社区公园+体育赛事，阳江巧用流量密码激活新区

近期，阳江“村超”“村BA”等一系列比赛，在阳江市区城南片区绿地城际空间站旁社区体育公园举行，总计108支球队、超过500名球员，未来一个多月内将在此进行比赛。

新改建的社区体育公园，对于城南片区居民，尤其足球、篮球爱好者来说，是巨大福音，这里将成为他们重要的休闲、运动空间。

赛事自带流量，和一个小小社区体育公园，将在未来一段时间激发城南新区活力，这也正是执政者除推动群众运动之外的深层用意。

兴建文体设施

用赛事带旺城南新区

近年来，阳江通过“以海兴市”“向南向海”等战略不断推进建设高品质海滨新城，城南新区建设走上了“扩容提质”的快车道，这里也成为阳江人购房的重要选择区域。经过多年发展，城南新区已成阳江的重要门户。

随着开发加速、人口聚集，阳江也在城南新区布局和修建了一批公共配套，南山公园、漠阳湖公园、连围河生态公园、江湾公园、第三中学、商业广场等，但文化、休闲、运动等公共配套设施仍相对欠缺。

位于绿地阳江城际空间站旁的社区体育公园，恰恰填补了这一空缺。阳江市文化广电旅游体育局相关负责人介绍，城南作为一个新区，目前体育运动相对不足。建设一些体育运动场所，利用8月8日全国全民健身日的契机，组织一些有影响力的赛事，可以提高人们对新区的关注度，带来一定的人流，不断激活新区。

据悉，此次赛事选择此地还有另一方面考虑。绿地阳江城际空间站，规划写字楼、酒店、岭南风情街等，因与高铁站一路之隔，项目规划打造成阳江门户形象。此次体育公园的改造和大型体育赛事活动的举行，进一步带动该片区人气，以体育带动旅游，文旅结合，打造一个集“运动、健身、休闲、娱乐”于一体的门户空间。

阳江还将在城南新区继续补短板，加大公共体育设施建设。据该局相关科室负责人介绍，该局计划在城南新区新建游泳馆、健身房、乒乓球、桌球等运动设施。同时，将会对漠阳湖公园进行改造，使其成为新区重要的体育公园。

政企良性互动

盘活城市文旅商圈

颇有启迪意义的是，这是一场政企良性互动双向共赢的体育赛事。

阳江市文化广电旅游体育局相关负责人介绍，最初考虑选址城南新区进行比赛，但缺场地，绿地控股第一时间了解到信息后，主动请缨投资改建。

谈及最初与政府合作的缘由，绿地控股阳江项目总经理彭政表示:“我们是从项目和公司发展长远计，完善的配套设施有助于提高社区品质，另一方面，我们项目住宅销售一直领先于城南，但商铺入驻率不高。通过体育赛事先引流，有助于招商和招销售，打造夜市经济商圈，服务当地百姓。”

企业介入后，项目改造进展飞速，从开工到竣工仅仅用了20多天，“实际上我们7月上旬得到相关信息，加上前期对接、公司内部汇报，协调准备，也仅20多天。”

彭政表示，在未来一个多月的比赛期间，将会有40多家摊位进驻商业街，为前来观赛的居民们提供餐饮、休闲、娱乐服务。他还表示，希望能够将由体育赛事引来的流量与热度保持下去，打造一个常态化、多元化、特色化的夜间文化旅游消费地点。

实际上，“政府搭台，企业唱戏”的模式在阳江市并不少见。去年底投入运营的阳东区阳东文化创意街，也是该模式典型代表。

阳东文化创意街位于阳东星港汇。星港汇与绿地阳江城市空间相似，是集购物中心、步行街、酒店、写字楼、公寓、住宅于一体的大型城市综合体，其中商业面积16万平方米。

由于受市场行情等因素影响，商铺招商面临困境。正好当地缺少文化活动空间，企业看中此机会，决定和政府合作打造成文化创意街，该项目由阳江市阳东区文化广电旅游体育局主办，阳江市阳东区城际置业有限公司开发，广东金诚文化旅游投资有限公司进行经营。

该项目开发商为进驻的首批商家企业开出了极为优惠条件：免5年租金。去年文化创意街开业，图书馆、文创产品、书画、院校学生创意空间等文化产品汇聚，该地也成为当地重要的文化活动空间。

对项目开发商来说，短期效益或许不高，但力图将阳东文化创意街作为核心抓手激活资产，带旺项目，打造成为繁华商圈，不失为一次明智而又多赢的尝试。

【撰文】雷怡婷 陈步上

【作者】

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端