今年七夕过节仪式感有这些变化→

又一年七夕到来，作为中式情人节，七夕一直是不少国人心中重要的节日，也是以爱情主题为主的线上线下消费高峰。如今，七夕这类经典的节日已经成为当下年轻人的消费风向标。对很多年轻消费者来说，过节的传统和仪式感都不能丢，但不盲目跟风、消费回归理性，用让自己轻松、舒适的方式来过大众流行的节日，正在成为更多年轻人和年轻家庭的选择。

结合叮咚买菜近几日的销售情况，截至七夕前一天，作为浪漫主题三件套，鲜花、牛肉牛排、葡萄酒几类商品的表现一如既往地亮眼，此外，日常鲜花表现超出预期，和礼品花束共同成为七夕鲜花主力；叮咚王牌菜、蔡长青等预制菜自有品牌也有多个系列出现销量高峰。

礼品花束抢手

日常鲜花也来加热度

鲜花是每个节日必不可少的点缀。据了解，叮咚买菜今年推出了近10种七夕专题的礼品花束，包装风格和颜色搭配也比情人节更加多样，除了经典的红色，还有香槟色、渐变粉色和今年流行的多巴胺颜色玫瑰礼品花束。另外，还有一款更适合年长用户表达情意的中国风荷花花束。目前，礼品花束销量已经超万份，多种花束在预售期就被抢购一空。

而今年七夕的鲜花消费也悄然出现了一些变化，那就是礼品花束和日常鲜花之间的界限开始模糊，很多消费者也并不再执着于在节日只购买造型精美的礼品花束送人，性价比更高、更日常的鲜花也成了很多用户的购买选项。临近七夕一周，叮咚买菜的日常鲜花，尤其玫瑰品类达到了近期的购买高潮，如简单包装的香槟玫瑰花束、猪小姐、白玫瑰、洛神卷边玫瑰等都开始热销，日常玫瑰花束销量环比上上周增长了近5倍。

可以说，礼品花束和日常简约花束一起，共同成为了今年七夕的仪式感来源。而在节日鲜花消费背后，也代表着一部分年轻人开始选择用更理性、更自洽的消费形式过七夕这类重要节日，重新理解并定义“仪式感”。

西式/中式大餐都能在家吃

当代都市人重新定义过节仪式感

如今不只七夕，很多节日的意义其实已经不再是过节本身，而是成为家庭甚至是朋友在平时的繁忙工作中，难得休闲相聚的机会。叮咚买菜方面介绍，今年七夕，很多年轻情侣，或是家里有娃的家庭，都准备自己在家做一桌烛光晚餐，或是呼朋唤友家庭小聚，来达成某种节日仪式感。

因为今年七夕赶上工作日，还有很多人选择提前在上周末先行进行消费囤货。

叮咚买菜数据显示，过去一个周末，牛排类商品销量环比上上周增长超50%，其中包括澳洲Coles（客澳市）牛排和新西兰天萃庭小公牛牛排在内的新鲜牛排增长已超70%，并预计将在七夕当天再度迎来一波增长高峰。

另外叮咚买菜还推出了“红酒+牛排”或是“红酒+鲜花”的各类套餐组合，一键拉满七夕在家过节的仪式感。除了西式牛排大餐，也有很多用户选择趁七夕过节解放双手，在家用预制菜做一桌丰盛的中式大餐。

七夕前后恰逢国内多海域开渔，吃海鲜水产正当季，就在过去的一个周末，叮咚买菜预制菜品类里，梭子蟹、皮皮虾、酸菜鱼等水产海鲜预制菜销量猛增，海鲜将成为很多家庭七夕餐桌上的“硬菜”。

图片：叮咚买菜

来源：上海静安