一分钟广告16万，半年涨粉1000万，拆解李炮儿走红的根本原因

新抖数据显示：李炮儿是今年上半年抖音涨粉最多的达人

排在他后面的：因为《挖呀挖》走红的“音乐老师花开富贵”（涨粉790万）

凭借直播弯道超车的“内娱客服”张大大（涨粉747万）

他到底做了什么呢？

走红的根本原因是什么呢？

今天我们一起“探索”李炮儿

01

“开干！玩的就是真实”

他做了很多

做得也很敢

一切开始于一次买房闹剧。

李炮儿去房地产售房处看房，累死累活一天，所有手续都走完了，就差付钱了，他说：“没钱”

然后——

给了销售200块付首付

这次社牛属性拉满的200块购房小段子

让李炮发现了流量密码

这密码有多牛？

从不到200w粉，涨到1000多万

那这密码是什么呢？

完成粉丝提出的离谱要求

去水族馆当美人鱼

去峨眉山感化猴子

去挑战印度洗脸，不管师傅怎么洗，

都说：“你没吃饭吗？”

去当一天女仆

去漫展当coser

等等

只要粉丝说了

他就干

而且每次开始都会喊出一个口号：

“开干！玩的就是真实”

这句话实际上就是李炮儿走红的底色

但还不够

这样“挑战式”的内容太多了

挑战帮别人实现愿望的“好梦一日游”

挑战街上找男朋友拍写真的“小鱼海棠”

等等

火的没火的，你都能在抖音上看到

甚至很久之前就能看到

但偏偏李炮儿成了涨粉No.1

为什么呢？

接下来的反转才是重点

02

“李炮儿勇闯好声音”

脱口秀的普遍技巧

是用语言打破预期

制造惊喜

一次“偶然”

李炮也给粉丝制造了巨大的惊喜

李炮儿应粉丝要求

“去学唱歌，不管老师怎么教，他都用喊麦的语气唱”

多次喊麦后

老师略微生气

李炮儿表明是在录段子

并正经的一展歌喉

他居然真的会唱歌，还是美声！

这成为惊喜的开端

也成为一连串惊喜的引子

接下来，粉丝要求

“参加好声音，看能坚持到几强”

他去了。

初赛唱《悟空》，居然顺利晋级

自此

一路披荆斩棘

从复赛一路经过半决赛、沈阳赛区总决赛、省赛、省总决赛

直达国赛

为粉丝们上演了一出《李炮儿勇闯好声音》大型连续剧

甚至还被评委柯以敏问愿不愿意成为她的学生

制造了一次惊喜中的“高潮”

原本想看他出丑

却差点送他出道

这种预期的打破

成为李炮儿区别于其他“挑战类”达人的特点

其实

这才是李炮儿人设的内核

他走红的根本原因就藏于此。

03

人设的转变

我们先把目光回到2020年——

最初的李炮儿

一直在模仿

一人分式多角

还原电商直播套路

演绎探店、综艺、大数据等套路

当时的视频点赞量只有几万到几十万不等

也曾遇到增长瓶颈

此时李炮儿甚至一度断更

去年9月

他再次开启校园系列

但依旧是一人分时多角

依旧在模仿

今天1月份

挑战类内容开始流行

李炮逐渐转型

他开始有了独特的人设。

04

李炮儿的独特性

我们再回到2023

会发现他所有的内容

实际上在循环一种反馈

“你觉得我不敢我居然敢了”

“你觉得我不行我居然行了”

在这种循环中

李炮儿的人设越发鲜明

正常来讲

挑战类内容极易模仿

观众也会审美疲劳

但李炮儿在“玩的就是真实”这个挑战类标签之外

植入了“高反差”的人设

这种人设意味着

你不确定他挑战的结果是否就真的会成功

让挑战成了盲盒

俗话说得好：

没有人能拒绝开盲盒

于是

李炮儿成了“楚门”

当他走出去的瞬间

所有人沸腾

当他又一次返回桃源岛

人们也不会觉得枯燥

李炮儿能火多久

我们不知道

短时间内是否能跑出来另一个“李炮儿”

这也很难说

但可以预期的是

“人设”这个在娱乐圈造神又灭神的名词

在抖音也会随着一次又一次的风口

造神灭神

即便不是风口

凭借自身优势

打造一个鲜明的人设

也能让普通人吸引到足够多的“同类人”

成为某个自带价值的IP

其实，在存量时代，企业尤其需要重视人设打造

都急需思考三个问题：

1、想成为什么样的品牌

2、想要吸引什么样的粉丝

3、想要靠什么价值吸引消费者

不管做新媒体与否，只要涉及到“人设”，都绕不开它们

也只有梳理清楚并贴紧执行

才能拥有粉丝效应或品牌效应