中国空调20年：由可选品变成刚需品

8月23日，由中国家用电器协会指导，中国家电网主办的“2023-2024中国空调行业高峰论坛”在大连举办。众多空调企业和上游零部件企业代表，以及独家会议渠道合作伙伴京东家电家居、特约内容合作平台知乎等参加会议。

会上，中国家用电器协会秘书长王雷首先对中国空调行业高峰论坛给于肯定，她说，论坛举办的20年也是中国空调行业欣欣向荣的20年，在20年间论坛发挥了分享发展之道，汇集市场信息，凝聚行业共识，支持行业进步的积极作用。

王雷表示，近年来空调市场销售波动较大，但大家在关注市场短期行为的同时，还应着眼于行业中长期趋势进行产品技术储备，尤其是在全球变暖，极端天气频发的大环境下，空调正在从提升居室环境舒适度的可选品，变为在极端酷热天气中守护用户健康的刚需产品。产品角色转变也将重塑行业的成长使命和社会责任，她呼吁空调企业在关注产品舒适健康等技术提升的同时，也要关注产品全生命周期的节能、环保、降碳等议题。

作为论坛主办方代表，中国家电网总编吕盛华回顾了空调行业近20年发展历程。他提到，2004年我国家用空调国内零售量仅为2300万台，而到2022年，这一数值超过5000万台；2004年，我国空调出口约为2200多万台，而到2022年，这一数字达到6200万台。而在20年间，空调也从我国家庭的可选消费品变成必选产品。

面对空调行业发展新形势，资深产业专家蔡莹对产业进行了剖析。蔡莹表示，从国内政策层面看，未来一段时间，消费在“三驾马车”中的定位可能被提得比较靠前，这是我国市场发展动向和发展模式决定的，这种定位变化会进而影响国家金融政策、财政政策、税收政策等，可以成为家电企业施为的指引。

蔡莹对行业面临的一些风险进行了提示，他提到，我国社会的消费结构正在从生存型模式变成发展型模式，家电等耐用消费品在社会整体消费中的占比逐步降低，社保、医疗、教育、文娱、通讯等社会性消费比例扩大，耐用消费品逐步下行将成为长期趋势，由此观之，如何提升产品吸引力，保持企业市场份额，亟待思考。他还强调，家电行业如何突破存量瓶颈，创造新增量来源，也是当务之急。

会上，奥维云网总裁助理兼研究创新部总经理赵梅梅就今年上半年的空调市场运行情况进行了分析。就家电市场看，上半年家电全品类零售额增长4.4%，同期空调零售额增长19.5%，但剔除空调因素后，行业大盘实际呈下滑态势，可以说空调以一己之力撑起了家电行业大盘增长。

赵梅梅分析，从渠道表现看，上半年空调全渠道零售量达到3727万台，同比增长18.8%，零售额1302亿元，同比增长19.5%；其中线上渠道销售量额亮眼，零售量2129万台，同比增长33.0%，零售额662亿元，同比增长35.8%；线下零售量1597万台，同比增长4.0%，零售额640亿元，同比增长6.4%。可以说，线上承担行业规模扩张作用，线下则成为企业推高卖新的主战场。她提到，以冷年统计口径来看，2023冷年空调市场增速达到了5年来的高点。

会上，来自京东家电家居空调业务部、卡萨帝空调、海信空调、广州松下等企业代表分享了经验。 （丁军杰/文）