中国市场助攻，爱马仕、普拉达上半年收入涨超2成！古驰跌了

奢侈品集团近期相继发布今年上半年财报，业绩再次大涨。旗下品牌众多的LVMH上半年销售额高达422亿欧元，同比增长15%，增长回归常态。爱马仕上半年收入增长25.2%至66.98亿欧元，增速超其他集团。代言人频繁翻车的Prada普拉达上半年同样增长亮眼，收益净额同比增长20.5%至22.3亿欧元。开云集团增速再次不及预期，上半年仅增长2%至101.35亿欧元，净利润下跌9.5%。

整体来看，奢侈品集团财报的一大趋势即中国市场大涨。LVMH在剔除日本的亚洲有机营收增长34%。随后的财报会上，LVMH集团首席财务官特别提到，与2021年相比，在全球范围内，中国消费者贡献的销售额增长了40%至45%。而爱马仕、普拉达、开云集团在除日本以外的亚洲或亚太地区增长均超过20%，中国成为各家的关键词。

爱马仕、普拉达增速超20%

今年以来，奢侈品行进入新阶段。贝恩公司近期发布的2023年全球奢侈品行业年中更新显示，2022年全球奢侈品市场销售额达到3450亿欧元，预计今年在此基础上进一步增长5%-12%，达到3600亿-3800亿欧元。

研究还提到，跨境出游恢复、欧洲本土消费信心恢复等因素共同推动下，全球奢侈品市场今年一季度积极发展。经济复苏等众多利好因素下，今年上半年，疫情期间保持高增长的奢侈品集团，从财报来看，业绩依旧大涨。

从收入来看，疫情下高增长的LVMH业绩依旧出色。LVMH集团今年二季度销售额增长17%至212.06亿欧元。上半年销售额为422.4亿欧元，同比增长15%。但与去年超20%的强劲增长相比，似乎回归常态。市场也给出了反应。财报发布后，LVMH集团股价小幅下跌。

爱马仕则保持强劲增长的势头。第二季度，爱马仕同比增长27.5%，超市场预期。上半年收入66.9亿欧元，同比增长25.2%，远超其他奢侈品集团。同时，上半年归母净利润22.26亿欧元，同比增长35.65%，相当于销售的33.2%。财报发布后，股价和市值创下新高。

巴黎时装周——爱马仕品牌时装秀。新华社照片

意大利奢侈品集团普拉达在国内虽因代言人频繁翻车上热搜，但上半年营收增速达20.5%，收益净额22.3亿欧元。同时，普拉达集团今年上半年的毛利率攀升至占收益净额的80.3%，较去年同期的77.7%大幅提升。普拉达称，上述增长的驱动因素是平均价格上升、分销渠道的销售组合优化等，再加上通胀减弱。

开云集团仍增长乏力。今年上半年，开云集团营收101.35亿欧元，同比增长2%。其中，除YSL增长6%外，核心品牌Gucci古驰的销售收入下跌1%，BV与去年上半年持平，这也是业绩下滑的一大原因。

开云集团各品牌增长情况。

奢侈品成衣业务拉动力强

奢侈品财报业绩大涨的背后，不同品类贡献力度不一。LVMH集团的五大部门中，除葡萄酒和烈酒业务外，所有业务均实现两位数的有机收入增长。时装和皮具业务表现最好，同比增长20%。香水和化妆品业务、手表和珠宝业务均增长13%。品牌方面，LV、Dior迪奥、Celine席琳等均取得显著增长。

LVMH集团不同部门的收入。

作为爱马仕的核心业务，皮具与马具部门的营收高达27.8亿欧元，增长21%。丝绸和纺织、香水、手表业务均取得两位数的增长。值得关注的是，营收19.22亿欧元的成衣业务增速高达35%。

爱马仕不同部门收入。

普拉达的业务中，成衣也是增长最快的品类，增长36.1%。皮具用品的销售额增长11.7%。有意思的是，旗下品牌Miu Miu同比增长50%，高于普拉达品牌。其高管在财报会提到，Miu Miu的文化相关性和清晰地位是其增长的主要驱动力。

成衣业务会否是奢侈品集团未来新增长点？要客研究院院长周婷认为，未来整个奢侈品竞争焦点在成衣业务。奢侈品成衣单价高、以季度为单位更新频繁，与珠宝皮具等复购率不高的品类区分开，更能体现出高净值消费者的消费能力。

中国市场成主要增长点

从各大奢侈品集团半年报来看，中国市场拉动业绩实现强劲增长。LVMH集团财报显示，分地区来看，今年上半年，所有市场均实现增长。其中，日本以外的亚洲市场实现22%的增长；日本市场增长15%；法国市场增长31%；美国市场同比增长2%。而包括中国在内的亚洲市场仍是LVMH集团的第一大市场，在总销售额中贡献了34%的收入。

爱马仕所有地区实现了20%或以上的增长。其中，销售额占比最大的亚洲市场增长势头尤为强劲。中国市场占主导地位的亚太地区（不包含日本市场），上半年收入为32.97亿欧元，同比增长27.6%。尤其是皮具业务，在中国市场的推动下实现超常增长。

爱马仕在不同地区增长情况。

普拉达则在美洲外的所有地区取得双位数的业绩增长。财报显示，亚太区增长达25.3%，仅次于日本，排名第二。周婷表示，中国市场的增长由多种原因促成，品牌越来越重视中国市场，来自新媒体的消费教育与其涨价策略等都是增长的原因。

迪奥7月在深圳举行的秋冬新片大秀。

未来，中国市场也将是奢侈品集团布局的重地。今年，迪奥、BV等将大秀复制至中国，全程在社交媒体直播，吸引中国消费者。另一方面，奢侈品集团高管近期频繁访华，密切关注中国市场的变化，希望后疫情时代在中国市场实现更高增长。

采写：南都记者黄培