手机市场风起云涌 vivo重夺领先地位

据Counterpoint Research数据，2023年第二季度，中国智能手机销量年同比下降4%。4月和5月的销量持续下降，但6月的“618”购物节带动销量提升。

在各大手机品牌厂商中，vivo重夺领先地位，凭借Y35系列、Y8系列和新发布的S17系列，占据17.7%的市场份额。OPPO（包括一加）和苹果在第二季度表现不相上下，各占据17.2%的市场份额。但值得注意的是，2023年第一季度，一加凭借OPPO的渠道支持，保持了强劲的增长势头，第二季度实现254%的同比增长。

苹果、华为和realme实现年同比正增长。得益于扩大产品组合，华为智能手机销量年同比增长58%。苹果在高端市场的领导地位岿然不动，其销量年同比增长7%。

Counterpoint认为，国内市场的2023年预测由增长持平下调至同比低个位数下降。虽然Counterpoint预计下半年智能手机销量将比上半年有所改善，但影响上半年表现的挑战因素继续存在，暂未看到强势的回升前景。

此外，Counterpoint Research发布苹果公司最新数据，预计到2023年第二季度，全球苹果手机出货量将出现低个位数下降，远优于整体智能手机市场表现，而后者本季度可能年同比下降8%。

观点认为，尽管出货量下降，苹果公司仍可能是本季度表现最佳的手机品牌厂商之一，在智能手机市场表现不佳的情况下表现出强大的韧性，其市场份额有望在本季度增加1%。在战略上，苹果公司聚焦Pro系列，以增加营收和盈利能力。另一方面，由于利率上升影响可支配收入，导致需求疲软，苹果公司出货量可能年同比下降6%。

作为苹果公司在美国的主要竞争对手，三星的出货量可能降幅更大，Counterpoint Research预测苹果14系列仍占苹果总销量的65%以上。

苹果公司在中国的出货量可能年同比增长18%。在“618”购物节期间，苹果公司是除华为之外唯一在整体市场销量下降的情况下仍保持增长的主要手机品牌厂商。由于大力促销，加上在高端市场缺乏竞争，苹果公司在中国的市场份额实现攀升。此外，印度对苹果公司的战略意义不断加强，预计2023年第二季度的出货量将年同比增长50%。印度的苹果出口量不断增加，预计苹果15将于发布前开始在印度量产。

Counterpoint Research研究总监Tarun Pathak表示：“我们在分析苹果公司的战略方针时，观察到苹果公司采取全面的三维战略，即围绕国内制造、分销和推动高端化打造关键支柱。这一多层面方针反映了苹果公司致力于保持市场领先地位，并满足消费者不断变化的需求。”

国际商报记者 顾鸿儒