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• 来源/财经界的007
• 作者/财经界的007

引言：7月25日，“吴亦凡事件”二审开庭的消息炸翻了全网，连续两天话题阅读破亿！

虽然由于涉及被害人隐私，案件依法采取不公开开庭的审理方式，但关注度却一点没有减少。

毕竟，他的案子本身就很大，一审就数罪并罚，决定执行有期徒刑十三年，附加驱逐出境。

图源：微博

产生的影响也广，几乎每隔一段时间就能曝出一些“新瓜”▼

娱乐圈：一会儿是作品下架了，一会儿是影视剧要换其他人重拍了。

图源：微博

网红圈：将互撕变成常态，天天搞爆料反转（实际转没转不好说，但流量反正是炒起来了）。

品牌圈：举杯消愁愁更愁。

根据天眼查App显示，华帝股份有限公司、嘉士伯（中国）啤酒工贸有限公司、上海上美化妆品股份有限公司（韩束关联公司）等，都曾起诉吴亦凡经纪公司或相关公司。

因吴林被多次限制消费，未履行金额超6611万元，所以，网友还锐评：“这么多钱是不是出来以后，也得继续还？”

图源：微博

再加上前阵子“蔡徐坤塌房”让Prada和燕京啤酒被舆论裹挟，一时间，明星代言从“香饽饽”变成了“烫手山芋”。

以前品牌签约哪个顶流代言，大家的第一反应是：哦，竟然能签到他，应该是出大价钱了！

而现在品牌再去官宣明星代言，大家的第一反应却是：emmm，不知道这个会不会塌房，感觉有风险啊~

其实，品牌选择流量艺人去引爆新品或者想办法融入年轻人的娱乐圈子，提升销量是很正常的。

因为粉丝经济的确能打，圈里有无数个跟“唯一的姐”一样，不求回报努力捧爱豆的粉丝。

不然也不能有“离谱他妈给离谱开门”的黄牛，去售卖吴亦凡的二审席位……

图源：嬉笑堂

但品牌想要在这当中只吃红利，却不是那么容易的事情。

比如，韩束当初大家都夸它是“吴亦凡事件”中的最大赢家。

或是直播卖牙签，成功加入到网友的整活儿热潮中，博取好感。

图源：新抖数据

或是直播搞CP，凭借主播有趣的互动抓住涌入的短期流量，将一套299元产品竞拍到1200元以上：

弹幕：“人数高于50万人，两个主播就结婚！”

男主播：“不可不可，我户口在老家。”

女主播：“我不想结婚~”

男主播：“对不起，是我太自信了。”

甚至还蹭到了奥运的热度，在吴亦凡之后换了新代言人：中国游泳队。

严重怀疑Prada选择签约中国女足，就是从韩束这儿找的灵感~

图源：微博

但网友不知道的是，韩束也背负了很大的压力。

在更新的《招股书》中，韩束2021年就由于明星或 KOL的不当行为、负面宣传，需要为处置相关包材、撤掉广告及营销材料等，额外开支1400万元。

被推成“公关教科书”的韩束都如此，更别提其他品牌了。

比如，哪吒汽车就属于蹭流量蹭到头破血流的那个。

都风口浪尖了，还想着踩着刀尖起舞，去签吴亦凡做代言人。

图源：微信

最后只能道歉+开除+反省处理，还要被扣上“疑似品牌自我炒作，定调太low”的帽子。

图源：哪吒汽车官博

为了流量，很多人都像饿狼盯着肉，只知道盲目往前冲。

天眼查App显示，“吴签”就被多方申请注册商标，包括生物技术、贸易、传媒等公司（当前商标状态多为驳回复审）。

殊不知就算注册成功了，也只会收获一阵嘲讽，并不会有多少人为一个梗去买单。

所以，品牌需要明白明星代言就是一柄双刃剑。

押中了宝，自然能赚个盆满钵满，可也要做好翻车的准备：

做好背调；

做好应急预案；

选贴合产品的流量，而不只是选最红的艺人

……

当然，如果觉得麻烦也可以用AI，或者选择中国女足、中国游泳队这种团队类的，毕竟，“考公”永不过时嘛……

各位看官，你怎么看呢？欢迎大家在留言区讨论交流~

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