总局治理电视乱收费，IPTV将迎来至暗时刻

近日，国家广播电视总局联合工业和信息化部、国家市场监管总局、中央广播电视总台、中国消费者协会等有关单位，聚焦解决“收费包多、收费主体多、收费不透明”问题；大力改善用户开机看电视的体验，基本实现有线电视和 IPTV 开机即看直播电视频道。

为何说这一政策将对IPTV造成致命打击，目前相对OTT平台和有线电视平台，IPTV所拥有的收费包和收费主体是最多的，而这也是IPTV这一业务形态的特殊性决定的。相比其他两个平台有单一主体对业务有绝对话语权不同，目前IPTV仍然是运营商和各地广电新媒体共同管理，而各省情况不同，有些省份运营商拥有绝对话语权，有些省份运营商与新媒体分庭抗礼，持续争夺业务话语权。

就目前IPTV付费包来说，引入渠道无非两个，一是通过运营商渠道引入，二是通过新媒体渠道引入。导致目前IPTV平台上付费产品极多，而大部分付费产品之间又存在内容重复或内容低质的问题。在盈利模式上目前IPTV基本依靠手机话费自动续订来维持。通过第三方平台来支付的用户占比极低。

如若此次总局整治付费产品过多，付费主体过多问题认真落实，IPTV将面临清退平台上过多付费产品，同时如果对用户使用手机话费支付和次月自动续订进行严格限制，IPTV付费产品转化率将会出现断崖式下滑。另外，因为IPTV为分省模式经营，除付费包外，IPTV一直无法在广告上实现收入突破。

在内容和技术上来说，随着千兆宽带的普及，带宽不再成为用户观看高清内容的阻碍。目前IPTV对于OTT平台来说唯一的优势只剩可以观看电视频道这一微弱的优势。下一步随着今年中央提出要提升家居消费，而智能电视是家居消费里面的核心产品之一，相信电视直播频道进入智能电视且开机就能观看的日子将不再遥远。而这将成为压死IPTV这一产品形态的最后一根稻草。