引言：

“中国人就是喜欢喝我们的饮料”

这是日本企业总裁新浪刚史在面对镜头时所说的话，言语中带着些许洋洋得意与自信，丝毫不避讳是否是在公众场合。在他的左手边，赫然摆放着几瓶乌龙茶字样的饮料，这是他狂傲与自信的资本......

随着经济的发展，饮料的种类越来越多，人们的需求也发生了改变，尤其近些年来，茶饮出现在人们的视野中，这让很多年轻人用茶饮替代了碳酸饮料。

其中就有一个品牌深得广大群众喜爱——三得利乌龙茶，它的口味清新，带着丝丝茶香，然后又是无糖或者低糖，这让很多年轻人心动，毕竟现在的人们都比较注重养生，不是都深深喜欢着高热量的食物。

由于三得利这个牌子在我国的存在太久，并且一直很受欢迎，让很多人都误以为这是国货，但其实并不是，这是一个来自日本的品牌，名字叫做三得利株式会社。

三得利的来源

三得利品牌的创始人是来自日本的鸟井信治郎，他最开始的产品并不是茶饮，而是主要负责酒类行业的，葡萄酒和威士忌在1899年很受人们的欢迎。

但是日本人的口味并不是很喜欢这种味道的酒，觉得又酸又难喝，更适合应在医疗上，因此鸟井信治郎开始不断地研究葡萄酒，尽量让日本人能喝到适合自己口味的葡萄酒。

一直过了好几年，鸟井信治郎发明出了一个口味清甜且不酸涩的葡萄酒，这大大的引起了日本人都关注，他们很喜欢这个新口味的酒，几乎是一上市就被日本人给疯狂买购，毕竟这可以说是专门为日本人研发的酒。

看着大家纷纷购买，这让鸟井信治郎非常的高兴，他开始不断壮大自己的产业，并在1967年将其改名为三得利，这也就是后面的茶饮三得利乌龙茶的来源。

在1981年，三得利注意到了市场需求，开始将自己的产业慢慢转向为茶饮，很快就根据日本人的爱好推出了三得利乌龙茶，这个产品刚一出售，就在日本获得了一个很好的开销。

而如此受欢迎的原因其中之一就是他们采用了我国福建的特产茶叶，我国的茶叶历史悠久，在很久之前就非常的受欢迎，在日本人眼里，我国的一些茶叶，是最正宗的，这让日本人很信任这个品牌，由于口碑不错，三得利就很好的利用了这个特点。

所以三得利企业特意在饮料瓶的后面标注茶叶的来源地，不过他们知道仅仅如此还不够，日本的市场竞争大，要想三得利乌龙茶彻底的受欢迎，在日本市场站稳脚跟，就必须有更好的宣传。

这时候三得利企业注意到了市场的情况，想起了很多人开始了养生之路，于是他们特意在饮料上强调了无糖，低热量，表示想保持健康的人也可以放心的喝，这符合了一些人追求健康的需求，于是有很多人都很心动，纷纷想尝试一下。

加上口味独特，偏甜还带着茶香，三得利很快在日本的市场就站稳了脚跟，引起了很多人们的喜爱。

不仅如此，三得利不断的与网红，博主开始了合作，投入广告让产品渐渐融合在生活里，所以三得利就这样成为了日本年轻人很爱的一款饮料，但是三得利企业并不满足于日本市场，他们想要更大的市场，渐渐的，他们将这个品牌转移到我国。

可惜效果并没有预料的那样大火起来，这让三得利企业很是意外，后来他们了解到我国人民那个时候并不是很喜欢喝茶饮，更受欢迎的是碳酸饮料，受欢迎的茶饮料也基本是冰红茶，绿茶等等。

三得利乌龙茶如何在我国发展起来？

面对此情况三得利企业并没有着急，他们继续研发自己的产品，让其越来越好，渐渐的，三得利乌龙茶在我国也展现了一些小光芒，这让三得利抓住了机会。

他们借此继续宣传和发展，积极宣扬绿色环保的理念，举办了一系列公益活动，没多久就达到了“绿色三得利”，而这些行为也顺利的让我国开始流行三得利乌龙茶了。

我国很多年轻人去买饮料的时候，看到三得利乌龙茶上面的无糖都会忍不住心动，然后将其购买。

在此之后，三得利也没有松懈下来，还在继续推出新的产品，并且特地研究了中国人的口味，

而三得利能在我国引起非常多的关注除了以上的情况外还有其他原因，比如三得利的运营管理，形象方面等做的都挺好的。

三得利很懂如何运营一个产品，他们很熟练的将线上和线下结合在一起，然后再运用很多的电商平台比如淘宝，拼多多，京东以及一些社交软件，对三得利乌龙茶进行一个产品宣传。

在线下，三得利也将自己的产品参与到多个领域合作，比如在便利店里能看到三得利茶的身影，以及一些超市，网吧，都能看到，这样可以更好的满足我国人民的需求，在另一种程度上，对三得利乌龙茶也是一波好的宣传。

当然，在形象上三得利也是很用心，他们将三得利乌龙茶和自己国家的传统文化融合在一起，然后宣传的时候又特意将中国文化也加入了进去，让大家来了解日本文化和中国文化的同时，还能变样的宣传自己的产品。

就这样，这款饮料于2022年在中国市场取得了非常惊人的业绩。

三得利企业在中国狂揽1046亿，可以说这款茶饮料在市场上是名副其实的龙头企业，就连我国农夫山泉矿泉水等一些国民品牌，都没有成功比过三得利乌龙茶。

可是三得利并没有坚持本心，在2010年的时候三得利又研发了一款新的产品，这一款刚出来又受到了众多消费者的关注，因为他标注的是零卡路里。

但很快，就有相关部门追查了一番，发现三得利新款的乌龙茶并不是零卡路里，他的配料表里甚至含有了白砂糖，检查下来更是查出三得利新款乌龙茶一瓶的卡路里足足有一百多，这无疑是在欺骗消费者，就这样，三得利被重重的罚款了136万。

让人惊讶的是，即使这样，也依旧没有太影响到三得利乌龙茶的消费，毕竟他在我国的存在已经非常久了，让很多年轻人误以为这些就是国产品牌。

当然我国人民会觉得他是国产品牌还有一个原因就是他和中国元素融合了很多，几乎可以说是向我国的产品靠拢。

为何我国的产品没有如此高的热度？

日本的产品在拼命的像我国靠近，我国的一些产品却在不断的向日本发展。

比如我国的奶茶品牌奈雪的茶，起初并不是这个名字，他们叫的是“奈雪の茶”，爱看一些动漫或者了解一些日本文化的人都应该清楚“の”相当于我国的“的”，就好比“你の名字”电影，在我国叫“你的名字”。

并且奈雪的茶店内的装饰也很像日本风格，这让大家一时间都很气愤，尤其得知开这个奶茶店的老板是一对中国夫妻，我国人民一时间根本接受不了，对于他们的解释，也都选择不买账，最后无奈之下，只能将名字改了，换成了现在的“奈雪的茶”。

不仅如此，在近年名创优品也被发现了有“媚日”的行为，他们将带有中国元素的玩偶称为日本的艺妓，这让网友们纷纷愤怒了起来，随着黑历史被扒开，大家也渐渐发现名创优品有媚日的行为，几乎一时间大家都在声讨这个品牌没有责任心。

还有我国一款在大众眼里的饮料—“元气森林”，他们也慢慢的再像日系风靠拢，比如将他们的产品元气森林的“气”改为了“気”，而这个“気”在我国并不常用，更多的是日本在用，虽然元气森林的企业解释并不是这个原因，但大家也都不相信，果然没多久后，他们又推出了一款酸奶产品，在上面更是打出了“北海道3.1”的标识，这下可以说是完完全全的在向日本风靠拢。

不止这些产品，还有很多国内产品都在悄悄的发展起了日系风，不过他们也很快就发现这个行为并不长久，甚至可能会断送自己的后路，于是又展开了一波撕下“伪日系”的标签，然后再将产品重新像中国元素靠拢，归根结底，这些企业家发现要想产品做的长远，到底是不能离开中国文化的，也不能失去中国人民的支持。

但是尽管如此，一些企业家还是没将自己的产品做的很好，在包装，质量，口感等等都是比外来品牌要差些许，同时还隐瞒了一些问题，欺骗了很多消费者，没多久在市场上也就慢慢被踢出去了。

笔者认为

其实国产品牌要想站稳立场，就需要全方位的审视自己的产品，一定要坚守本心，保证质量过关，价格实惠，不能迷失方向，总是想着靠着“洋风”发展起来，对消费者负责。

需要有自己的特点，不能过于平平无奇，希望我国产品能够越做越强大，在市场中闪闪发光，脱颖而出。