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文/纵观人间事

编辑/纵观人间事

前言

“虽然咱穿不起AJ，但是咱穿得起回力”。

网上这句话，看似在夸回力，实则在讽刺它“抄袭”。

不可否认，近几年很流行“国潮热”，像鸿星尔克、白象等都因是“国货”完成了逆风盘牌。

可是回力在2000年经历了破产后，却依旧超越了鸿星尔克成为“国货头牌”。

可是一部分网友对回力非常反感，骂它“抄袭狗”、“国货之耻”。

纯靠“卖情怀”来获取利润，根本担不起“国货之光”的头衔。

这不禁让大家好奇，回力到底做了什么，让国民这么嫌弃呢？

抄袭风波，“吃相”太难看

提起回力鞋，大家对它印象最深就是椰子鞋。

随便点开一个回力的旗舰店，就可以发现它家椰子鞋就有50多款。

比较受欢迎的款式，早就卖过10万加了。

根据市场调研，回力靠着椰子鞋最少盈利了几千万...

可是椰子鞋的并没有得到授权，一切都是品牌方私自模仿，直接搬移进行盈利的。

椰子鞋的版权在侃爷手中，它对外公布的授权品牌只有阿迪达斯。

阿迪达斯靠着椰子鞋的版权，在2021年的时候大杀四方，一年时间盈利17亿美金，相当于123亿人民币。

但是阿迪达斯的价格比较高，很多人想要但是又会犹豫。

就在这时，阿斯达斯出事了，它因涉及种族歧视，被侃爷强行解约。

并且，侃爷表示椰子鞋的版权也就此收回。

网上一片哗然，难不成椰子鞋就此成为历史了？

就在大家对椰子鞋心心相念的时候，回力出手了。

它直接在旗舰店上架了很多椰子鞋，款式多样化，跟阿迪达斯相比差距只有“logo”的差别。

但是价格跟阿迪达斯相比，简直就是一个天，一个地。

很多人因为价格都选择了回力，它靠着椰子鞋狠狠地赚了一笔，也渐渐回到大家的视线当中。

但是，侃爷表示，它并没有给任何品牌授权椰子鞋。

从这里就能看出来，回力为了赚取利益不辞手段。

也有很多网友，在回力官方下面进行留言评价，只不过这些消息就跟石沉大海一样，并未得到回应。

椰子鞋还照样在它们的旗舰店上挂着。

网友们一边痛骂回力“狗”、“不要脸”，还一边高高兴兴地花着低价钱买椰子鞋。

总统一来说，这件事对回力来说影响不大，毕竟该赚的钱没少赚。

可是抄完椰子鞋之后，它将目标瞄上了耐克手下最火的“AJ”。

就拿这款AJ来说，黑色与红的搭配，是男性非常喜爱的款式。

回力将AJ所有的优点全部搬了过来，做出了一款新鞋。

大家有没有看出些差距来呢？

左边是AJ右边是回力，它们颜色相同，款式相同，鞋底的厚度也相同。

唯一不同的就是各自的logo，和鞋底的颜色。

有的网友在网上调侃这款鞋子：“AJ的钩子一反，价格赔到倾家荡产”。

原价1299的AJ，回力同款只卖99元，别太离谱。

如果是你的话，你会选择正版1299元，还是会选择“盗版”99元呢？

网友：“回力就是牛，不管是什么牌子的鞋，都在在它这里找到平替”。

这不禁让大家好奇，回力到底抄袭了多少品牌？

其实，除了阿迪达斯的椰子鞋、耐克的AJ、还有鬼冢虎、Vans都难逃“被抄袭”的命运。

看看下面张图片你说回力没抄袭，大家会信吗？

显然是没人信的。

虽然回力靠着抄袭赚了不少钱，但是也一直被按上“抄袭”的罪名。

但是网友们也一直有个疑问，明知道回力是抄袭的品牌，为什么大家还会去买呢？

知道是盗版，但是也喜欢

主要是以下三种原因：

第一点：是因为“情怀”。

首先回力是国货品牌，成立于1927年，是陪伴很多老一辈们一生的牌子。

截止到2023年，回力已经有96年的历史了。

它可以说是最早期的国货牌子了，说它是国货“大哥大”都没问题。

在当时老一辈那个年代，能完整的穿出一双回力鞋，就会有很高的回头率。

其实，回力最高光的时候是因为中国女排，当初女排们前去参加比赛，中国并无任何夺冠记录，也没有什么名气。

但是回力一直对女排们的事业非常支持，不管是训练也好，还是参赛也罢，回力承包了她们所有的鞋。

那些女排夺冠震惊了全球，同时也对他们的参赛鞋关注度特别高。

那个时候中国人把回力当成一种潮流，几乎是人手一双回力鞋。

像现在70后80后，你可以问一下，谁没有穿过回力，他们现在还选择回力，一部分原因也是情怀。

第二点：鞋子的性价比

就拿2023年的物价来说，你买一双匡威或者阿迪达斯，上去官方店面一搜，六七百算是平价，好几千的鞋更是比比皆是。

但是回力的鞋子，超过两百块的都非常少。

有的人会担心，回力的价格这么便宜，是不是会质量非常差？

当然不会，根据市场的反响，回力鞋价格低，质量也很不错。

它不像某些牌子一样为了外观，为了布料，把鞋子做的跟板砖一样沉重。

回力鞋是出名的轻盈，穿上去特别舒服。

第三点：回力鞋时尚百搭

回力鞋主要是以简洁为主，像年轻人喜欢的“小白鞋”，也是它销量特别不错的一种款式。

除了之外就是它紧跟着时尚的潮流，不管是自己研发的一些款式，也或者是“抄袭”的款式，都紧跟潮流。

网上有句话这么说：“不是回力没抄袭，而是你不够火”。

言外之意就是，回力只抄袭那些大爆款，没有抄袭的那些，是因为它们还没有火起来。

同样的款式，回力的价格比那些大牌便宜十几倍。

这些都是很多人选择回力的原因。

在2019年的时候，回力五个月卖出36亿的营业额，而且还是一个持续增长的一个状态。

有人看见回力越来越赚钱之后，就对它的恶意越来越大。

网友：“都快成百年老店了，不抄袭不行吗？”

国货之光

按照正常情况下，是完全可以不抄袭的。

回力没有抄袭之前，也是很有知名度的。

1927年的时候，回力鞋厂在上海创办，在1934年的时候，就已经成为当时的知名品牌了。

它当时的地位就好比现在的耐克、阿迪达斯一样，都是人尽皆知的。

在1984年的时候，女排夺冠更是将它推到国际上面。

只可惜，随着时代的发展很多新势力上市，它们的款式新颖，而且宣传力度特别强。

在生意上弹火纷飞中，老牌子回力没成过久，就被挤出了市场。

在2000年的时候，上海回力厂对外宣布破产，最后还是上海国资实在看不下去，不想让这个老牌子就此消失，才施以援手，最后回力重新上市，但也是一个不温不火的状态。

但是在2021年的时候，回力就直接被封为“国货之光”。

那阵子新疆棉事件爆发，很多品牌还有服饰都开始抵制新疆棉，这一举动让中国人非常愤怒。

像在中国销量非常好的阿迪达斯还有耐克，也在抵制新疆棉。

这些品牌全被国人讨厌上了，当时很多明星代言人，都因为品牌抵制新疆棉花纷纷解约。

大家都觉得品牌不尊重中国，不再穿这些外国的牌子，国人也有自己的品牌。

大家思来想去，就想到了这个九十多年历史的回力，他们进行了报复消费，将回力再次捧到当初的巅峰。

明星龚俊也成为回力的代言人，不管是活动，还是红毯，都大肆宣扬“国货之光”。

也就是在那年，回力的市值直接飙升了几百亿。

回力的线下实体店也被国人们“挤爆”了，人人都抱着支持国货的想法，买了一双又一双。

转眼再看耐克，每天门店都很冷清，甚至很多人跑到店里面闹事。

店开在中国，吃中国的喝中国的，赚中国的，还抵制中国产品？

中国的市场在国际上都是有名的，但是一步错步步错。

这次这些外国牌子们的做法，让中国全民都非常生气。

他们也是从那次开始，生意逐年下降，收入不知减了多少倍。

相反，回力发展的反而越来越好。

结语

这几年，网上关于回力“抄袭”的骂声越来越少。

网友调侃道，不是骂声越来越少，是他们没力气骂了。

骂了这么多年好像对回力也没有什么影响，人家还是该赚钱赚钱。

不过，说实话，一个品牌要想活得长久，还是用自己的“原创”比较好。

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