“活力丸”现爆单潮，一小时成交6位数，健康赛道异军突起

谈及中年男人，低物欲似乎是一张撕不掉的标签。在电商经济盛行的当代，消费呈现着阴盛阳衰的态势。可如今，男性消费力似乎已经悄悄崛起。

参考最近某东数据，海外单品日产“活力丸”的紧俏与中年男人脱不了干系。数据显示，该单品上线不出1月宣告售罄，大促期间有近千人包年预定，一口气拿下12瓶，其中95%买主为中年男人。

究竟是什么能让与消费绝缘的中年男人慷慨买单？

一、隐秘的需求撬开男人钱包

活力丸是新锐科技成果“御力维”的别称，针对男士健康需求而设计的海外单品。品牌负责人表示，该单品的走俏拉动了品牌整体销量，大促期间同比增长760%。

在日本问世之初，该品已在银座、三越伊势丹百货等高端商圈有一定热度，今年年初受京东国际邀请，正式入驻中国市场。

查阅公开资料，该单品脱胎于前沿生命科学技术，以线粒体能量泵为核心，辅以小花山奈、萝卜硫素提取物，为男士健康保驾护航。其主要干预的线粒体功能，是世卫组织认证的12大老化标识之一。近年来主流学术期刊发布过上千篇论文，证明线粒体功能障碍是人体进入中年精力大不如前、各机能衰退的关键原因。

男士对机体功能的衰退感知更为明显。一些常年处理中年危机问题的心理咨询师表示，中年男人的健康水平下降是很多心理问题的根源。

而碍于尊严，此类难言之隐鲜有浮出水面之日，但相关消费却诚实地暴露了男士巨大的需求。“御力维”背靠的公司借此需求，将前沿理论成果投入消费市场，撬开了中年男人的钱袋子。

二、“他健康”撬动“他经济”

随着年龄的增长，中年男人愈加发现在职场精力跟不上，在家庭也找不到自信，身体跟不上生活的节奏。《中国男士健康报告》统计指出，近7成男性饱受精力不足和生活不和谐的双重困扰。

在投行打拼多年的王先生透露：“人过三十，人参、咖啡离不了手，不少同批入行的朋友都已经转业了。工作已经把身体掏空了，回到家只想睡觉，生活乐趣少了一大半。”

家庭、工作和健康组成一个三角形，围起了中年男人的生活。当健康走上下坡路，家庭和工作或也难以幸免。

而“御力维”的出现给中年男人打开了一条为健康充值的渠道。上线仅一周就库存告急，似乎无意间触发了饥饿营销的开关，不少大促期间包年用户透露，“生怕又断货，囤着更省心。”补货上线后，又日销千瓶，最高1小时创下6位数营收。同时，一些买家也留下了“比生蚝更补”的评论。

相较于女性，男性对自身需求或许有些后知后觉。品牌负责人表示，有别于市面上主流的制品，该单品的设计初衷是靶向对抗生理老化，而非局限于单一功能。有专家分析称，满足用户多维度的需求或是该单品收获消费者青睐的主要原因。

参考该品的消费者画像，多为生活在一二线城市的中产人群，7成在30岁以上。对经济条件优渥、健康意识强的中产阶级而言，只要能解决自身痛点，他们将毫不吝啬一掷千金，毕竟4位数的价格对他们而言不过一顿晚餐的花费，如此看来也就不难理解为何他们会选择该单品为自己的健康保驾护航，在页面停留仅70秒就下单足见他们的果断。

三、男士健康市场大有可为

资本的嗅觉最为敏锐，如今它盯上了男士健康市场。

观研天下调查数据，男性第四餐市场规模呈爆炸式增长，仅4年时间就从27.8亿增长至53.5亿，预计明年将超过100亿。

“御力维”的入局或是对男士健康市场的一次洗牌。此前，大量市场都被功能单一、价格在500元以内的单品占据，高端新锐科技单品鲜被市场认可。而该品千元一瓶的定价，一定程度上让该赛道的生态更加丰富，让中产、乃至富豪买家有了更多选择空间。

如此定位，也让其背靠的公司入华不到2年，创下上亿营收。在资本的推动下，未来或将有更多品牌在该赛道发力，“他健康”正在成为撬动“他经济”崛起的杠杆。而对中年男性群体而言，这未尝不是一件好事。