游戏如何赋能社交关系延展，我们在大话找到了答案

近几年，游戏线下展会盛行的现象备受瞩目。厂商们越来越倾向于通过嘉年华等方式来打造游戏IP品牌，通过线下形式，强化玩家与玩家，玩家与游戏之间的纽带，以此构建更为丰富的用户生态。

在这股浪潮中，国内的经典网游《大话西游》早已陪伴玩家走过多届嘉年华聚会，成为最早一批积极探索线下社交的先驱者之一。多年来，《大话西游》不仅在游戏行业中留下了浓墨重彩的印记，更是在现实世界中勾勒出了一个持久不衰的社交网络。

就在上周末，《大话西游》于郑州顺利举办了时隔三年的线下嘉年华活动。在这次嘉年华上，不仅展现了《大话西游》作为一款游戏所蕴含的国风文化魅力，更将其演变成一个集合了玩家情感、记忆和社交的综合平台。

这应该是近年来少有能让玩家有如此“情绪强烈”发言的展会了

暌违三年，双向奔赴的嘉年华成情感纽带

此前曾有媒体报道过一个“最牛春运团”的故事，5名80后大话玩家组队从广州出发，仅仅依靠游戏中朋友的帮助，只花了500块，跨越六个省总里程2300公里回到山东老家过年，这份兄弟情义，来到今年也一样纯粹。

时隔三年，《大话西游》2023年嘉年华终于回归线下。对于游戏与玩家而言，这场阔别三年的重逢意义非凡，它代表着双方线下羁绊的恢复，是双方深厚情感双向奔赴的重要见证。为了完成这个暌违三年的约定，《大话西游》与玩家，都用自己的方式，踏上了这场奔赴之旅。

在嘉年华正式开启之前，大话邀请“红拂女”的官方coser老红以及《大话西游》手游官方解说鹿呦呦，响应本次嘉年华主题《在最好的时光重聚》，为数位大话老玩家重聚，并送上嘉年华的邀请函。

从甘肃陇南，到河南洛阳、郑州，观众跟随老红与鹿呦呦的视角与黑蛋儿、李寻欢等几位大话老玩家重聚，也进一步揭开了他们与大话的深厚羁绊：以大话为职业起点，黑蛋儿因为热爱，当起了大话的游戏主播，而李寻欢一直梦想着创办一间《大话西游》的主题餐厅，和大话兄弟们一起快乐吃喝…跨越空间与时间的差异，从他们身上，相信不少老玩家从中能激起一些自己关乎游戏热爱的追忆。

这个8月，是大话玩家睽违已久的“重聚”，嘉年华第一日早上9点开场，7点半玩家就在会场大排长龙。甚至有玩家买了100多张票，就是为了能够集齐所有大话限量礼品周边。

《大话西游》也拿出十足诚意，将熟悉的长安城、广寒宫、东海渔村，三界五族形形色色的国风角色们，“搬到”了嘉年华现场，让远道而来的玩家们来一场沉浸式的大话之旅。

《大话西游》作为国内最经典的国风游戏，与国内无数博物馆都有着持续联动，包括故宫、西安博物馆、成都文旅、洛阳文旅，通过“数字+文旅”形式赋能地方经济。今年嘉年华也巧妙地融入了更多非遗文化体验，茶百戏、活字印刷、皮影戏等非遗传统文化供玩家探索体验…

这些元素共同营造了游戏所描绘的唐朝时代氛围，将建筑、服饰、传统文化巧妙融合，将游戏中的背景故事和独特风格与之相融合，从而让玩家在不知不觉中领略到了《大话西游》所展现的中华文化的深厚之美。

嘉年华现场，还有网易游戏大话西游代言人莫文蔚现场演唱，为嘉年华献唱经典曲目《盛夏的果实》和最新单曲《永生所爱》，将整个氛围推向高潮，引发了全场的共鸣。

在时隔三年后的难得重逢中，像《大话西游》这样引发感动的场面，显得格外珍贵。

看到这里，对于《大话西游》而言，我想举办嘉年华最重要意义或许在于，它不只是一个活动，而是一场玩家与大话双向奔赴的成果。

网友变兄弟，MMO社交还有无限可能

正因为“MMO的本质是社交”成为了业内共识，如何做好MMO的社交体验也是大家一直在探索的问题。

MMO产品常见的世界频道，工会等系统，就是游戏内为玩家提供的社交服务系统，玩家借由这套体系一起组队游戏，发展社交关系；而各类游戏论坛、官方社区等，则是游戏外线上社交的延伸，并且随着玩家之间社交关系的加深，线下社交也慢慢出现，网恋奔现、基友面基、帮会聚会等等形式，它们甚至影响了一代人的行为模式和社交习惯，也让MMO社交充满了无限的可能性。

《大话西游》之所以能够运营多年依旧屹立不倒，除了上述传统游戏社交系统上的出色构建，也依靠与其特色的经济社交模式极大地增强了玩家的社交粘性。

《大话西游》看到了经济系统巨大的社交潜力，或许正是现实的市集以及交易模式给了他们灵感，《大话西游》兄弟共同富裕，这种经济社交，在嘉年华的“共富茶馆”形式得到落实。

嘉年华现场还设立了一个“共富茶馆”，以《大话西游》为窗口，玩家之间能够在此交换联系方式、货物，为玩家们提供了一个打开生意门路、面对面交流的平台。而这一新增的“商会友，共富贵”的理念使得虚拟世界的情谊得以在现实中更加深入。

从线上经济系统到线下社交，“共富”概念的实际落地成为打通隔阂的关键点，也让《大话西游》找到了MMO常见的游戏内社交系统的又一个发力点。

而除了这些游戏内的社交系统，在游戏外，大量忠实玩家们借由《大话西游》这个平台建立起来的情义故事，也在反哺游戏。

当然除了这些直观的社交方式的探索，《大话西游》也没有忘记对于游戏最重要的内容更新，在今年的嘉年华上，《大话西游》就透露了不少未来规划，比如发布新的IP产品以及新的IP联动，更多的游戏福利等内容，都在进一步丰富《大话西游》的游戏内容和社交体验，对于《大话西游》而言，今年的嘉年华是阔别三年的重聚，也是一个向上探索的全新开始。

结语

现在我们再去看《大话西游》2023嘉年华，会发现《大话西游》对于自身产品的定位还是玩家情感的运营都汇聚其中。精彩的舞台表演以及精致的场景还原不仅在视觉层面给予了玩家极致的享受，也把《大话西游》这个玩家魂牵梦萦的虚拟世界带到了线下，陪现场玩家一起做了一个极致“真实”的梦，多年的情感得到释放；从社交层面上来说，嘉年华也是玩家们一个难得的线下交流平台，《大话西游》通过嘉年华把玩家们的社交关系从线上带到了线下，让网友真正地变成了兄弟。

从目前国内MMO产品的市场来看，大家除了都在卷产品的品质，也都在努力开拓MMO社交的新体验，《大话西游》有一个很大的优势，归纳起来就是“沉淀”与“积累”，它沉淀了大量的忠实玩家，让“大话兄弟”成为了每一个大话玩家自豪的身份认同；它也积累了丰富的社交体系构建经验，从线上到线下，搭建了一套深度的社交网络体系。凭借这些优势，未来《大话西游》无论是在游戏内容，还是社交体验上的探索，都值得我们期待。