6月2日，2023巨量引擎文旅生态大会在海南海口举办。大会邀请巨量引擎和抖音生活服务文旅行业相关负责人，与专家、经营从业者等行业代表，共同分享平台洞察以及未来规划，探索文旅生意增长之道。

文旅营销进阶，以新策略拥抱新趋势

据文旅部数据，今年“五一”假期，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90%。文旅行业的复苏，推动着行业运营逻辑更新迭代，旅游行业正在从传统服务、资源服务向内容服务延伸。

新趋势下，抖音已经成为助推旅游业发展的重要引擎。巨量引擎作为抖音旗下的数字化营销服务平台，也致力以营销创新和技术赋能，助推文旅行业高质量发展。

会上，巨量引擎城市研究院发布《2023抖音旅游行业白皮书》。白皮书显示，今年第一季度，超4亿旅游兴趣用户在抖音观看旅游内容，抖音旅游达人发布视频播放量增速达50.1%。白皮书还揭示了文旅营销四大趋势：抖音用户旅游消费需求升级；商家营销触达用户更快速；生意场景更广泛；文旅达人营销更精细。

聚焦营销与经营全链路，“五步法”助力生意增长

与此同时，巨量引擎从品牌打造、内容种草、经营提效、私域沉淀、渠道生态五大维度，提出了“文旅行业营销经营全链路方法论”。

IP内容营销

随着文旅行业复苏，文旅IP营销成为大势所趋。巨量引擎可以帮助文旅品牌全面科学度量IP营销价值，监测品牌人群转化与沉淀，为品牌投放护航。今年1-4月，巨量引擎文旅客户IP投放同比增长240%+，文旅IP营销总规模同比增长300%以上。

达人营销

围绕达人营销，巨量引擎推出适配场景的各类任务、科学的达人种草矩阵以及多产品联动玩法，不仅能规模化生产高质量内容，且能将种草引入用户自然体验。过去一年，巨量星图文旅行业达人数量增长超1.5倍。

长效经营

作为文旅商家经营新阵地，文旅品牌能在抖音生活服务通过新的经营方式、多样化内容布局、开放生态资源加持以及营销和经营提效工具等，构建起长效增长的经营体系。

产品助力

除了上述营销场景，要想实现自然流量和付费流量一体化，巨量引擎的各类商业化产品也必不可少，如各板块种草产品、巨量引擎本地推产品等。

生态聚力

2023年，巨量引擎将通过服务整合与本地深耕，打通关键链路闭环；聚焦经营与服务一体，激发产品力与服务力；同时发起【巨量引擎·共擎奖】专项，鼓励更多优秀代理与行业伙伴，一起携手创造文旅新未来。

三大业务场景，解决方案集中发布

文旅行业涵盖众多细分垂类，经营方式也存在很大差别。基于此，巨量引擎在文旅综合、景区乐园、酒店民宿三大分会场，围绕各行业的平台方法论、实战案例等展开分享，邀请不同领域的文旅品牌、服务商、达人代表共同探讨。

文旅综合

从政府、集团、企服、商业化、内容IP、渠道六大视角出发，就文旅营销路径进行深入解读。

景区乐园

助力商家用内容和产品链接用户，完成快速种草并导流自营阵地，同时结合景区营销场景与客群特点，打造丰富的IP组合玩法，加持品牌实力出圈。

酒店民宿

立足消费者行为偏好，分享并解读酒旅垂类赛道生意经，助力品牌借助抖音开启全场景数字化经营，并通过巨量引擎内容运营、交易转化、口碑资产三大维度实现立体化铺排，实现生意增长。

未来，巨量引擎将持续聚焦文旅行业前沿变革，深入营销与经营全链路，强化品牌和经营的融合，以内容和技术激发文旅生意新可能。