直播互动玩新奇，搜狐视频为马拉松“打开格局”

犀牛娱乐原创

文｜小福 编辑｜朴芳

“长安一片月，万户捣衣声……”

老西安人闫妮，已经有日子没回到故乡了，这一次，她站在家门口的古城墙上，用脚步丈量对西安的热爱，在诗词中赞美家乡；活力满满的李艺彤，也充分发挥了西安人主场优势，轻松完成5公里的赛程，直呼自己“嫽得很”。

在古城墙上跑马拉松，即便是对于见多识广的明星们来说也是个新鲜事。这不，人还没到西安，关凌已经开始期待在马拉松里结交新朋友，当然还有少不了的各式美食。

而在屏幕前的犀牛君，更是在从前想都不敢想。这种严肃里带着新鲜劲儿的策划，恐怕也就只能是搜狐了。

把马拉松搬上古城墙

“通过各位名人明星身体力行向大家宣告一种运动精神，一种全民健康的精神。这次又是在非常别具一格的西安城墙上跑，真的很有意义。”前不久，犀牛君看到搜狐创始人、董事局主席兼首席执行官、物理学博士张朝阳带着第十五季搜狐新闻马拉松在西安古城墙上开跑。

当十三朝古都西安遇见了现代马拉松，人们在城墙上迈开脚步、挥洒汗水。那一刻，跑者们仿佛穿越了时间与空间，与千年前长安城里的古人擦肩而过。

众所周知，马拉松是一项历史悠久的运动，从古希腊神话故事到现代各式各样的马拉松赛事，期间经历了漫长的传承演变过程。而此次的活动举办地西安亦是一座古韵与现代气息并重的特殊城市。这注定了这场马拉松必将是特别的。

实时直播和新媒体刷屏式的跟进，让第十五季搜狐新闻马拉松成为一场实现实况传播的盛会。

在此次活动中收获“西安城墙保护大使”称号的西安人闫妮，来到城墙下感想良多。“每块砖都留着印记，每一块砖都是一个人。作为演员，我想今天在城墙上跑步，是一种和很多人（精神）交流的过程，非常有意义。”

还有嘴皮子功夫贼好的杨九郎，来到西安后也同闫妮、李泽锋这批老西安人一同秀了段陕西话版绕口令。如此新奇的场面，引得网友好一阵围观。

活动后的采访环节，坦言自己体重快到120斤的娄艺潇，呼吁网友一起打破身材焦虑。此话一出立刻一呼百应，将#娄艺潇自爆体重快120斤#一路送上微博热搜总榜TOP1。

一场马拉松，在人们的簇拥下成了场全面重大事件，好不热闹。

此外，明星跑者们纷纷打开搜狐视频APP关注流实时发布此次西安行的点滴。

准备万全的娄艺潇，来到西安的第一件事就是换上精心准备的汉服“穿越”大唐。她迫不及待地在搜狐视频APP关注流里晒出自己的美照和美食品鉴计划，以及马拉松装备分享。

西安出身的李艺彤，为了回到家乡跑好马拉松还提前开启了夜间散步“训练”，对此次马拉松挑战信心满满。当然，地主之谊不能少，为此还向网友安利了一番西安麻食。

杨九郎、宣璐、关凌等来自天南海北的明星，也都通过搜狐视频APP关注流打卡城墙、品尝美食、跑前热身、分享美照，这一趟马拉松，活活变成了古都游记。

来自搜狐视频直播与搜狐视频APP关注流的强聚焦能力，为这次马拉松活动营造出了更生动、立体的传播氛围。这最终也带动了第十五季搜狐新闻马拉松的网络出圈，助推多个话题登上主流平台热搜。

够新、够深，才够有趣

在这场趣味性十足的马拉松活动背后，我们看到了在这类活动中难得的创新精神。

首先是活动内容形式的创新。

当古老的西安城墙遇见现代运动马拉松，古与今、运动与文化之间的壁垒在碰撞中消弭。

大批明星艺人的加盟，则起到了更显著的放大效果。

闫妮、李泽锋、李艺彤、卫然等一批西安籍艺人，此次回到了家乡西安倍感怀念。秀本地话绕口令、分享与西安城墙的回忆，在他们的感触中，我们看到了游子们对故土的那份热忱。

而杨九郎、娄艺潇、于文文、关凌等一批外地艺人，踏上古城西安则带来了更多游客式的新奇与惊叹。

一方面，这些明星们自带的流量基本盘，让这场活动获得了更高关注度；另一方面，这些来自艺人不同视角的沉浸式感受，亦让粉丝、观众更容易沉浸其中，真正打造出了一场有共情、有趣味的立体式云端马拉松。

其次是活动传播形式的创新。

在直播门槛逐渐降低的当下，技术端已经逐渐失去竞争意义，更重要的是直播背后的玩法与价值所在。

而在此次的活动中，搜狐视频全程直播+搜狐视频APP关注流的协同打法，将活动台前幕后一网打尽。从艺人粉丝到普通网友，不同受众群体的观众被这套传播组合拳深入触达，最终为这次活动带来了1+1>2的传播效果，完全打破了传统马拉松赛事传播的单调性。

而更重要的是此次活动背后的文化传承功能。可以看到，这一季的豪华成员阵容里汇集了不少人们耳熟能详的明星艺人。“我们都是被西安城墙保护的孩子。城墙像是一种陪伴，不但陪伴了我们这一代的人，而且从唐朝到明朝有1400多年的历史。”被古迹折服之余，闫妮也呼吁人们守护古城墙、传承传统文化。

除此以外，在《我在故宫修文物》中被网友们熟知的文保圈“大佬”王津也参与了这一季马拉松。在他看来，城墙对公众开放其实是最好的保护，“让人们通过历史文化感受到历史给我们带来的今天，让年轻人更关注历史文化，会从心里保护它。”

事实上，像第十五季搜狐新闻马拉松这样的融合创新思路，已经成为当下泛文娱领域的大势所趋。

被全民追捧的文化类节目《国家宝藏》，用综艺特有的节目演绎形式让国之重器们“活”了起来。

舞蹈、歌曲、演奏、戏剧，各种舞台表演形式都可以作为这场“上星大展”的主体，有效中和了传统博物馆文物解说的沉闷：而参演的诸多知名艺人，则凭借自身影响力与Z世代观众接轨。为文博节目寻到了一条公共教育与娱乐综艺一体式的“纪录式综艺”之路。

屡造爆款的河南卫视，也是玩转传统文化主题的一流好手。当年一曲《唐宫夜宴》，借助舞台虚实结合技术与创意十足的舞蹈编排，仿佛演了出真人版博物馆奇妙夜。而今年春节晚会亦不负众望，以科技与舞蹈为内核，将盘古开天神话重新演绎为一场《天地新·万物兴》。科技赋能传统文化，既具开创意义，又扩大了受众群体。

此次搜狐新闻马拉松，与上述两个案例也有着异曲同工之妙。西安古城墙这个特别的跑场，使得全民健身运动主题与古都传统风情融会贯通。而吸睛的明星阵容则在搜狐视频全方位直播、曝光之下形成破圈效应。线下活动&传统文化传承的新融合形态，也是一次泛文娱领域的文化传播新成功样本。

一场马拉松，在场景、明星、直播等元素的共同助力下，跑出了重大事件般的含金量。

直播形态不设限

直播内容和形态的不断翻“花”创新，早已成为搜狐视频的惯例。

之前爆红出圈的《张朝阳的物理课》让不少网友都印象深刻，“转行”多年的张朝阳重拾物理还是那么在线。一面是诙谐生动的教学方式，另一面是深奥的物理知识，这样一次知识与网感的激烈碰撞，使得优质内容迅速出圈，为搜狐视频知识直播布局树起一面新的IP旗帜，也让大众感受到了物理和知识的魅力，掀起了科学学习的热潮。

去年开启的系列知识直播创新节目《星空下的对话》，则把直播间搬到了山边田野。从新东方董事长俞敏洪、360掌门人周鸿祎，到著名导演陆川，网友们透过网络跟随各界大佬们一起仰望星空，汲取知识和人生经验。而来自自然场景的视觉享受与成功人士们的知识分享，也为深度对谈类节目创造了一个全新的复合模态。

还有2021年的那个夏天，张朝阳带上搜狐高管登山队员和一批艺人踏上海拔5254米的岗什卡雪峰，来了次真情实感的极限攀登。出人意料专业严肃的搜狐全程转播解说，震撼了一众嘉宾和网友。而在搜狐视频“慢直播”的记录下，登山这项体能、意志、知识三合一的运动被更直观地展现出来，无形之中拉近了观众与登山运动的距离。

这些不过是搜狐内容布局的冰山一角。科技领域的搜狐科技峰会、时尚领域的搜狐时尚盛典、财经领域的搜狐财经峰会……这些涉足各个领域的活动都已经延续了数届，而作为直播平台的搜狐视频，始终秉持创新理念，将新意带向每一个内容领域。

犀牛君认为，这些形式多元丰富的活动目标受众群体各异，辐射面极广，但在差异化的活动本身背后，还有不变的传递优质、多元内容价值的核心诉求。有价值的活动多了，社会影响力自然随之扩大。

而对于搜狐视频而言，借助平台属性传播活动内容与社会价值本就是初衷，这些年来所做的坚持与努力，完全担得住一句不忘初心。

现在，跑过十五季的搜狐新闻马拉松，不过是搜狐长期主义的又一个数字和印记。