在阅读此文前,辛苦点击右上角的“关注”,既方便您进行讨论和分享,又能给您带来不一样的参与感,感谢您的支持!
这不,最近,女主角王楚然的瓜就爆了:有网友发现“书亦烧仙草”直接删除了她的相关物料!
本来品牌高高兴兴发了一张图,让大家猜这是谁:“即将官宣,书亦寻香大使!”
图源:书亦小红书
结果购买力没吸引多少,反而戳到了网友的雷点,抖人直接锐评:
“书亦烧仙草,喝出恋爱脑。买给孩子尝,长大白眼狼!”
“书亦烧仙草,喝出恋爱脑。白粥配野菜,书亦真不赖!”
哪怕后来书亦删除了推广的图文也没能让所有人“熄火”,继续遭到了抵制:“无所谓,我会点森林子,就这还请代言,不如学人家茶百道搞联名。”
图源:小红书评论
觉得书亦烧仙草简直是“大脑空空”,与其花这么多钱请明星拍照片,不如给消费者多发点优惠券!
图源:微博
更夸张的是,王楚然除了书亦烧仙草的商务被狙没了,雅萌、朗姿、瑞幸也都陆续删除或隐藏了她的相关内容。
图源:雅萌小红书
甚至瑞幸直播间还特意出来撇清关系,表示:“我们加的不是粥,是椰浆,没有跟她合作啊,朋友们!”
图源:瑞幸直播间
在这场来势汹汹的舆论风暴中,首当其冲的是王楚然,紧接着就是书亦烧仙草。
有粉丝委屈:“她不过是演了一个不合大众心意的角色,至于闹到这个地步吗?”
但很快,这声音就淹没了在了更多路人的吐槽声中。
因为粉丝的出发点是艺人,觉得角色只是艺人的工具,爆了就能飞升,不爆也无所谓,反正还有下一个,而大众的出发点,则是自己的感受。
“因为一部剧被人喜欢,那我不能因为一部剧讨厌一个人吗?”
演员最重要的就是筛选剧本和创作角色的能力,演反派出彩的演员也很多,但王楚然在剧里顶着一个正面的形象去做割裂的事情,再加上演技还跟不上,这个角色就变成了大家口中的“恋爱脑”、“白眼狼”,被吐槽也在意料之中。
图源:微博
“剧是她自愿接的,恋爱是她主动谈的,综艺是她挂脸的,钱是她赚的,还需要观众同情208W?”
戏内表现平平,戏外又不能圈粉,上综艺被扒翻白眼,私生活被曝谈恋爱,素人爆料她“耍大牌”。
负负相加,自然路人缘越来越差……
图源:微博
闹到现在连工作室出面发声明都不顶用了,直接被网友怼了回去:“不是骂路人就行了吗?工作人员也是素人啊!”
图源:王楚然工作室
品牌想吃艺人的粉丝红利,找明星来做品牌大使或者代言人这很正常,但不能在选人的时候,忽略掉大多数路人观众的想法,因为从长远来看,他们才是占大头的消费者。
图源:微博
明知道网上吐槽声很大还逆流而上,只会失去人心,让大家觉得品牌的能力不行:
比如,对艺人的考察能力;
对热点的追踪能力;
对新品与艺人匹配情况的把控能力等
……
图源:小红书
书亦烧仙草就是在这儿栽了跟头,相比于“栀夏”这个奶茶名字,现在更多人记住的是“白粥”。
妥妥地“赔了夫人又折兵”,钱花了,骂挨了,然后新品还没被记住……
图源:微博
所以,品牌找明星做推广的时候,一定要慎重再慎重,因为选对了人能带货,但选错了人,也是很容易被抵制的。
如果担心翻车,那么多研究产品也是一条路。
毕竟,奶茶卖得好不好,归根结底还是要看好不好喝。不管是联名带来的流量还是明星带来的流量,都只是让更多人有机会去尝试,能不能留住消费者,终归是要靠品牌本身的实力……
各位看官,你怎么看呢?欢迎大家在留言区讨论交流~
财经趣闻,商界奇趣,互联网资讯,更多优质有趣内容,欢迎关注@财经界的007
页面更新:2024-04-03
本站资料均由网友自行发布提供,仅用于学习交流。如有版权问题,请与我联系,QQ:4156828
© CopyRight 2020-2024 All Rights Reserved. Powered By 71396.com 闽ICP备11008920号-4
闽公网安备35020302034903号