银川举办马拉松比赛能赚钱吗？

热闹的银川马拉松赛已经圆满结束，降下帷幕。我单位三个年轻同事分别参加了全马和半马，大家对三小哥的壮举仍然津津乐道。我在网上查了一下，全国每年举办的各种马拉松赛事竟然有1700---1800项之多！平均每天有4--5项赛事。真是不查不知道，一查吓一跳啊。

银川马拉松在全国属于中游水平，在约280个金银铜牌赛事中属于银牌级别，应该具有代表性。我们从各赛事冠军奖金就可看出差别。目前中国顶级马拉松赛，如北京、上海马拉松等，冠军奖金为4万美元，约合28万人民币，总奖金超过100万元。一般金牌赛事约1万--1,5万美元，合6--10万人民币。

银川马拉松冠军为2万人民币（男女同）。总奖金约23--25万人民币（见下表）。

既然那么多城市都热衷于举办马拉松赛事，除了扩大城市影响和品牌外，是不是还能赚点钱，一举双得或多得呢？

我们仍以银马为例分析一下。我理解，马拉松赛事收入一般有三部分，一是企业赞助，二是报名费，三是政府补贴。银马赛大约有13家企业赞助，具体赞助费用不详，属于商业机密，大胆猜测一下应该在50万元左右。报名费可以根据官方公布数据计算得出（2.5万人参赛，报名费分全马、半马、欢乐跑，分别为120元、100元、50元）大约为130万元。政府补贴也没有公布，按照10万元估算吧。这样三项收入合计为200万元。

我们再来看支出情况。支出大头应该是赛事奖金、秩序维护、选手服装、营养补给、医疗保障、宣传标语标牌等。奖金支出23万（破纪录奖没有发），还剩下约170万用于上述各项开支应该捉襟见肘了。我觉得即使有结余，也是微利吧。

所以，举办马拉松赛，一般来讲应该不赚钱或者微利。重要的是宣传，对于提升全民健身水平和塑造城市形象更为重要，广告效益更加突出。赚钱倒在其次。大家觉得呢？