人民日报罕见发声，四个字炸出了奥莱、唯品会真面目

最近，人民日报一篇文章，在网上引起很大的反响。人民日报注意到，曾经偏小众的奥特莱斯业态，这两年迅速走红。2022年，国内奥莱行业销售规模增速达到8%，高于传统大卖场和货架电商平台等其他零售业态。

从北上广到一些二三线城市，奥莱的火爆让很多人难以置信，比如今年五一当天，上海青浦百联奥莱销售额达到4393万元，创下17年来的最高纪录。从A区到B区的各大门店，到了晚上八九点，依然有人排队。

人民日报用了四个字总结奥莱爆火的真相：既“好”又“省”。这种折扣业态，满足了消费者对性价比和消费体验的更高追求。也就是说，大家追求消费升级买大牌，但是不愿付出更高的成本，而奥莱大牌打折，可以帮消费者省钱。

其实在国内，类似奥莱的折扣业态并不少，同样满足人民日报说的“既好又省”属性。比如江浙沪的消费者特别喜欢Costco，这家超市做的都是品牌品质生意，10多万的劳力士、999一瓶的五粮液……真正让消费者感到物超所值。

目前Costco在国内开了4家门店，每一家店开业的拥挤程度，都不比奥莱差。几个月前上海浦东店开业，几万人涌入Costco，前往现场的一位网友感慨，完全人山人海，停车位全满，平均排队时长2小时。

此外，被誉为“线上奥莱”的唯品会，今年同样呈现出蹿红的趋势。今年一季度，唯品会业绩稳健，跑赢了电商大盘。其中，阿里增长2%、京东增长1.4%，而坚守特卖的唯品会却实现了9.1%，GMV更是增长14%。

跟奥莱Costco类似，唯品会也是靠低价取胜。但这些折扣超市或者平台，并不是那种9.9元的绝对低价，而是在大牌的基础上进行折扣，让消费者买得划算，享受到好货好价。

经常用唯品会的网友往往有一种习惯，喜欢时不时点进APP看一看，今天又有什么大牌做活动。在这家折扣平台，欧莱雅、戴森、雅诗兰黛等国际大牌轮着打折，既不会影响大牌的调性，也让消费者买到了实惠。

又好又省的消费模式，正在成为主流业态。从奥莱Costco到线上的唯品会，种种迹象表明，一股新的消费浪潮正在年轻人圈子里兴起，理性、务实和性价比等，恰恰是新的关键词。