深。

山白被广大的网友熟知，是源于那条火出圈的《徽墨》视频。

该视频从7月10日发布，截止发文，视频光点赞，就有930多万。

视频一开场，茂密的山林里，一位小伙子从漆树划开一道口。

他用贝壳接住流出的汁液，再倒在竹筒里。

取够大漆后，他将桐油、猪油，倒进大盆一起搅拌。

再把它盛在碗里，用竹夹固定好，点燃灯芯，慢慢炼出油烟。

接着将收集好的油烟，放在池子里洗湿，阴干一年。

一年后，等油烟褪去“火气”，加入等量的牛胶。

再加入少量的金粉、朱砂、龙脑、珍珠粉、麝香等，一起搅和。

抹油、反复揉搓、敲打，直到墨块光滑到，看不出明显颗粒。

称好标准的分量后，压成墨条，用草木灰吸湿半个月。

再用绳子挂好墨条，晾干大半年。

最后把彻底干透的墨条，描金上蜡。

一条不到6分钟的《徽墨》视频，不仅展现了博主精细的手艺，更体现了非遗文化的博大精深。

画面上，与以往我们看到的粗糙视频不同，没有刻意的滤镜。

除了花草树木，视频里还加入了猫和狗的镜头。

让画面有趣的同时，也多了份乡村的生活气息。

可以说，每一帧画面，都可以拿来当壁纸。

声音上，视频里几乎听不到主人公的声音。

除了轻音乐的伴奏外，听到的，都是大自然真实的声音。

没有聒噪，没有闹腾。

像是，林中的虫鸣鸟叫，田里的雨点蛙声。

这种求真的坚守，是每日疲于奔命的职场人，期待已久的精神慰藉。

在山白的视频作品中，油纸伞是项制作十分繁杂的手艺。

民间有谚语：“工序七十二道半，搬进搬出不肖算。”

夕阳斜照，屋前大树下，一位小伙子坐在板凳上，静静地为油纸伞穿针。

他在伞骨和撑骨间穿的3000多针，是油纸伞中一道曼妙的风景线。

这些逐渐被人遗忘的传统技艺，在他的视频里，成了网友口中的“古代奢侈品”。

很多人看完山白的视频后，都表示，仿佛这个世界突然安静了下来。

正如一位网友所说，以前看动画片恨不得看一整天，现在看个几十秒的短视频，都特别赶。

看完博主的视频后，有种回到看《虫师》的感觉。

视频中平静的叙事，却给人一种无以言表的触动。

一个人在浮躁的世界待久了，就很难再慢下来。

山白的视频，带给网友的，是一种久违的安静。

2

用500天，赌一条未知的爆款

不少人说，山白的视频里，是早期李子柒式的田园风格。

当年，李子柒全网爆火，各大短视频平台，出现了无数版本的模仿。

可无论再多的模仿，都只有一个李子柒。

后来，李子柒因为某些原因停更。

在李子柒缺席的近两年，她的粉丝，天天在等她回归。

如果说李子柒早期的视频风格，是“田园+美食”。

那么在赛道迭代后，山白等博主的视频风格，就是“田园+手艺”。

比如，同样是用古法制墨的@彭传明。

用古法还原阿胶、蓑衣的@彭南科。

复刻出滚灯、火草衣等传统物件的@李意纯。

依靠“宫廷御菜”在全网走红的@南翔不爱吃饭。

凭一条“打铁花”视频，引2亿人围观的@江寻千。

这类田园视频的爆火，不仅是大家对慢生活的向往。

更是，大家对耐心丧失后的努力找回。

据长沙晚报的对山白团队的访问。

他们在拍摄《徽墨》期间，出镜人向宏俊，就出现了多次生理不适。

首先是生漆过敏，接着是皮肤瘙痒、满身红疹。

一直被折磨了好几天。

可能换成其他人，拍条视频要如此遭罪，中途就放弃了！

还有一段经历，向宏俊至今想起来，仍是心有余悸。

一天，他们拍摄到凌晨1点，早已疲惫不堪。

大家准备回房休息时，向宏俊不幸被五步蛇咬伤。

这是在湘西一种毒性很强的蛇，如果没及时就医，很可能会有生命危险。

于是，他紧急处理完伤口，立刻去医院注射抗毒血清，这才从鬼门关逃了回来。

山白账号的负责人向清标表示，侄子向宏俊身上，有湖南人特有的“吃得苦、霸得蛮、耐得烦”。

（向清标（左）与侄儿向宏俊（右））

同样耐得烦的，还有向清标自己。

他曾经策划过其他多个账号，虽然也在朝田园生活的方向努力，但一直反响平平。

后来，他看到传统技艺在抖音的出圈，他觉得是一次机会。

于是便拉上妻子和侄子，一起注册了山白这个账号。

相比其他领域的视频，传统技艺的制作，难度大、周期长、要求高。

而且商业变现的路径，也不如其他领域有优势。

所以，真正能坚持下来的，寥寥无几。

不少网友被山白圈粉，其实是源于那条《徽墨》的视频。

可很多人不知道的是，他们从拍摄初，到最后完成。

失败了上百次，耗时近500天，最终浓缩在5分58秒的视频里。

这一把，他们“赌”得非常大。

500天，放在快速变化的短视频平台，不知要诞生多少个网红。

所幸的是，他们这次“赌”赢了。

3

即使没被看见，依然在茁壮生长

说到山白制作视频的周期，我突然想起在网上看过的一个问题：

为什么我们总喜欢“跳着”过生活？

读本书，喜欢听十几分钟的音频。

刷个剧，喜欢看5分钟一集的解说。

就连看个短视频，都要用两倍速模式。

似乎，我们的生活被按下了“快捷键”。

我们总是太追求立竿见影，尝试后没看到效果，就选择了放弃。

我们总想跳过试错的步骤，直接找到一招搞定的捷径。

有挣1个亿的野心，却连挣100快的耐心都没有。

演员张颂文说：

“你不要试图去比，植物与天地之间的高度，那是遥不可及的。你要做的，是让它扎根越深，树干越粗，这才是它应该有的宽度。”

这世界总有比你优秀的人，比你还努力。

但那不该成为，打乱你节奏的理由。

每个人都是颗独立的种子，都有属于自己的季节。

账号山白的负责人向清标，在没做传统技艺前，其实在短视频领域，摸索了5年多时间。

5年里，他浏览短视频无数。

他见过太多，从无人问津到一夜爆红的现象级网红。

也见过太多，从流量巅峰到人人唾骂的负能量代表。

5年的时间，早已帮他练就了一份耐心和沉稳。

曾经，他在最难的时候，学会了扎根潜伏。

如今，他在被人认可后，依然在向上生长。

跟他一样认真的，还有他的侄子向宏俊。

向宏俊是位2000年出生的本科大学生。

毕业后并没有去一线城市打拼，而是回到了老家湘西。

因为对非遗文化的热爱，受叔叔的影响，他决心做一棵扎根的竹子。

叔侄俩耗时500天，完成的那条《徽墨》视频，是他们最好的见证。

有人说，如果那条视频，没被人看到，没成为爆款。

这不就意味着，他们前期所有的付出，都是一场空。

但我认为，成长不应该这么算。

这500天，并不是他们一晃而过的500天。

而是默默成长的500天。

在当今社会，我们有100种节省时间的方式。

却经常忘了感受和思考。

可成年人也是会迷路的，压力、迷茫、挫败的焦虑，都可能成为迷路的包袱。

赶路的人往往很容易迷路，但慢下来感受和思考，却能成为生活的导航。

有时，只有适当停下脚步，我们才能看见习惯之外的真实。

《菜根谭》中有一句话：“为善不见其益，如草里冬瓜自暗应长”

黑马在没有被发现之前，已经度过了漫长的奔跑。

草丛里的冬瓜，即便没被人看见，它一样在茁壮成长。

平台需要《徽墨》这样的好作品，观众也需要像山白这样的创作者。

希望像山白这样的优秀创作者，会被更多人看到。

不只是创作者，也愿每一个用心生活、认真工作的你我，都能被人看到，越多越好！

-THE END-

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