“人设崩塌”？孟羽童的格力成绩单与“毕业”风波

5月11日，孟羽童发布微博视频称，自己从格力“毕业”。从其2021年9月入职格力，孟羽童在格力共任职20个月。

从这个结果来看，孟羽童远没有达到董明珠对她的期待，更没有成为“第二个董明珠”。

一、孟羽童的职场前站

据资料显示，2017年，孟羽童高中毕业后，被保送至浙江大学读本科。在读本科期间，孟羽童相继参加了《一站到底》、《神奇的汉字第二季》等电视节目。

2021年4月，毕业前夕，孟羽童参与真实职场关怀类节目《初入职场的我们》。7月，该节目收官，孟羽童凭借出色的表现，获得董明珠的青睐，被盛赞符合接班人标准。孟羽童也由此被更多人熟识。

二、孟羽童的格力生涯

孟羽童长相青春靓丽，甜美可人，镜前感觉好，形象口才俱佳，再加上有名校背书，同一般网红相比，更易获得流量加持。这些特质，也同格力电商战略相匹配，所以尤其受到董明珠青睐。

2021年9月，孟羽童正式入职格力电器，担任董事长秘书。随后，董明珠接受采访时称，自己不是把孟羽童当作网红培养，而是作为一名管理者培养。

2021年10月，孟羽童随同董明珠一同出席中国制造业领袖峰会，在活动现场董明珠表示，要将孟羽童培养成第二个董明珠。

2021年11月，格力电器注册“明珠羽童”商标。“明珠羽童”直播间也走向观众。

有报道称，自2022年12月，孟羽童由董明珠的秘书转到格力市场部。之所以转岗，也是因为接了其他品牌的推广活动，被公司进行了谈话。

2023年4月5日，孟羽童在小红书发布了动态表示，今年第一次和老板一起直播，也是2023年的第一场直播。

2023年4月7日，孟羽童在微博发文表示，很享受在格力市场营销部的工作。董明珠曾就此公开宣称，孟羽童已不再当她的秘书，并表示，相比秘书工作，孟羽童更热爱直播工作。

三、“毕业”风波

今年5月10日，格力电器就旗下直播间“明珠羽童精选”更名为“格力明珠精选”一事，向媒体回应称，孟羽童已离开，不在公司任职。

而关于孟羽童离职的真正原因，有人猜测，她的离职，可能是因为过于忙碌。因为在4月份，她曾在社交媒体平台发帖称，自己两个月没有一个完整的休息的周末。

而在当月4月16日这天，她发微博表示，当天工作时长超过21小时。就此表述，曾有记者向格力市场部求证，得到的回复是，月初，孟羽童和董明珠在抖音进行了一场直播后，有近2个月从未见过她在公司加班，而她所表达的‘工作’内容并非格力的工作。

5月11日，孟羽童在社交媒体上发布视频表示，自己已经从格力电器离职，称自己已经从格力电器离开“顺利毕业”，未来将会继续读书，申请研究生。

5月16日，有格力员工向媒体表示，孟羽童是被公司开除，原因是她经常旷工接私活。有格力员工向媒体表示，孟羽童自2023年转到市场部工作后，经常无故不来上班，工作时间找不到人。在月末部门公示的考勤表格里，孟羽童的考勤异常率达到80%以上。

四、带货成绩单

据报道显示，2021年11月，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀，直播进行了4个小时，共上架24件商品，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。

首秀过后，格力抖音账号“明珠羽童精选”上线，孟羽童每天下午及晚间进行两场直播。

在这个账号开设一周的时候，其总销售额不过10万。而孟羽童在抖音力荐的桌面空气净化器和超声波加湿器两款格力产品，销量数量分别只有16件和492件。

据有关报道显示，孟羽童在格力直播带货的总成绩仅为395.4万元。而相比孟羽童自身的热度，她的带货成绩只能用惨淡来形容。

相比她的老板董明珠来说，孟羽童在格力的打铁并不成功。

五、格力镀金，人气暴涨

与在格力惨淡的带货成绩相比，孟羽童的网红属性却更外耀眼。

早在2021年11月28日，MCN机构无忧传媒表示，在上综艺之前，孟羽童是无忧传媒的签约红人。

随后，孟羽童否认了这一说法，说自己在上节目之前甚至没有发过任何视频，就是纯纯素人女大学生的身份上的节目。

在“毕业”视频中，孟羽童表示，如果没有格力的平台、没有董明珠，自己什么都不是。

在格力的20个月，孟羽童的人气一路暴涨。截至目前，孟羽童微博粉丝数超27万，小红书粉丝数超124.5万，抖音粉丝数超219万。

截至目前，孟羽童已在小红书发布笔记近60篇，大约每隔1-2天就会发布一篇新的笔记，内容涉及日常穿搭、美妆种草等。

而在归类为“创意短片”视频中，共有19条涉及商务广告。最早一条广告发布于2022年3月6日，之后大概每个月都会更新1条。广告内容也从护肤品、化妆品等门类扩展到电子产品、汽车等品类。

而她抖音账号上发布的视频中，也有不少品牌广告的植入。

依靠在格力20个月的工作历程，孟羽童终于可以自带流量。正如她在微博发文表示，未来的路要靠自己。

而对于把“被辞退”说成是“毕业”的孟羽童来说，未来将会展现出怎样的一种“人设”，大家还是拭目以待吧。

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