百年最高温的三伏天即将到来，你的防晒用品准备齐全了吗？

据《2022年防晒市场调查报告》显示，仅2022年6月，中国防晒市场的销售额就已突破104亿元，头部防晒品牌安热沙一家独大，销售额突破11.63亿元。

安热沙旗下明星防晒单品

伴随着疫情的放开和高温的夹击，中国的防晒市场可以预计的是将在2023年迎来又一次的增长。

但……销售额的突飞猛进却没有迎来皆大欢喜的局面，千元防晒衣被骂智商税，宛如紫外线过敏的全方位包裹被批畸形审美，中国式防晒面临着哪些问题？

“高科技”防晒衣

防晒衣的崛起，与互联网脱不开关系。

为了吸引眼球，各大网络博主自发进行了对防晒霜、防晒膏的硬核防晒测试。

烈日高温，人肉测试，令人啼笑皆非的是，防晒效果最好的单品竟是胶带！各位俊男靓女又低头瞅了瞅自己的大腿根，无论春夏秋冬无论短裙热裤，一直被布料包裹的腿根皮肤成为了自己原生肤色的标准证明。

防晒测试挑战结果

大众明白了，甭管涂得抹得多强劲，捂得严实！才是硬道理！

轻薄、透气、实惠的防晒衣成为了夏日刚需。

但市场需要增量，一件几年都穿不坏的便宜防晒衣很明显阻碍了各大厂商赚钱的步伐。

想要利润，就得有差异。想要人们为差异买单，高科技就是最好的噱头。

冰丝凉感科技显得有些小儿科，能一边防晒一边“敷面膜”的高科技防晒衣吸引了人们的眼球。

该品类的防晒衣号称衣物中含有保湿成分——玻尿酸，穿上这件防晒衣不仅能防晒，还能在行走的过程中做到随时为干燥的肌肤补充水分，商家更是扬言，穿上玻尿酸防晒衣之后，肌肤的含水量会比不穿之前高出36%。

玻尿酸防晒衣宣传效果

商家宣传是否属实按下不表，单从价格而论，这样的补水防晒衣最高售价可飙升至上千元，而一件普通的防晒衣加一盒可以使用数十次的补水面膜合计售价也不过数百元。

除开这样能补水的防晒衣，还有一些用可驱蚊当买点的防晒衣也售价高昂，但讽刺的是，当你在购物软件搜索“驱蚊防晒衣”一词时，往往能看见几十块的蜂农防蜂衣与价格昂贵的驱蚊防晒衣并列推送，颇有一点电子嘲讽的荒谬感。

防晒衣动辄上百与价格仅有十分之一但效果一致的农用品一同推送

高价的防晒衣，这样的开销是否值得，宣传的功效能否信赖，防晒产品究竟有没有与智商税挂钩，大家仁者见仁智者见智。

防晒焦虑从何而来？

在防晒用品妖魔化的今日，我们或许忽略了一个问题，中国人为何如此“仇视”太阳带来的变化。

说的更加直白一点，除了户外工作者为了生命安全不得不做的防护外，中国大众，为何如此害怕变黑？

这时候可能有人会出来跳脚，紫外线的照射不仅会引起皮肤变黑，还会引起皮肤产生斑点和皱纹，让人提前衰老！

这种论调就好像古代沉迷于长生不老术的帝王，企图用丹药对抗自然死亡，防晒抗老也是，人们试图用决绝的防晒手段来延缓身体的自然进程，都有点蚍蜉撼树的无力与可笑。

而更可怕的是，这种防晒抗老阻黑的认知，逐渐成为了大众的共同认知。

究竟是谁，在给中国人制造防晒焦虑！又有哪些外部原因，形成了中国的防晒文化？哪些因素，让防晒衣跨越防晒霜成为夏季热门单品？

1、外来文化流入造成的白幼瘦审美的盛行

欧美、韩流文化的流入，对中国新一代的审美造成了不小的影响。

欧美白种人明星在各类红毯上大方异彩，让我们对美的定义开始狭隘，似乎只有那样，才是美的唯一方式。

K-POP（韩国流行音乐）流行世界，韩流团体所打造的舞台更是加深了新一代对于以白为首要才是美的固化印象。

韩国选秀节目

冷白皮、白到发光等宣传词数不胜数。

白是美没有错，但黑珍珠也是珍珠，我们应该允许美的多样，同样，防晒这个行为本身没有问题，但不要为了别人的眼光进行防晒，大夏天裹成一个木乃伊如果不是为了自己，有些得不偿失。

2、户外运动的兴起

近几年来，中国飞盘、露营等户外运动的流行，不仅开拓了运动市场，也在不经意之间增大了防晒市场的份额。

爆火的露营经济

上述这类兴起的运动都有小资、投入大、短时间爆火的共同特点。

除了真正热爱的那部分人群之外，其他的参与者更偏向于“氪金”玩家，不管喜不喜欢能玩多久，先把装备置办齐全才是硬道理。

而这些装备中，户外防晒成为了必不可少的一部分。

这些一时兴起的“运动者们”由于内心缺乏真正的热爱，运动物品往往会在一两次新鲜之后闲置，而防晒用品尚能继续使用，防晒的习惯也就这样在无形之中培养了下来。

3、高温天气频发

随着环境问题的严重，极端天气频繁出现也增加了防晒的需求。

路面可煎蛋的死亡高温

尤其是最近几年，每年的夏季 “某某地气温突破了多少年的最高纪录”等类似的热搜屡见不鲜，大家都开始笑称，以后的每一年都是刷新记录的一年。

攀升的气温，下行的经济，大家紧巴巴的钱包经不起动不动就过期的防晒霜的消耗，而普通防晒衣经济实惠，只要日常注意维护，一件防晒衣穿到褪色都还具备防晒效果，花小钱办大事，买一件防晒衣何尝不是开源节流的好方法呢？

三，防晒羞耻与防晒羞辱

中国是一个民族感、集体感强盛的国家，一旦某种文化或者行为开始流行，大众便很容易被带入其中。

但在个人意愿也能发光发热的今天，我们从此刻开始，应该拥有防晒的自由。

小编我作为一名女性，日常生活更热衷的其实美食与影视，一个人窝在家摆满零食看电影是我最享受的事情，但由于不精于护肤化妆，夏天与三五好友相约外出时总能听见一些不可思议的疑问，比如“这么热的天你不打把伞啊？”“太阳这么大不涂个防晒啊？”等。

防晒与我而言，是一种负担，不用背包揣起手机就能出门，这种行云流水的动作对于我这种因为不精致而被冠上“懒人”名号的人来说是一种快乐。

但这种快乐，再一次又一次来自朋友、同事、亲人不可置信般疑问中消失了。

前段时间，防晒羞耻一词引发热议。

烈日中少数防晒的男性

许多男生们坦言，气温炎热太阳暴晒，自己却因为男性的身份“丧失”了打伞蔽日、穿防晒衣的权利。

男性防晒被污名化，一旦有一个男生开始注重护肤精于防晒，就很容易与娘娘腔一次挂上钩，即便这些玩笑的话语与恶意无关，却也能成为中伤他人的利器。

许多男人被迫邀请女性同行，以求得共伞遮阳的机会。

自身经历与社会事件放在一起，即讽刺又充满心酸。

防晒这件事不应该受到厂商的科技税、智商税的攻击，不应该受到其他国家文化的冲击，也不应该受到大众文化的裹挟。

防晒，应该是自由的。

小小一件防晒衣能折射出很多的社会问题，其实你不用费劲心思去学习防晒面料的差异，也不用苦恼自身行为与大众文化所形成的差异，更不用小心翼翼掩饰自己日常生活的需求。

认清自己真正需要什么，就是避坑的最好方法。

防晒衣如此，防晒如此，生活亦是如此。

参考资料：

1. 数据冰山：2022年防晒市场洞察
2. 人民融媒体：防晒衣热销 黑科技成卖点
3. 都市快报：一件防晒衣上千元 有的品牌还称含玻尿酸、木糖醇等成分