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01 淘宝击败eBay，杭州马的支付宝是如何崛起的

1999年，28岁的马斯克把自己的第一家公司Zip2卖给Compaq，赚到了2200万美元，之后先是奖励了自己一辆迈凯伦，然后转头就开始了第二次创业。

这次他看中的是网络支付。

一个月后，网络支付平台X.com成立，之后与人合并为PayPal。2002年PayPal被eBay15亿美元收购，成为eBay的主要付款方式。

就在收购PayPal的同一年，eBay入股易趣进入中国市场，很快占据了国内C2C市场接近80%的份额。

这时，该咱们杭州马闪亮登场了。

2003年，阿里的C2C平台淘宝网上线，半年后推出第三方支付工具“支付宝”。当时只有3个人的支付宝，还设在淘宝的财务部，靠着手工和Excel记账。

接下来的事儿大家都知道了，淘宝击败了强大的国际巨头，2008年，eBay宣布退出中国市场，支付宝也随着淘宝的快速增长成为国内最大的支付平台。

那么，支付宝是模仿eBay的吗？

只能说，无论是成立淘宝还是推出支付宝，杭州马当时肯定是借鉴了eBay的经验。但和当时PayPal依赖国外成熟的信用卡体系不同，支付宝则是“担保+交易”模式，由淘宝担任第三方担保和仲裁的角色保管货款，买家收货确认后再转给卖家，解决了消费者网上交易的不信任问题，非常适合当时国内电商起步阶段的现状，推动了淘宝的迅速发展。

就在eBay退出中国市场的第二年，支付宝用户数突破2亿，超越PayPal1.8亿成为全球最大的电子支付平台。

杭州马甚至发出了“拿着望远镜也找不到对手”的豪言壮语。

这时，该咱们小马哥闪亮登场了。

02 滴滴和快的的补贴大战，腾讯和阿里的支付争夺

2005年9月，腾讯推出了自己的C2C平台拍拍和自己的支付平台财付通。但由于腾讯电商一直不温不火，依托于电商交易场景的财付通呢，也就一直不温不火，这也是小马哥一直不甘心放弃电商的原因之一。

而在把电商业务转交给东子之后，财付通更是沦为充值Q币和续费红黄蓝绿各种钻的尴尬角色。相较于老大支付宝，几乎没什么存在感。

2013年之前，支付宝的移动支付市场占有率高达80%，财付通虽然排老二，但份额只有10%左右。

2013年6月，支付宝推出的余额宝迅速风靡，不到半年的时间新增用户过亿，一时风光无限。

但就在两个月后，小马哥出手了。

决心放弃电商的腾讯，终于将重心集中到自己的社交产品上，2013年8月，微信5.0版本上线，首次增加了支付功能。

虽然电商我斗不过你，但我有社交啊！微信的普及给了小马哥在其他场景和杭州马抢支付入口的底气，很快他就找到了目标。

2013年12月，支付宝宣布与快的合作推广移动支付，腾讯立马跟进，和快的的竞争对手滴滴牵手，宣布微信支付接入滴滴。

伴随着竞争的白热化，之后两大阵营开始了补贴大战，希望通过烧钱补贴培养用户的移动支付习惯。

表面上是网约车在掰手腕，其实却是背后的两个金主在拼内功。

看起来抢的是出行市场，实际上争的是支付入口。

一直烧到俩大佬都受不了，2015年滴滴、快的合并，腾讯和阿里瓜分了这一支付场景。

但腾讯和阿里在支付入口上的争夺，并没有结束，而只是刚刚开始。

03 腾讯剑走偏锋，微信红包发动的支付偷袭战

无论是滴滴快的补贴大战，还是后续的摩拜和OFO、美团和饿了么、超级物种和盒马鲜生……无不是围绕着支付入口这个战略要地。

如果说这些PK，是阿里和腾讯支付争夺的正面对抗。那么，红包之战，用杭州马的话来说，是微信“奇袭珍珠港”的偷袭战了。

2014年春节前，“红包”第一次出现在了微信中，这种模拟国人习俗的创新巧妙的利用了微信在社交领域的优势，一推出就病毒式传播。

仅除夕到初一两天，就有超过500万人参与，收发红包数量超过1600万。

2015年，腾讯又和央视春晚合作，创新出“摇一摇”的红包玩法，再次成为春节期间热点，参与用户超过2000万，收发红包超过10亿个。

在红包的催化下，微信绑卡量实现指数级增长，夸张的形容是：微信红包一夜之间完成了支付宝10年才完成的事情。

微信支付的市场份额从原来10%左右飙升到30%以上，从阿里以电商主导的移动支付版图中，硬生生撕开了一道社交的口子。

这下，该杭州马着急了。

2016年，阿里下了血本，2.69亿抢到春晚的独家互动合作伙伴，推出了集五福活动。

虽然也曾火过一段时间，但由于社交属性的缺乏，始终没能形成类似红包的剧变效应。所以说，咱们原来费劲的抢红包、求敬业福，背后暗涌的其实也是腾讯和阿里的支付争夺战。

目前在移动支付领域，微信和支付宝占据了90%的市场份额，同时新玩家们也在进场。

前几天还传出，缺钱的万达准备出售旗下第三方支付公司快钱，正在和字节接洽呢。

支付的重要性，注定了这场争夺仍将持续下去。