二三线城市发力演出经济 TFBOYS演唱会带动西安4.16亿元旅游收入

21世纪经济报道记者周慧 北京报道过去一周，偶像组合TFBOYS“十年之约”演唱会持续占据热搜榜，与西安这座城市相关的话题也持续霸屏社交媒体。

8月7日，“西安发布”披露了一份演出经济成绩单，据第三方抽样调查统计，本场演出前后，西安住宿线上提前预订量较去年同期大幅增长，尤其是8月6日至7日出行总订单量同比增长738%；门票收入3576万元，直接带动4.16亿元的旅游收入。

其中，过夜游客占总接待人数的79.73%，平均停留天数2.36天；省外人群占比81%，除演唱会门票外，交通+住宿+餐饮占比76%，购物+文化娱乐+旅游景区游览占比24%；有48.34%的游客表示除了看演唱会还参观了其他景区，平均游览个数为2.81。

2023年以来，国内文体旅活动持续升温，除了文体活动扎堆的一线城市，二三四线城市的大型演唱会热度也持续升温。

7月31日，国务院办公厅转发国家发展改革委《关于恢复和扩大消费措施的通知》，文件提出促进文娱体育会展消费，优化审批流程，加强安全监管和服务保障，增加戏剧节、音乐节、艺术节、动漫节、演唱会等大型活动供给。

2023年下半年，举办大型活动促进文体娱消费，是地方政府恢复和扩大消费的重要抓手之一。同时，举办大型演出活动，也是对城市公共配套和服务水平的一次大考。

二三线城市扎堆办演唱会

“9月份组团在武汉看张韶涵的演唱会？”、“去杭州还是去济南看《白蛇传》的芭蕾舞剧？”……

演出市场的火爆，从一二线城市热闹到三四线城市。记者在社交媒体上看到，周末很多人分享了关于观看演出的消息，各个同学群里更是散布着约看演出的消息。

随着居民生活水平的提高，中国文化消费市场的供给在近年改善明显，一方面，大型演出正在下沉到三四线城市；另一方面，演出市场的供给也越来越多元化，大众口味的文化消费正在下沉，小众需求的文化消费，居民坐高铁到临近的大城市也能得到满足。

从记者采访的多位一二三线城市的80后和90后白领来看，今年大家的文娱类消费都比较丰富，坐高铁去看演出、跟着演出去旅游，已经很常见，各自热爱的演出门类都能买到相应的演出门票。

比如，8月8日中午，武汉某高校的80后教授正独自从武汉乘高铁去郑州看戏剧演出；湖北某三线城市的公务员李瑞（化名），已经专门到武汉看过几场脱口秀演出；北京白领张先生错过了芭蕾舞剧《白蛇传》在北京的演出，他正在考虑要不要乘高铁去济南看演出，他的另一位北京的朋友则表示会考虑在杭州出差时，在杭州看《白蛇传》。

湖北宜昌的一位公务员告诉21世纪经济报道记者，今年春季以来，宜昌已经有很多演出，薛之谦、郑钧、许飞、光良、陈楚生等歌手都陆续到宜昌演出过，“政府也是很支持这类活动，除了做安保之外，还会调度相应的公共交通配套”。

使他印象深刻的是，一位明星说他生日是7.17，宜昌区号是0717，觉得和宜昌有缘，就在宜昌办了两场演唱会。另外，他自己和家人去宜昌下辖的县区游玩的时候，刚好赶上景区的音乐节，见到不少明星演出。不过在他看来，三线城市的演出数量和质量还待进一步提升，小众和高质量的演出，还是需要去大城市看。

公开媒体报道，8月5日、6日，薛之谦宜昌演唱会接连举办两场，8万张门票在线上平台开售后“秒空”。据称，在黄牛市场，1000多元的门票已经被炒至7000多元。

中国演出行业协会的《报告》显示，全国文旅市场全面复苏，文化演艺行业复苏动力强劲，2023年春季全国营业性演出场次同比增长超100%，五一期间的演出票房收入更是较去年同期翻了超过10倍。文旅融合趋势加速，众多景区展现出更加丰富的旅游新资源，使传统景区焕发新生机，“跟着演出去旅行”成为新趋势。

演出经济考验城市服务水平

一场演唱会，带火一个城市周末消费。对于二三四线的地方政府来说，大型演出活动能拉动城市文旅消费；对于城市居民来说，他们对高质量的文化消费产品也是很期待。

飞猪提供的一组数据显示，7月21日晚，TFBOYS十年之约演唱会正式宣布将于8月6日在西安奥体中心体育场举办时，飞猪上西安奥体中心周边酒店住宿搜索量瞬时增长了230%。另据大麦网票务市场显示，今年以来，西安市演唱会总票房1.49亿元，演唱会票房全国排名第6位。

8月5日和6日两天时间，西安城市话题和TFBOYS一起持续占据新浪微博热搜多个词条。西安发布消息称，演唱会当晚场内场外观众共11.8万，微博话题#TFBOYS十年之约演唱会#当日阅读量27.3亿，点赞量260余万。

对于西安当地政府来说，为这场超级热闹的大型演唱会的平稳有序进展做好公共配套服务，也是一场服务水平考验。西安发布消息称，为迎接广大歌迷粉丝，西安配齐配足人员力量，统筹做好场地安保、环境维护、设施保障、交通保畅等工作。同时还通过规范行业消费市场环境、提前发布官方观演指南、调整公交地铁运营时间、提供现场气象服务、管控酒店入住价格、倡导市民文明热情待客等，做好全方位服务保障。

西安在服务大型活动方面的经验正在不断丰富，但中小城市对文化演出消费的配套服务保障仍旧参差不齐。7月25日，21世纪经济报道记者在一个临近北京的河北的县级市出差时看了一场演唱会，晚上9点不到就提前从演出场馆出来打车回酒店，至少花了40分钟时间才打上车。

一方面，因为演出现场人多，手机信号断断续续，同时打开多个打车软件很费劲；另一方面，场馆远离城区和人多的原因，很难约到网约车。网约车司机介绍，当地公交车也停运的早，晚上也很少有出租车、网约车到县郊的，县级市很少办大活动，交通保障方面还是没有经验。

兰州大学经济学院教授范巧最近发布了关于服务型政府建设研究的论文，8月8日他在接受21世纪经济报道记者采访时表示，二三线城市促消费和发力演出经济，一是要积极新建、改扩建或更新演艺场馆，强化演艺经济基础设施建设；主动建立演艺经济产业“链长制”，强化演艺经济上下游关联产业链打造，充分挖掘演艺活动辐射带动经济发展的潜能；同时，强化演艺经济中介服务体系建设，提升中介服务能力和水平。二是加强对演艺经济的前置审批，强化对演艺经济的事中事后服务，充分利用“互联网+”先进技术，架构多元线上、线下联动服务机制和应急管理机制，促成政务服务水平、能力与效率有效提升。三是“引”“管”结合，强化城市间、部门间联动，建立对失序行为的惩戒机制，架构对失序企业或个体的多层次“信用+智慧”协同监管机制。

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