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文/纵观人间事

编辑/纵观人间事

前言

截止到今年8月份，阿迪达斯的业绩已经连续几年下滑了，无论是财务报表还是美股市场，阿迪达斯的页面都是一片“绿油油”。

而且在日前，美国媒体在《华尔街日报》上也刊登了一篇文章，标题为“阿迪达斯寻求与中国重修旧好”，引来一片争议。

一路盈转亏的阿迪达斯，难道终于醒悟了？

在这篇报道中，阿迪达斯表达的大概意思以及中心思想，就是希望中国人民不要再生气了，继续购买我们的产品吧，我们已经连续7个季度业绩下滑了。

值得注意的是，文中还用了一句中文，用来表达阿迪达斯的想法。

“如今的阿迪达斯，正在小心翼翼的修复自己的形象。”

在发布文章的同时，阿迪达斯还放出消息，之后将发布更多专门为中国消费者设计的“特供产品”。

难道时隔一年，在新疆棉事件中站错队的阿迪达斯，要对中国消费者服软了？

01

2021年3月，服装品牌H&M突然发布了一则官方声明，引来舆论哗然，在这份官方声明中，是这么写的：

“我们一直对民间组织和媒体的报道深感关切，而这些报道中，包括了有关对新疆维吾尔自治区强迫劳动和歧视少数民族宗教的指控，我们坚决反对任何强迫劳动的行为，无论哪个国家和地区。”

在这份声明的最后，H&M还表示：

“我们将暂时停止在XUAR的棉花采购，以负责任的方式处理任何问题。”

而XUAR，就是我国目前最大的棉花种植区，新疆维吾尔自治区。

这篇声明被曝光后，直接冲上热搜，遭到了各方声讨，官媒们也纷纷下场。

团团在社交媒体上发言：

“一边想在中国赚钱，一边又造谣抵制中国新疆棉？简直是痴心妄想！”

人民日报发图点评：

“洁白棉花，不容抹黑。”

而央视报道的发声，更是直接打破了H&M的幻想：

“没人为谎言买单！”

随后，在事件曝光的当天，网上各大电商平台，分别下架了H&M的所有商品，包括淘宝、拼多多、天猫、唯品会等等大家耳熟能详的APP。

除了下架，任何搜索“H&M”的方式，都会立马跳转，得到空白一片的页面。

然而即便如此，H&M依然没有认错，反而态度强硬、拒不认错，还大言不惭的发布声明，表示自己的行为“不代表任何政治立场”，并且自己非常尊重中国消费者。

此言一出，引发了所有国人的怒火。

“诬陷新疆棉，居然还如此嚣张？”

还有愤怒的网友直言，喊话H&M立马退出国内市场。

这场风波浩浩荡荡，牵连了多位明星代言人解约，然而H&M不过是一个“马前卒”，除了H&M之外，还有多家品牌也介入了新疆棉事件。

其他品牌自知理亏，所以只是默默抵制，没有大肆宣扬，只有H&M直接将抵制声明放在了官方首页上，自然而然的成为了网友们炮轰的集中点。

而这些抵制新疆棉的品牌中，就有在国内发展多年的阿迪达斯。

02

事件爆发后，阿迪达斯并没有在网友的慧眼中侥幸逃脱，一众明星纷纷与阿迪达斯解约，结束合作，其中光是易烊千玺解约费就花费了1350万元人民币。

不过阿迪达斯的损失显然更加惨重，在国民浩浩荡荡的抵制下，阿迪达斯的股价一路下跌，在德国法克兰福交易所跌了6.49%，一夜蒸发270亿人民币。

而作为耐克阿迪等多个运动品牌的经销商，滔博体育也遭受到了重创，一夜之间大盘狂跌12.36%，蒸发了近百亿港元，总市值仅存686亿港元。

但即使面对这样的巨额损失，阿迪达斯也没有认错，反而保持沉默，一言不发，就算被网友骂成了天也绝不道歉。

许多国内阿迪达斯的忠实粉丝非常不理解阿迪达斯的行为。

但从阿迪达斯的角度想，一方面他不愿意放弃庞大中国市场带来的巨大利益，一方面又不愿意得罪欧洲力量，所以保持沉默对于阿迪达斯来说是最好的做法。

只要含糊其辞糊弄过去，过一段时间，等这件事情从国人记忆中被遗忘，阿迪达斯自然可以恢复往日高傲姿态。

但阿迪达斯的如意算盘，注定是打空了。

据数据显示，因2020年受全球新冠疫情的影响，阿迪达斯本身的经营环境并不乐观，再加上此次新疆棉事件，阿迪达斯的营收一路下滑。

而各大电商APP下架抵制新疆棉品牌产品的行为，更是直接给了阿迪达斯致命一击。

不仅国内市场岌岌可危，阿迪达斯的大本营市场也受到了冲击。

“在阿迪达斯让我加入董事会之前，我会一直穿AJ的鞋子。”

众所周知，作为代言人，最忌讳的就是穿竞争行业的产品，而作为阿迪达斯的代言人，侃爷一直以十分嚣张的姿态面对阿迪达斯。

在阿迪达斯内部开会时放不雅片，以色情文化寻找设计灵感，侃爷的种种行为令阿迪达斯的员工不堪其扰。

长时间的矛盾和恩怨积累，令阿迪达斯与侃爷之间产生了不可调和的矛盾纠纷。

在2022年10月25日，阿迪达斯官方宣布，停止了与侃爷的业务合作，彻底与侃爷“分手”，并且下架了有关侃爷系列的椰子鞋。

这个举动和行为令阿迪达斯在国外备受争议，而在和侃爷决裂后，阿迪达斯公布了自己的营收数据，实际损失超过了7亿欧元也就是51亿人民币。

不甘心的阿迪达斯自然不愿与侃爷重修旧好，于是邀请了天后碧昂斯作为代言人，结果最后只卖了4000万，还不到原来预期2.5亿美元的20%。

决裂后的阿迪达斯，也曾陆续发布了不少全新鞋型，但这些新版鞋子都没有给阿迪达斯带来好的评价，甚至有网友直言:

“建议阿迪达斯快去跟侃爷道歉吧，如果侃爷在的话是不可能设计出这么丑的鞋款的。”

一系列的打击令阿迪达斯不得不重新拾起，曾经变相放弃的中国市场。

03

就在几个月前，阿迪达斯发布了2022年的财务报表。

在这份最新的财务报表上，网友发现，阿迪达斯2022年的收入与2021年相比，只增长了1%，在考虑到美元贬值以及通胀的因素，阿迪达斯的实际收入其实已经处于了萎缩状态。

祸不单行，更惨的还是CEO对今年的评估，据他表示，失去了侃爷后的阿迪达斯，即将面临50亿的亏损。

究其原因，还是因为两件大事，一件就是2021年的新疆棉事件，导致阿迪达斯失去了中国市场，另一方面由于与侃爷解约，阿迪达斯的国外市场也受到了冲击。

先后丢掉了两大收益支柱，阿迪达斯自然损失惨重，在一众品牌中站不住脚，在去年，市值被安踏反超，跌出了全球运动服饰集团的前三名。

在2017年的时候，阿迪达斯曾经放言，要在2020年将中国门店的数量增加到12000家，也就是说平均每天都要开店。

然后到了2019年，阿迪达斯的库存达到了355亿，成为了卖不出去的一座库存大山。

2020年疫情爆发，导致阿迪达斯的库存问题变得更加严重，在202年第2期财务报表里，我们可以惊讶的发现，阿迪达斯公司库存增加了35%，超过了400亿。

在一系列的销量暴跌打击下，阿迪达斯CEO承认了自身的错误:

“我们为那些做的更好的中国竞争商家留下了空间，事实证明，我们不够了解中国消费者。”

为了挽回损失，讨好中国市场，阿迪达斯决定使出杀手锏。

前阵子，美国媒体在《华尔街日报中文版》上，刊登了一篇文章，标题为“阿迪达斯寻求与中国重修旧好”。

在这边报道里，阿迪达斯毫不掩饰地坦然承认“我们已经连续7个季度业绩下滑”的事实，并且用中文表示，正在小心翼翼的修复自己的形象，希望能够重新赢回中国消费者的心。

更重要的是，阿迪达斯还放出消息，今后将发布更多专门为中国消费者设计的“特供产品”。

这一系列动作，将阿迪达斯想要重回中国市场的决心，展现的淋漓尽致。

不过阿迪达斯想要和好的态度显然并不真诚，只是为了获得更大的利益的虚与委蛇。

要知道，阿迪达斯之所以会失去中国市场，大部分原因都是因为当初的新疆棉事件。

而就在今年7月28号，“泡泡玛特因阿迪抵制新疆棉推迟联名”还上了热搜。

据裁定书显示，2021年1月，泡泡玛特与阿迪达斯签订了联名合作协议。

但2021年3月份，阿迪达斯抵制新疆棉事件曝光，因此泡泡玛特多次要求推迟履行合作协议，但阿迪达斯却拒不认错，还申请了仲裁程序。

前阵子，经过两年的仲裁，这场纠纷结果终于出来了，仲裁委员会认为，阿迪达斯抵制新疆棉事件仅仅是普通的舆情，不应该影响双方合同的履行。

判定泡泡玛特返还阿迪达斯许可使用费120万，赔偿损失1527万，以及律师费40万元。

这条消息一出，网友们彻底明白，阿迪达斯根本不认为自己在新疆棉事件中有错，反而理直气壮，发布声明也只是为了讨好中国市场，并不是真心悔改。

阿迪达斯的这次“特地讨好”，显然收效甚微。

事实证明，西方品牌想要在我国长久的立足，首先还是要学会真诚与尊重，如果没有这些东西，产品再好也是白费。

结语

那么，面对已经服软的阿迪达斯，你会选择原谅并继续购买吗？

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