自古商场如战场，各行各业的商人们为了追求属于自己和不属于自己的利益，都会竭尽所能，把自己手中的资源发挥到极致。

小商贩本小利微，他们放不开手脚，只能顾住眼前的一亩三分地，而巨商富贾则更具战略眼光，他们不再满足现有的业务模式，更把触角伸向了陌生的处女地。

命运就像是一场赌博。赌对了，他们赚得盆满钵满，光彩照人，成为亿万民众尊敬的对象；赌错了，可能损兵折将，甚至从此消失在商海之中。

我国的两大首富，就因为抓住了时代的尾巴，在房地产市场上大发横财。

可是当他们在我国的长白山开展新项目的时候，则兵败滑铁卢，一个卖水亏掉了40亿，而另一个则用了200亿只建了一座“鬼城”。

许家印的恒大冰泉

曾经有一段时间，当人们打开互联网平台，几乎各大网站的广告清一色的都是“我们不生产水，我们只做大自然的搬运工……”

这个广告从科学的角度和养生的角度非常细致地介绍了产品的特性，仿佛喝了这个水就能够延年益寿一样。

然而等人们打开相关链接，却突然被上面的定价着实吓了一跳。

这款叫做恒大冰泉的矿泉水，采用的是普通包装，和其他品牌的矿泉水看起来没有什么特别之处，然而价格却是其他品牌的好几倍。

有些人有幸尝到这款矿泉水，但是他们的回馈则令人感到十分的失望。

“花了这么多的钱，但是喝起来也没有令人感到新奇的地方”。

“就是灌了烧开的自来水，喝起来跟这个感觉也是一个味。”

消费者一旦感到被愚弄，从此就再也不会关注这件产品。

这款叫“恒大冰泉”的矿泉水，从字面的名称就能联想到是“恒大集团”的产品。

作为中国房地产市场上的领军企业，为什么董事长许家印会做出如此的昏招呢？

许家印的另一盘棋

众所周知，许家印是靠房地产发家，在方向和政策双重契合的情况下，他享受到了时代的红利。

几乎每一座城市都有恒大的标签，几乎每一个人都把许家印和房地产划上了等号。

在我国房地产经济持续火热的十年里，许家印过关斩将，好不得意？

然而高处不胜寒，当他孤零零地站在事业的巅峰的时候，就会考虑如何继续新的辉煌。

毕竟花无百日红，房地产有飞跃的时候，自然也就有下滑的时候。

况且房地产作为重资产运营的行业，方方面面牵扯得太多，稍不留意，就会前功尽弃，个人和企业都会化为尘埃。

所以在房地产还火热的时候，许家印就把眼睛放到了另一项产业上——矿泉水。

如果这项产业如果做起来，那么通过广大受众的复购带来的利润，不仅能够减轻房地产的负担，还能够闯出一条新的路来。

要知道，水是生命之源，人可以三天不吃饭，但不能一天不喝水。

但是在国内水的市场上，娃哈哈、康师傅、农夫山泉等老牌食品品牌早就捷足先登。

恒大集团半路杀出，又是跨界运营，能否分得一杯羹，还尚未可知。

做产品首先需要定位好精准客户。

在房地产市场上，恒大凭借多年的经验，定位中高端人群，赚得了第一桶金。

但是在水的市场上，即使它打出了长白山无污染，富含多种矿物质的营养水，但是价格高出其他品牌一大截子，那消费者就是不买账。

普通人不会花六块钱买一瓶其他牌子只需要一两块钱的水，有钱人更是不会把钱白白花在看不到任何特别之处的奢侈水上。

就这样，许家印花大力气投资的恒大冰泉成为了昙花一现的流星，企业直接亏损40亿元，成为了他人桌前坊间的笑料。

王健林的“鬼城”

如果说许家印盯上了长白山的水，产品定位到普通消费者身上。

那来自辽宁万达集团的首富王健林则把眼睛盯到了长白山的地身上。

他没有像许家印那样胆大妄为，直接进行跨界经营，最终沦为了笑柄。

他依然考虑的是万达集团最擅长的土木工程方面。

王健林当过兵，在部队里面就是一名十分优秀的干部，同时他还在此期间读完了大学，获得了经济管理专业的学士学位。

转业之后，他被分配到大连西岗区政府担任办公室主任，随后就被调到了西岗区住宅开发公司担任总经理。

在这里，他完成了企业改制，一手创建了万达集团。

在此后的二十多年里，他一直致力于房地产建设的事业当中。

在这二十年，中国的房地产事业如火如荼，王健林依靠着自身过硬的素质和业务，迅速杀出一条血路，使万达成为了中国房地产市场上数一数二的大品牌，他自己也成为了中国房地产行业的首富。

王健林为人高调，动辄接受记者的采访，也愿意跟其他企业家在公众媒体上你来我往，博人眼球，他那句先定一个亿的小目标，至今让多少人还记忆犹深。

很多地方为了发展当地的文旅建设，一把手不惜放低姿态主动邀请老王前来合作。

王健林自然不会拒绝当地政府的美意，更何况当地政府给出的优惠政策，很多都是其他人想都想不到的。

这次王健林的眼睛同样盯上了长白山。

长白山在古代被当做清朝的龙脉，它独特的地理环境和丰富的物质资源一直是各方垂涎的焦点。

王健林选择了在长白山修建一个大型的休闲度假村。

这个度假村不但有完善的休息，娱乐场所，还能进行大型体育滑雪活动。

为了能够分上一杯羹，很多跟他要好的企业家也纷纷投资，期待着未来能够借机发财。

可是就在度假村修建一半的时候，有人举报这个度假村项目破坏当地的生态环境。

这件事经媒体报道后，又被大肆放大，最后政府只能收回了这个项目。

王健林连同朋友们投资的200亿打了水漂，更是建了一个至今无人问津的“鬼城”，成为了当地的一所奇观。