飞升票房第一，凭什么？

在很长一段时间里，关于中国电影市场的分析中存在着一个说法，有些题材不容易出爆款。

以往对于某些电影的票房惨淡，人们也通常会把题材本身的局限性作为其中的一个重要原因。

最近这些年，中国电影市场一路攀升，达到最高年票房641亿（2019年）的巨大体量。

在此背景下，多种题材都出现了爆款电影，如今再动不动就用题材来说事，某种层面来说，很有可能是在自欺欺人。

不过往回倒十年，如果谁要这么认为，估计会被指责不了解市场偏好和行业疾苦。

十年前，中国电影市场最卖座的都是些什么片？

大家请看下面这张图：

除去引进片，2013年票房前十里的国产电影，大概构成如下：

三部青春片和爱情片，《致我们终将逝去的青春》《北京遇上西雅图》《小时代》；

三部香港导演主导的影片，周星驰的奇幻片《西游·降魔篇》，徐克的古装悬疑《狄仁杰之神都龙王》，陈可辛的剧情片《中国合伙人》；

另外还有一部，是冯小刚的喜剧片《私人订制》。

这些电影尽管票房上都是强者，但质量良莠不齐，《中国合伙人》的某瓣评分为7.6，而《小时代》则只有5.0。

当时电影人的判断是，电影院是年轻人的天下，除了外国大片，爱情片、喜剧片、古装片是市场的主流，其他什么动画片、科幻片、战争片……通通都得靠边站。

那时候，谁都想不到国产科幻片可以拿下40多亿的票房，国产动画片能创造50个亿的票房奇迹，国产战争片能够成为中国影史票房第一。

倘若你穿越回十年前告诉当时的人，他们大概率会觉得你在痴人说梦，需要到医院瞧瞧。

回过头来看，近些年的爆款国产片，其题材与以往相比，确实是丰富了不少。

2017年，抵押房产贷款拍摄《战狼》的两年之后，吴京带来了续作《战狼2》。

有人说《战狼2》是在迎合民族主义，也有人说它的内核是个人英雄主义，但无论如何你都必须承认，《战狼2》将商业与主旋律做到了很好的融合。

最终，《战狼2》的票房高达56.94亿，成为中国影史第一部票房超过50亿的影片，在中国电影票房冠军的宝座上坐了四年之久。

四年后，一部讲述抗美援朝的战争片打破了《战狼2》的记录，它就是《长津湖》，总票房为57.75亿。

如果再加上后面《长津湖之水门桥》的40.67亿，那就是98.42亿！

这，简直不要太惊人。

同样是在这几年，林超贤的《红海行动》和管虎的《八佰》也都是战争片领域的爆款，分别收获了36.52亿和31.70亿的票房。

战争片之外，《我和我的祖国》《我和我的家乡》《我和我的父辈》这个主旋律系列，也都在各自上映年份中获得了不俗的票房。

另外，《中国机长》虽然是传记+灾难类影片，但通常也被认为属于主旋律的范畴。

影片或许有着一些短板，在深度上和人物塑造上也有所欠缺，不过在国产片领域仍然是少有和稀缺的，最终也收获了29.13亿的票房成绩。

显而易见，如果只是泛主旋律电影能成为爆款，我前面所说的题材丰富是不成立的。

真实票房情况是，喜剧片中，周星驰的《美人鱼》33.86亿，开心麻花的《西红柿首富》25.47亿、《羞羞的铁拳》22.13亿，《这个杀手不太冷静》26.27亿，宁浩的《疯狂的外星人》22.11亿。

悬疑片中，陈思诚的《唐人街探案2》33.97亿、《唐人街探案3》45.23亿、《消失的她》35.16亿，张艺谋的《满江红》45.44亿。

动画片中，《哪吒之魔童降世》50.35亿，正在上映的《长安三万里》预计票房也将超过18亿。

科幻片中，郭帆的《流浪地球》46.87亿、《流浪地球2》40.29亿，张吃鱼的《独行月球》31.03亿。

奇幻片中，许诚毅的《捉妖记》24.36亿、《捉妖记2》22.37亿，乌尔善的《封神第一部》最终超过24亿问题不大，大家请继续努力，争取票房更高。

现实题材中，文牧野的《我不是药神》31亿，王宝强的《八角笼中》已经超过21亿，申奥的《孤注一掷》创造了点映的纪录，短短几天票房过10亿，最终很有可能超过38亿。

女性主导的影片中，贾玲自编自导的《你好，李焕英》，总票房高达54.13亿，仅次于《长津湖》和《战狼2》，位列中国影史票房第三名。

除了以上这些，运动题材《飞驰人生》，爱情题材《前任3：再见前任》，殡葬题材《人生大事》，消防题材《烈火英雄》，少年犯罪题材《少年的你》等等，也都是属于爆款。

这些电影成为爆款，足以说明中国电影的市场够大够繁荣，题材本身更多情况下，已经不会构成一部电影票房的限制因素。

接下来，我简要分析下这些爆款的成因，纯粹一家之言，如果小伙伴们有不同想法，可以理性留言讨论讨论。

个人认为，爆款电影既有着普遍的规律，也有着各自的不同。

首先，爆款影片的质量在基本层面卓越的不少，它们在技术、文本、特效、类型化、服化道等方面比以往更成熟，更具突破性。

尽管类型不同，但在《红海行动》《长安三万里》《哪吒之魔童降世》《我不是药神》《流浪地球》系列等片中，观众都感受到了之前从未有过的某种震撼。

即便不够优秀的那些爆款电影，至少其品质也通常都在及格线以上，某瓣评分不到6.0的，大概只有这几部续作：

《唐人街探案3》《捉妖记2》，还有一个是《前任3：再见前任》。

分析它们三个爆的原因，《唐人街探案3》大概是前两部积累下来的人气，再加上疫情导致的不能上映，来到春节档，观众的观影需求需要巨大的释放。

《捉妖记2》与《唐人街探案3》类似，也是春节档+前作人气的结果。

至于《前任3：再见前任》么，一方面是它吃到了青春爱情片最后的市场余温，放在今天可能就不行了，今天的主流是别跟我谈爱情，一个人生活不香么。

另外一方面，是它找准了自己的营销定位，通过短视频把“影院内各种痛哭”之类的内容推送到了它的目标群体面前。

在今天，这已经算是常规操作了，《消失的她》和《孤注一掷》的成功，都在一定层面得益于短视频所引起的观影兴趣。

《消失的她》在营销上主打一个“治好恋爱脑”。

《孤注一掷》的相关短视频，则主要是境外诈骗、美女荷官、暴力虐待等内容，强烈地引起了人们的猎奇与恐惧心理。

第二，几乎每一部大爆特爆的影片，都真正戳中了大多数人的集体共鸣。

《长津湖》是我们对历史过往的再现，要铭记前辈们的艰苦斗争和壮烈牺牲。

《战狼2》对应着我们在国家富强下的国民认同，曾经我们饱受欺负，在国际社会上没有话语权，但现在我们强大了。

我们可以有自己的英雄，也有能力保护自己在外的国民。

《流浪地球》系列不仅工业上达到了惊人的水平，而且内核也完全不同于美式个人主义的科幻片，构建了中国人对于未来的想象。

影片阐述的是面对灾难时中国人的选择——

将人类命运放置在共同体的大爱和理想之上来理解和决策，不喊空洞的人道主义口号，全力以赴，排除万难。

个体叙事的片子，《哪吒之魔童降世》中，哪吒替我们喊出了那句压抑在众人心里的“我命由我不由天”。

《我不是药神》里，那句“世界上只有一种病，就是穷病”，深深戳中了每一个被贫穷所吞噬的普通人。

《你好，李焕英》或许确实有点像小品，但真挚的母女情感，让观众已经顾不得理性的批判，沉溺在催泪的情绪感染之中……

总结起来，如今对于一部电影而言，想成为爆款得有两个先决条件，一个是质量至少在水准之上，一个是有效精准打中足够量级的观众情绪。

这种情绪，可以是理想主义，可以是家国情怀，可以是生存之苦，可以是情感之虐，当然，也可以是满腔怒火，是深层恐惧，是爱恨嗔痴。

其他的，可能就要看是否天时地利人和了。

如果《孤注一掷》用原名《捕鱼行动》，缅甸诈骗也没有人关注，可能票房不会现在这样高。

如果不是因为疫情，人们对过年去电影院（2021春节档）的渴望如此强烈，《你好，李焕英》和《唐人街探案3》没准不会达到现在的体量。

如果没有自来水的奔走相告，《长安三万里》《封神第一部》的票房之路，或许比现在要难不少。

如果一部片子本身质量不错，也有爆款潜质，但营销出现了偏差，演员出了问题或者路人缘不好，票房也可能远远低于预期。

当然，多种题材出现爆款，本身并不代表所有题材的片子都会。

那些欠缺商业性，对普通观众而言过于闷的、不爽不痛快的、不明所以的，质量再好恐怕也不会爆到几十亿那么猛，毕竟艺术片的票房天花板摆在那。

不管怎样，相信对中国电影和中国观众而言，接下来将会是一个更加丰富多元的时代，一个好片赚钱烂片扑街的时代。

我希望，更多的好电影进入院线，大爆的优质电影越来越多。

如果你是我这么想，那就点赞关注支持一下吧。

今天就到这里！

拜了个拜！

本文图片来自网络

编辑：沼泽