比高温更热！这场电竞嘉年华让南京路“燃炸”了

7月14日，上海迎来又一个高温天。在南京路，电竞爱好者的热情比气温更高，因为2023南京路步行街新乐元“G-Power 电竞嘉年华”暨数创南步街系列行动在新世界大丸百货拉开帷幕。开幕式上，数字创新产业青年发展联盟对联盟新成员进行授牌；组委会正式对外发布“茶+红色文化+电竞”的文创项目之“竞”茶系列产品。

今年“G-Power 电竞嘉年华”以“中国电竞，讲中国故事”为主题、以“赛事”“文化”“消费”为关键词，通过四大升级板块，吸纳品牌方、数字产业相关企业、院校、游戏厂商、玩家社区共同加入商圈业态数字化的升级之路上，借此推动上海市数字创新产业与传统商业体转型融合共同发展，充分挖掘黄浦区商圈经济及品牌联动消费力。

本届嘉年华由黄浦区体育局、黄浦区文化和旅游局、上海市商业联合会南京路步行街企业联合会指导，由上海南京路步行街投资发展有限公司、黄浦区体育事业发展指导中心联合主办，黄浦·电竞 X 联盟、数字创新产业青年发展联盟、凯豫（上海）科技有限公司承办，上海新世界大丸百货协办。

竞技荣光点燃南步商圈

本次 G-Power 赛事设立公开组、企业组、高校组三个组别，并在开幕式现场设立了现场互动水友赛。今年恰逢亚运盛事，比赛项目选取亚运会项目之一的王者荣耀，在南步商圈点燃竞技荣光，为亚运会助威添彩。

赛事共聚集超过800支队伍、超过4000名电竞爱好者，并有多家企业热情参与其中。同时，活动期间由8000余辆出租车、轨交等城市窗口对外展示，热度空前。

7月14日起，从三个组别中分别有8支队伍杀出重围，齐聚南京路步行街新世界大丸百货，向冠军奖杯发起冲击。决赛现场气氛紧张激烈，双方选手操作敏捷果断、大招频出、“火药味”十足，观众无不紧盯大屏为双方捏一把冷汗。在一场场比赛之间，穿插COSER走秀、国风舞蹈、互动抽奖等项目，为竞技氛围感满满的会场增添了不一样的色彩。

2023 G-Power 电竞嘉年华活动举办地址并不局限于赛事主会场，而是覆盖到了南京路步行街全线。丰富多彩的活动形式将南步街打造成一个赛事与文化并进、老字号与新消费交汇、中国电竞与传统文化交融、校企联动与数字产业交互的新乐园。

活动现场的王先生是个00后，他说：“南京路的 G-Power 电竞嘉年华活动，我从2021年第一届就开始参与，每年都有新亮点，今年这届更是好吃又好玩。我们刚刚在外面做定向AR打卡活动，很黑科技；回来主会场，赶上‘竞’茶发布，没想到多种文化在一起可以这么和谐。现在，南京路给人的感觉越来越多元化，我们关注的潮流时尚、我爸妈喜欢的传统文化体验，在这里统统能找到。”

电竞携手老字号推新品

在开幕式上，组委会正式对外发布“茶+红色文化+电竞”的文创项目之“竞”茶系列产品。产品谐音“敬茶”，源自中国古老的礼仪文化，与南步街悠久的历史底蕴一脉相通；“竞”则指代电竞这一数字产业最为突出的代表之一。作为探索茶文化、红色文化、电竞文化相互融合的文创项目，“竞”茶以“三化合一”为概念，促使不同文化相互借力传播，是古代（茶文化）、近代（红色文化）、现代（电竞文化）不同时代文化精神相交相通的文创作品。

“竞”茶包含6款中国传统茶品，由上海市商贸旅游学校茶艺社的学生上台以诗朗诵的形式生动演绎，现场观众纷纷对中国传统文化跨域时空的独特魅力感到惊艳不已。以中国茶文化为基调，联合南京路步行街著名红色经典为依托，借助新时代最受年轻人欢迎的电竞文化为纽带，“竞”茶对三种文化进行了创造性转化和创新性发展。

同时，它也是老字号品牌汪怡记在今年 G-Power 嘉年华首届“南京路步行街”新中式创意茶点大赛中的创新孵化项目，老字号传“新”助力优化商圈升级迭代，使传统的精神内核与现代的个性表达相契合，进一步丰富南步街的人文内涵和创意内涵。

为“中华商业第一街”带来更多可能

于去年成立的数字创新产业青年发展联盟，经过一年的探索和成长再次升级，在此次嘉年华开幕式上举办新成员授牌仪式，新增包含上海电影学院在内的多家院校和以百视通为代表的多家数字技术企业，进一步扩大规模，加速推动企业与院校产学研深度融合，为企业创新能级提升、青年创业能力提供双创实践支撑。

户外电竞定向运动打卡×南步街小程序 AR 扫街活动于7月5日正式启动报名，当天组委会就收到大量转发和咨询。开幕式当天，有两百余人顶着高温汇聚南京路，用脚步丈量整个街区。通过AR科技加持，户外电竞定向运动串联起南京路街区沿线的红色印迹、国潮品牌、老字号和历史建筑，展现出南京路融合街区的迷人风采。

同时，2023 G-Power 电竞嘉年华依托顶级游戏厂商的用户基础和数字营销策略，基于线上大数据人群创新游戏消费场景，利用福利平台将玩家游戏体验与线上线下生活文娱消费连接，以老字号品牌联动新生代消费者，通过平台、商户、玩家共创的方式打造出多类型合作项目。

活动期间，南京路步行街商圈将首次携手线上平台，以游戏为媒介，将玩家的目光从游戏项目吸引至线上、线下的生活体验中，通过发放优惠券等福利，促进线下玩家进店消费，打破线上玩家与老字号商铺之间的物理壁垒，开拓新生代消费群，激发品牌消费潜力。

主办方表示，2023 南京路步行街新乐元“G-Power电竞嘉年华”以电竞体育赛事为发力点，以文化传承、文化融合、文化创意为纽带，进一步加快商圈升级与数字化转型的连通共进，扩大文旅商贸与数字经济的互融共生；同时，嘉年华以“校企联动”为路径推动“三业”融合，为将南京路步行街打造成为城市经典传承地、时尚先锋引领地、美好生活体验地和全球消费汇聚地带来积极启示。

记者 / 范煜昊 邵林峰

编辑 / 孙冲

图片 /瞿煌俊 高磊