“狡猾”的日本空调品牌，假扮国货悄悄赚走670亿，你中招了吗？

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文：大嘴社科

编辑：大嘴社科

在这个令人窒息的夏天，你是否也会遁入室内，享受空调带来的凉爽呼吸，同时在心中默念：“感谢我们伟大的国产空调？”

你是否也在为自己选择了一个国产空调品牌而感到欣慰，认为自己在节省电费的同时，还在支持着国内制造？

你是否也曾坚定地抵制过那些日本品牌的空调，尽管他们以高科技，精良的工艺，乃至引人入胜的外观设计对你虎视眈眈？

如果你对这些问题的回答都是肯定的，那么我恐怕要带来一些可能会令你颇感失望的消息：其实很多国产空调都是“假国货”。

对于我们来说，“假国货”这个概念可能并不熟悉，但它的存在却直接关系到用户的利益和对国产商品的信任。那么，什么是“假国货”呢？

它可被形象地描述为一种“商业狼穿羊皮”的行为：一些外国品牌，主要是一些大型跨国公司，为了钻中国消费者对国产产品信任和热爱的空子，他们故意模糊自身品牌的来源。

他们会采用一系列策略，如用中国元素装饰产品，使用华丽的中文名字，雇用中国的明星做代言，甚至在中国本土设立生产线，令消费者难以察觉其“外国货”的本质，从而提升销量，取得更大的商业利润。

而在所有行业中，“假国货”在空调领域的存在尤为显著。据统计，2019年中国空调市场的规模高达1912亿元，而其中近35%的市场份额被“假国货”占据，相当于670亿元，约等于一个非洲国家一国的GDP。

这些“假国货”不仅损害了中国消费者的权益，也阻碍了中国空调行业的健康发展。

现在让我们一起深入探讨一下“假国货”空调的具体案例，以此揭露它们的真实身份。今天，我们将聚焦在大金空调，一个在中国市场扬名立万，却实际上拥有日本血统的品牌。

大金空调，原名日本大阪金属工业株式会社，从1924年就开始了其在空调、冷媒、压缩机领域的研发、生产、销售与服务的历程。

它不仅是全球最大的空调制造商之一，还是一种叫做R32冷媒，也就是一种氟利昂的发明者。这个背景无疑证明了它的实力，但同时也揭示了它的真实国籍：日本。

然而，当大金空调于1997年踏上中国市场的那一刻，它开始了一段巧妙的变装之旅。大金空调采取了两种策略来进行其“国货”伪装。

首先，它使用了中文名字“大金”，巧妙地让消费者误认为它是国内品牌。然后，它在中国设立了工厂生产部分产品，并贴上“Made in China”的标签，让消费者误以为这是国产产品。

然而，这只是幕后的一部分。大金空调在中国只设立了两个工厂：一个位于江苏昆山，主要生产住宅用和商用空调；另一个位于广东佛山，主要生产冷媒和压缩机。尽管这两个工厂都是大金空调在全球范围内设立的多个工厂之一，但并不能因此认为大金空调是中国品牌。

更值得关注的是，大金空调在中国销售的产品，并不全部由国内工厂生产。根据其官方网站显示，大金空调在中国销售的产品中，有大量是从日本、泰国、马来西亚等地进口的。

这些进口产品在价格上比国产产品高出很多，却因其更高的技术水平和质量保证，依然受到广大消费者的追捧。

对于大金空调在中国市场取得的巨大成功，除了其巧妙的“假国货”策略之外，其显著的技术优势是不可忽视的。作为日本知名的空调品牌，大金空调以其众多创新和专利以及独树一帜的企业文化，稳固了自己在市场上的地位。

大金空调在和国产空调的竞争中不断进行技术创新和研发，积累了众多的创新和专利。例如，它首次研发出空调冷媒R322、商用柜机、多联机空调、变频空调以及使用新型环保冷媒的空调等，这些创新性技术更加节能和智能，便于用户操纵和帮助用户节省电费，使其在空调行业中保持了领先地位。

在大金空调所有的生产线之中，VRV系列空调是最受欢迎的产品，在中国它有一个更加响亮的名字：多联机中央空调。

在许多高端商业场所、公共建筑以及公寓楼中，我们都可能会看到这种特殊的中央空调系统——多联机中央空调系统。

这种系统的魔力在于，它能以一个外机与多个室内机的连接方式，灵活地实现对不同房间温度需求的精确调节，从而大幅提升了空调的灵活性与节能性。事实上，它已经是现代中央空调系统中的佼佼者。

中央空调的好处在于它可以为大型建筑提供一致的温度和湿度控制。这比每个房间都使用独立的空调单位要好得多，因为这样可以确保整个建筑内的舒适度。

而比起各种散乱的外机和型号不一致的终端，中央空调系统的运行和维护更方便，因为所有的组件都集中在一个地方。

另外，这种系统通常比单个空调更高效，更节能。中央空调系统通常噪音更小，因为其主要部件一般被放在建筑物的屋顶或机房，远离使用者。

简言之，多联机中央空调系统通过一系列精密地自我调整与适应，确保了空调系统在提供最佳舒适度的同时，也达到了优秀的节能效果。

无论是在高端商业场所、公共建筑，还是在豪华别墅，它都能展示出自己卓越的性能。

很多人可能不知道，现代概念的中央空调技术实际上正是由大金空调发明的，这个品牌在1969年，以一种创新的精神研发出了全球首台多联机中央空调系统，正是这一发明揭开了多联机中央空调系统的历史篇章。

从那个时刻起，大金空调便始终沿着这条创新道路行进，向市场推出了一系列代表性的产品系列。

得益于这些出色的特性，大金空调伪装成国货，在中国市场上打出了自己的空间。

在《2020年中国中央空调市场报告》中，一项引人注目的数据浮出水面：大金空调成功地在中国中央空调市场抓住了23.4%的份额，位于日系品牌之首，仅仅落后于国内强势品牌格力。

而在这个份额中，占据了近80%市场的自然是大金的VRV系列，这是大金空调在中国市场的核心产品线，更是在多联机领域一枝独秀的存在。

然而，虽然大金空调在空调领域有着优势，但是其和中国本土的格力空调比起来，市场份额却仍有差距。

在家用空调市场上，格力占据了32.3%，而大金空调只占0.5%，在商用空调上大金空调虽然出货量占比达到9.7%，格力却以24.6%将大金甩在了后面，这是为什么呢？这就要涉及到中国用户的购买习惯了。

大金空调作为一个外资品牌，在中国市场的品牌知名度和美誉度相对较低，但却以其高端的产品质量和服务来吸引客户，在中国的用户自然数量无法上升。

相反，作为一个本土品牌，格力空调则拥有强大的品牌影响力和忠实的消费者群体，通过广泛的营销和宣传活动，如同热烈的阳光，无处不在，让其品牌形象和价值深入人心。

在2022年中国家电行业品牌价值评价报告中，格力空调在家用空调品牌价值排名中位居第一，品牌价值达到了惊人的1019.8亿元；而大金空调则未能进入前十名。

在商用中央空调品牌价值排名中，格力空调也位居第一，其品牌价值达到了104.6亿元；而大金空调则位居第六，其品牌价值为16.9亿元。

这样的差距主要源于两者在市场营销和宣传上的不同投入和策略。大金空调更依赖于口碑传播和客户关系管理，而格力空调则更倾向于广告投放和公关活动。

另一方面，大金空调和格力空调在市场渠道上也有着不同的布局。大金空调主要针对商用中央空调市场，因此其市场渠道主要是以工程渠道为主，通过与设计院、施工单位、物业管理等合作来开拓市场。

而由于格力空调涵盖了家用和商用两个市场，因此其市场渠道更加多元化，除了工程渠道外，还有经销商渠道、电商渠道、直营店渠道等。

根据奥维云网的数据，2022年中国家用空调市场全渠道销量5714万台，其中线下渠道占比为68.7%，线上渠道占比为31.3%。格力空调在这两个渠道中都占据了较高的份额。2022年，格力空调在线下渠道的销量占比为32.8%，位居第一；在线上渠道的销量占比为19.9%，位居第二。

群众的眼睛是雪亮的，虽然外国产品可以通过伪装手段进入中国市场赚取利润，但始终无法和格力这样真正亲民的本土企业媲美，毕竟，只有本土企业才知道本国用户最需要什么。

对此，您怎么看？欢迎在下方进行探讨。

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