海外红透半边天，国内却活在传闻里，估值已超过京东

2023年4月，胡润研究院发布的全球独角兽排行榜上，一家叫“Shein”的公司以4600亿的估值闪亮登场，排在第4位。

4600亿什么概念呢？

京东上市这么多年了，当前市值才3700亿，Shein是京东的1.2倍。

腾讯旗下的微众银行估值仅2300亿，Shein相当于两个微众。

而且这还只是估值，一旦上市，还要上一个台阶。

Shein是谁？它是干啥的？

这个问题，可能不少人都无法回答，毕竟它不在国内挣钱。

就像传音手机，在非洲卖得飞起，国内却从来没见过，Shein也是海外红透半边天，国内却默默无闻，甚至关于它的一切都是“据说”、“据报道”,而且大多来自海外媒体，就像活在传闻里。

海外有多红？

YouTube做过一个街头采访，平均每10个海外受访女性中，只有1人没听说过Shein。

而在Instatram上，Shein官方账号下有2400万女粉丝。

为什么都是女性，因为Shein做的就是女装。

那它凭什么走红？

Zara的成功，用的是“一流的设计、二流的质量、三流的价格”，而Shein只做“三流”，两个字“价格”，或者三个字“性价比”。

6美元的短袖，9美元的上衣，不到10美元的套裙，让那些本来一直在亚马逊上买衣服的女性们几近疯狂。

原来，便宜货在早就步入了发达国家序列的欧美也是如此受欢迎。

至于设计，按照业内人士的说法：“设计啥，谁红抄谁呗”，中国人都能接受“康帅傅”，外国人自然也能，毕竟价格摆在那呢。

至于供应链，据说中国1/3的服装工厂都给Shein生产衣服，服装这一块，咱早就产能过剩了，再便宜的价格，都能做得出来。

这么便宜的衣服，有质量保障吗？

不好说，但在这个价格段位上好像也不该谈质量，人家打的标签是“快时尚”。

女孩子的衣服，不就是穿个款式吗，可能只穿几个月，也可能只穿几天，甚至是只穿一次。

卖得怎么样呢？

据报道，2022年的售额是227亿美元，净利润是7亿美元，而且已经连续4年盈利。

这意味着，Shein的销售规模已经超过了快时尚巨头H&M（2022年是214亿美元），距离Zara的350亿美元也只差了一个身位。

据说，Shein的管理层还给投资者们画了一个大饼，到2025年收入要翻一倍到585亿美元，也就是超过Zara和H&M两家的总和。

还有媒体说，Shein的真正目标其实是亚马逊，有如此雄心壮志，怎能不红。

为什么又说它活在传闻里？

因为Shein身上有太多的不确定信息，甚至现在都不知道它到底还是不是一家中国的公司。

早在2022年，就有媒体报道，Shein的控股主体已变成了新加坡的公司，在Shein领英页面的公司简介里，总部也已经改为了新加坡。

而在这之前，Shein的总部曾在南京，之后又搬到了广州。

总部位置飘忽不定，老板的身份也是模糊不清，2021年，路透社曾报道Shein创始人许仰天正考虑移民新加坡，且已经获得了新加坡永居权。

但Shein自身没有回应，也没有媒体能拿出切实的证据证明路透社的这一消息。

关于许仰天其人，也很神秘，从未接受过媒体采访，有国内媒体曾专门做了调查，得出了一个结论，网上只有许仰天的三张照片，还都不咋清晰。

而对许仰天的描述也只有简单的几条信息，山东人，毕业于青岛理工大学，毕业后就职于跨境外贸企业做SEO，之后2008年创立了Shein。

算起来也有15年了，但Shein是怎么一步步成长为如今的千亿级独角兽的，却没有人能说得清。

只知道从2013年到现在，Shein完成了7轮融资，而估值也就从500万美元飙涨到了如今的660亿美元，涨了1.2万倍。

来自外媒的最新消息是，Shein计划在今年内IPO了，目标是美国，这似乎在某种程度上佐证了关于新加坡的传闻。

但目前所有的供应链还在国内，Shein怕是始终无法摆脱“中概股”的影子，未来会在美国得到什么样的优待，我们拭目以待。