2023年7月中国大陆 - 点点数据市场月报

中国大陆地区市场月报 (7月)

内容概要

• 工信部计划开展APP备案工作；网信办加快推进未成年人网络保护
• 网易《永劫无间》转为免费游戏；阿里巴巴、世纪华通等公司发布财报
• 二次元游戏扎堆上新；朝夕光年《晶核》强势登榜

行业资讯

• 工信部自9月起组织开展APP备案工作，未履行备案手续不得从事相关服务

8月4日，工业和信息化部印发《工业和信息化部关于开展移动互联网应用程序备案工作的通知》，组织开展移动互联网应用程序备案工作。《通知》要求 ，在中华人民共和国境内从事互联网信息服务的APP主办者，应当依照《中华人民共和国反电信网络诈骗法》《互联网信息服务管理办法》（国务院令第292号）等规定履行备案手续，未履行备案手续的，不得从事APP互联网信息服务。

根据《通知》，2023年9月至2024年3月底，《通知》发布前开展业务的APP向其住所所在地省级通信管理局履行备案手续；《通知》发布后拟开展业务的APP，按照《通知》要求先履行备案手续后再开展业务；2024年4月至2024年6月底，电信主管部门将组织对APP备案情况开展监督检查，对仍未履行备案手续的APP依法进行处置。

• App Store审核政策收紧：App调用特定API需说明原因

7月27日，苹果宣布对App Store审核政策再次进行收紧，新政策要求开发者在提交App之前对其所调用的部分API进行详细说明，阐述合理的调用理由。新规定将于 2024 年春季生效。

在更新通告中，苹果将部分API标记为“Required Reason APIs”。如果开发者需要在他们的应用中调用这些API，就必须在提交到App Store的审核说明中，详细描述使用该API的目的和理由。苹果表示由此可以更好地了解开发者为何需要使用这些特定的API，并确保其合理性和合规性。否则若苹果在审核过程中发现某个应用并不需要调用特定的API，或者怀疑该API可能用于指纹识别等追踪行为，他们将拒绝该应用的申请。

苹果表示启用这项措施最主要的目的是打击指纹识别（fingerprinting），这是一种在不同应用程序和网站上跟踪用户的技术。而根据苹果规定，即使用户主动允许应用程序追踪设备，但指纹信息也是禁止被追踪的。

• 上海浦东五年内拟投入超100亿元重点支持游戏产业研发创新

7月29日，在2023中国国际AI游戏产业大会上，上海浦东新区发布《浦东新区促进文创类互联网平台产业高质量发展的若干政策举措》。其中提到，五年内拟投入超过100亿元，重点支持游戏产业的内容研发和技术创新；每年将提供不少于1亿元资金支持重大产业活动，对吸引进入浦东的文创活动最高给予200万元补贴。

• 7月国产游戏版号发布，88款游戏获批

7月26日，国家新闻出版署发布今年第7次国产网络游戏版号，本批次共有88款游戏获得游戏版号 ，其中移动82款（其中包含移动休闲益智类26款 ），客户端2款，移动+客户端4款。此次获批版号游戏涉及到的公司主要有：西山居《剑侠世界：起源》、冰川网络《钓鱼世界》、心动网络《铃兰之剑：为这和平的世界》、青瓷游戏《骑士冲呀》、创梦天地《三角洲行动》、雷霆《最强城堡》、恺英网络《梁山传奇》、4399《奇门小镇》、多益网络《幻唐志：洪荒现世》等。

• 网信办加快推进未成年人网络保护，“青少年模式”或全面升级为“未成年人模式”

7月11日，新华社记者从司法部获悉，司法部、国家网信办近日专题研究审议《未成年人网络保护条例（草案）》，加快推动条例立法进程。草案对加强未成年人网络素养促进、网络信息内容规范、未成年人个人信息网络保护、未成年人网络沉迷防治等方面作出规定，还对有关违法行为规定了相应的法律责任。草案聚焦未成年人网络保护工作面临的突出问题，总结近年来未成年人网络保护工作的实践经验，将成熟做法上升为法规制度，健全网络综合治理体系。

随后，国家网信办于8月2日公布了《移动互联网未成年人模式建设指南（征求意见稿）》，将全面升级“青少年模式”为“未成年人模式”，推动模式覆盖范围由APP扩大到移动智能终端、应用商店，实现软硬件三方联动，方便用户一键进入模式，为未成年人营造安全健康的网络环境。征求意见稿明确，在面向16周岁以上不满18周岁用户的未成年人模式中，移动智能终端应支持默认使用总时长不超过2小时，同时提供家长豁免操作。

• 国家网信办等七部门联合公布《生成式人工智能服务管理暂行办法》

7月10日，国家网信办联合国家发展改革委、教育部、科技部、工业和信息化部、公安部、广电总局公布《生成式人工智能服务管理暂行办法》，自2023年8月15日起施行。

《办法》提出国家坚持发展和安全并重、促进创新和依法治理相结合的原则，采取有效措施鼓励生成式人工智能创新发展，对生成式人工智能服务实行包容审慎和分类分级监管，明确了提供和使用生成式人工智能服务总体要求。提出了促进生成式人工智能技术发展的具体措施，明确了训练数据处理活动和数据标注等要求。规定了生成式人工智能服务规范，明确生成式人工智能服务提供者应当采取有效措施防范未成年人用户过度依赖或者沉迷生成式人工智能服务，按照《互联网信息服务深度合成管理规定》对图片、视频等生成内容进行标识，发现违法内容应当及时采取处置措施等。此外，还规定了安全评估、算法备案、投诉举报等制度，明确了法律责任。

• 点点数据发布《2023年上半年全球移动游戏市场数据报告》

7月18日，点点数据《2023上半年全球移动游戏市场数据报告》正式发布。报告显示，2023年上半年，全球移动游戏下载量同比下滑超过8.58%，内购总收入超过321亿美元，同比下滑趋势对比去年有所缓解。其中，休闲游戏品类下载量占比达到了31.8%，Google Play平台来源占比超过90.4%。与此同时，收入端头部产品持续固化，中重度游戏份额日益增长，仅动作、角色扮演、策略这三个品类便占据了移动游戏总收入的48.4%。

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厂商动态

网易《永劫无间》转为免费游戏

7月14日，网易旗下买断制《永劫无间》登陆PS5平台，以此同时，其由原本的买断制转为免费游戏，并予以老玩家相应补偿。据官方在发布会上透露，目前《永劫无间》的全球销量已经突破2000万份，这使得《永劫无间》跻身于历史上销量最高的200款游戏之列。

已获版号二游项目《彼界》《时序残响24/36》陆续关停

7月14日，西山居游戏官方微博发布公告称，由于《彼界》本轮测试不达用户预期，将对原定于 8 月 22 日公测的《彼界》手游项目进行关停处理。同样是已获版号二游项目，同样是 " 测试数据未达上线预期 "，24日，国产战棋手游《时序残响24/36》官方决定对项目进行关停处理。项目关停的同时，两家厂商均对参与付费测试并充值的用户进行了全额退款及补偿。

阿里巴巴 2024 财年第一财季营收 2341.6 亿元，同比增长 14%

阿里巴巴8月10日晚发布2024财年第一季度财报，这是阿里巴巴启动自我变革后的首份财报。财报显示，阿里巴巴该季度营收达2341.6亿元，同比增长14%。其中，淘天集团季度收入同比增长12%，达到1149.5亿元；阿里国际数字商业集团收入同比增长41%，达到221.2亿元；菜鸟集团收入同比增长34%，达到231.6亿元；云智能集团收入同比增长4%，达到251.2亿元；本地生活集团收入同比增长30%，达到144.5亿元，大文娱集团收入同比增长36%，达53.8亿元。

世纪华通2023 H1净利预计增长超6成，海外自研游戏拉动增长

7月15日，点点互动母公司浙江世纪华通发布2023年半年度业绩预告，预计实现归母净利润8～9.5亿元，较上年同期增长64.76%～95.65%；扣非净利润7.2～8.7亿元，较上年同期增长66.80%～101.56%。相关人士对媒体表示，世纪华通自研产品在海外市场实现表现亮眼，《Frozen City》（冰封时代）、《Whiteout Survival》（寒霜启示录）等游戏流水大幅提升；此外,《最终幻想14》、《冒险岛》、《传奇世界》、《永恒之塔》等长线产品的表现也比较稳定，从而带动了公司业绩的增长。

完美世界2023 H1盈利3.6亿至4.0亿，同比下降68.35%至 64.83%

7月12日，完美世界发布2023年半年度业绩预告，预计实现归母净利润3.6~4.0亿元，较上年同期下降 68.35%至 64.83%；扣非净利润2.8~3.2亿元，较上年同期下降 58.24%至 52.28%。游戏业务扣非净利润预计为4.1~4.5亿元，同比下降 44.88%至 39.50%。

榜单动态
《抖音》下载量超2323万，稳坐中国大陆7月非游应用下载榜冠军；交通、演出票务应用迎暑期下载高峰，《铁路12306》、《交管12123》、《大麦》等应用上榜。《逆水寒》下载量超966万，力压《王者荣耀》登顶中国大陆7月手游下载冠军；《晶核》、《尘白禁区》等二次元手游扎堆上新，中国风恐怖游戏纸嫁衣系列第5部《无间梦境》上榜。

《抖音》7月预估收入超7684万美元，遥遥领先第二名登顶；《腾讯视频》、《爱奇艺》等视频流媒体应用凭借热播剧集保持稳定吸金能力。《王者荣耀》7月预估收入超1.9亿美元；《逆水寒》上线次月预估收入超1.15亿美元登上手游收入榜第二；新游《晶核》强势登榜。

新品观察

《晶核》

作为朝夕光年准备了三年之久的拳头产品，《晶核》未负期待。截至7月31日，《晶核》下载量超560万，预估收入超2500万美元（约合RMB1.8亿元 ），上线以来在畅销榜的排名也稳定在Top10之中，收入趋势上来看也处在稳定增长态势。

（《晶核》7月下载量趋势）

（《晶核》7月预估收入趋势）

宣传投入方面，对比同期上线的一众二游，《晶核》的“牌面”不可谓不强大，不仅是直播权以旭旭宝宝、孙亚龙（笑笑）为首的一众知名主播，加之彭昱畅领衔的“豪华助阵天团”也使游戏热度有了相对稳定的保障。

作为一款魔导朋克题材的大型箱庭式动作3D ARPG游戏。《晶核》的玩法体系相对健全，PVE、PVP和PVX方面均有建树，能满足不同玩家群体的爱好。ARPG玩家；回合制、MMO、二次元玩家等都是《晶核》的潜在用户。

《 尘白禁区》

由西山居狸花猫工作室打造的《尘白禁区》由于此前三测不限号的缘故，在正式上线前便拥有了一定的玩家基础。上线前游戏官方也是在各大主流社媒平台进行了预热和活动宣传。

游戏支持移动端、PC双端体验。整体内容偏向PVE，核心玩法即通过抽取和养成角色，组建合适的队伍及枪械搭配，对不同玩法的关卡进行击破。

《尘白禁区》给自身的定义是“轻科幻3D美少女射击游戏”。然而游戏对于枪械数值的追求使得游戏被标榜为“次元类型里最注重射击体验”的类别中。

（《尘白禁区》7月下载量趋势）

（《尘白禁区》7月预估收入趋势）

数据上来看，7月《尘白禁区》下载量超过248万，预估收入超过69万美元，且两端数据都呈现快速下滑趋势，在经历了上线后的几个版本更新也并未见明显起色。

《无间梦境》

（《无间梦境》7月下载量趋势）

（《无间梦境》7月下载量趋势）

宣传方面，不论是从官方的预告文案，还是海报与前作剧情的联动来看，游戏目标的受众群体主要还是集中在对中式恐怖题材感兴趣或是系列作品所积累的粉丝群体上。

游戏的核心玩法其实仍然是传统的探索解谜，婉转曲折而又引人入胜的剧情才是撑起整部作品的最核心所在。