傲娇的格力败给了它最瞧不起的人

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文案|小诺

编辑|黑码

“成王败寇”从不是我们崇尚的价值观，可它却无时无刻不在现实中重复演绎。“春风得意马蹄疾”，当一个人站在高处的时候，茶余饭后的闲聊也是至理名言，然而可笑的是不少人都愿意选择相信。

董明珠是一名非常优秀的女性企业家，有人说她走过的地方草都不长，她处事果断性格刚直。36岁南下，从最基层的业务员一路做到格力电器董事长兼总裁，格力空调在她的带领下成为了“世界第一”。

现在一说到格力电器我们第一个想到的便是董明珠，然而她并不是格力电器创始人，为啥她能做到将自己的名字与品牌挂钩，这种现象在整个企业界应该也不多见，董明珠的魅力由此可见。

作为一名管理者，董明珠说：“做业绩，要上级盯着管着才去做的，请到富士康去，流水线才最适合你”。确实，优秀的人做事一定是自发的，这点我也非常赞同她的观点，但你又何必要贬低一下富士康呢。

董明珠后半句的言外之意就是什么不好的人都可以去富士康流水线工作，实际情况是不是这样不好说。即使事实真的如此，也没必要无故去揭别人得短，要知道在世界五百强的排名榜单上，富士康可从来没有输给格力。

更滑稽的是，富士康上市不久的一家公司市值现在也远超格力。2018年6月，富士康A股上市了工业富联，目前市值已经高达4700多亿，比格力电器的两倍还多，不知道董大姐又是怎么看的。

并且按照目前势头发展，工业富联市值还将继续突破，因为它拥抱时代开始向AI服务器进军，这是目前需求很大的一个市场。可格力眼前却有很多困局无法突破，收购珠海银隆失误，手机业务半死不活等等。

基本盘空调业务也遭遇伏击，说格力现在是“四面楚歌”可能夸张了点，不过它现在需要解决问题的确不少。好在现在董明珠仍然精力十足，正多方面想办法收复格力失地，只是目前仍然成效不高。

如果问我有哪两家企业是“生死冤家”，我第一个想到的是格力和美的，口水战、技术战、肉搏战，高端低端的凡是我们普通人能想到的办法，这两家企业几乎都用上了，感兴趣的可以读“美的和格力的恩怨30年”，这篇文章讲得比较详细。

2012年，董明珠正式全面接管格力，不知是赶上了红利期还是她的管理手段到位，不到三年时间就让格力突破了千亿销售大关。成为中国最大的空调厂家，彼时的格力算得上是把美的按在地上摩擦。

然而在这之前的格力和美的则是一直拉不开太大差距，因此双方总是想着用其他手段踹对方一脚，但董明珠的上位彻底改变了这种格局。趁热打铁，她喊出了“五年再造一个格力”的口号。

甚至说出“如果我把美的当作竞争对手，我会觉得很悲凉”，完全就是高处不胜寒的强烈碾压，从这里这不难看出，董明珠是有多看不上美的。其实这也不算啥，比起之前格美的出招方式可柔和太多。

真正把格力推向尴尬境地的是她2014年年底的一份演讲稿内容流出，里面说美的、海尔、志高都是仿冒、偷工减料的烂品牌，格力要清理行业乱象，公开这样讲，明显是要与整个行业为敌呀！

美的一向就不好惹，被人这么说当然是要接招了，它很快做出行动加入了苏宁组织的“破格行动”，格力因此失去了与苏宁的合作关系，而这一年格力营收出现大幅下滑，由之前的1300多亿骤降到了900多亿，这是格力近20年来的最大败仗。

然而这才只是开始，彼时智能家居概念开始兴起，以小米为代表的智能家居受到了市场的高度热爱。当时美的老总方洪波找到雷军表达了自己也想做智能的想法，高情商的雷军自然也很乐意帮助美的。

有了智能概念的加持，以及积极拥抱用户需求和技术，美的表现更加如虎添翼，很快再把格力甩出一节。现在的美的无论是市场份额还是市值都比格力高出不少，而格力则放下了曾经的身段开始布局一些性价比产品。

用董明珠的话说，美的是一个骗子。因为雷军和美的也合作过，所以雷军也没能逃过她的口诛，认为小米是小偷。当媒体问及小米手机如何的时候，她更是直接回复格力要是做手机一定比小米好。

在一档电视节目中，不知是节目组安排还是巧合，雷军尽然和董明珠碰到了一起。可想而知，这两个人走到一起注定不出意外也要出意外。雷军率先拉响了“导火索”，他对小米模式非常有信心，而且认为五年后的小米可以超越格力。

听雷军这么一说，那还得了，要知道当时的小米才创办三年，销售额仅300多亿，差格力（千亿级）十万八千里，加之董明珠本来就不看好小米模式，她自然觉得这种情况绝不可能发生，当即便同雷军玩起了当年轰动全网的“十亿赌局”。

后来的情况大家也都看到了，小米的销售额的确没有超过格力，不过却将两者差距拉到了很小，属于惜败。但是小米在这五年里取得了很多进步，然而格力却没能做出多少改变，其实明眼人都能看懂此次事件的本质。

再看小米的最新市值，已经超越格力，总体来说，格力在小米面前已经占了下风。如果不再找出突破口，未来的确可能会面临停滞不前的窘境。而纵观格力这些年的情况也告诉我们一个道理，永远不要轻视“敌人”。

当然，董明珠也说对了很多事情，比如十年前她就说出了小米模式的未来问题，后来小米也都遇到了。因为缺乏核心技术，在国内并没有一路高歌，以至于后来雷军猛抓技术研发。

站在个人角度来说，我是希望格力能越来越好，因为只有掌握核心技术的企业多，我们的国力才会日益强盛，面对各种技术掐脖子不受影响。毕竟从技术研发角度讲，格力还是顶流！