菜市场美颜“逆袭”，生鲜电商“剩”者为王

三湘都市报·新湖南客户端全媒体记者 潘显璇

“烧钱扩张”“盈利难”，这是社区生鲜电商行业绕不开、撕不掉的标签。近日，叮咚买菜撤出川渝，被称为“生鲜电商第一股”的每日优鲜濒临退市，都在昭示着这一赛道的不易。与之形成对比的是，曾大受社区生鲜电商冲击的菜市场，经历蜕变后重新变得火爆，甚至年轻人中还兴起了一股打卡菜市场的热潮。

6月13日，每日优鲜发布公告，称公司收到美国纳斯达克股票市场上市资格部通知，决定将每日优鲜公司的美国存托股票从纳斯达克市场摘牌。财报显示，2019年至2021年，每日优鲜亏损超过84亿元，目前公司股价已不到1美元/股。

来势一直不错的兴盛优选，是从湖南起家的“独角兽”企业。尽管如此，兴盛优选也在近期开始了站点收缩的工作，覆盖的省份已经从最多时的18个下降至6个。

种种迹象显示，曾经凯歌高奏的社区生鲜电商，已经进入下半场，市场优胜劣汰加速，多家巨头企业正在收缩战线，行业商业模式亟待创新。

与社区生鲜电商的“大起大落”不同的是，疫情归入“乙类乙管”后，菜市场的烟火气开始升腾。

近来，在过往观念中和“脏乱差”“湿腥臭”等联系在一起的菜市场，随着城市旅游的发展和人们生活需求的多样化，颜值不断上升,似乎也开始从社区电商的手中“抢回”自己的“地盘”。

在长沙工作的李姗姗就很喜欢周末逛菜市场，她在网上发布的几个逛菜市场的攻略，阅读量都过万，颇受网友喜爱。在她看来，菜市场很有烟火气，并且好吃不贵，逛起来很解压、治愈。

在社交平台上，长沙菜市场也屡次刷上热门，小红书上以“长沙菜市场”为关键词的帖子超过1万条，南门口、观沙岭、荷花池等都是热门生鲜市场。