运动员热搜榜国乒人数过半，高人气难以变现

记者｜覃思悦

北京时间2023年7月13日，微博公布了2023年上半年的热搜趋势报告。其中，十大热搜运动员榜单上，得益于其火爆的中国行，梅西以150次的热搜次数高居榜首。王楚钦、孙颖莎分别以86次和77次的热搜次数位列二、三位。

具体榜单如下：

不难发现，榜单中的乒乓球运动员占据了“半壁江山”，马龙、樊振东等国乒现役主力均榜上有名。

由于2016和2020连续两届奥运会的高热度，乒乓球已经成为最受国内年轻体育迷关注的运动项目之一。

百度指数显示，参加东京奥运会热度最高的十名中国运动员中，国乒队员占半数。热度最高的是卫冕男单奥运冠军马龙，排名第二，仅次于跳水运动员全红婵。其次是许昕、孙颖莎、樊振东和刘诗雯，也进入前十。

而在微博的东京奥运会战报中，奥运健儿总计贡献了1718个热词，马龙以128个热词稳居榜首，苏炳添和全红婵分别贡献82个和69个热词，位列二三。

一般来说，运动员的商业价值往往与其高人气成正比。

以梅西为例，根据《福布斯》杂志公布的足球运动员2022年收入排行榜，梅西以1.2亿美元的收入位居第二位，商业价值达1.7亿美元。其中，梅西的工资奖金收入6500万美元，商业收入5500万美元。

梅西6月参与的阿根廷中国行，吸引了超过20家官方赞助商，包括京东、小红书、伊利、小米等企业。梅西新东家MLS迈阿密国际的比赛门票价格在二手市场一度被炒到2500美元（约合18539元人民币）以上。

但对于乒乓球项目的运动员来说，人气的变现一直是一个难题。运动员们能接到的商业代言数量，也因人而异。

总的来说，更有资历、赛场成绩更突出的运动员能拿到更多合作。另外，男运动员普遍会比女运动员更容易接到商业邀约，邀约的品牌也更多。

此番上榜的国乒5人中，代言最多的当属奥运会五金得主马龙。

他在东京奥运会期间就接连官宣多个代言：好麦多、伊利、欧莱雅、可口可乐等。东京奥运会之后，马龙还拿下了瑞士知名钟表品牌欧米茄（OMEGA）和意大利时尚奢侈品牌普拉达（Prada）的大使头衔，是少有拿到时尚圈资源的运动员。

而剩下四人的个人商务数量相较马龙就少了很多，目前依然以国乒的团队代言为主。

不过，今明两年的杭州亚运会、巴黎奥运会两项综合性运动会让业内普遍对乒乓球项目热度的延续十分看好，年轻运动员们今年基本都有新商务入账。

以榜单中排名最高的国乒运动员王楚钦为例。热搜十大运动员榜单公布的同日，美国护肤品牌科颜氏（Kiehl's）就官宣了王楚钦成为其品牌挚友的消息。