2023年新消费趋势走向分析（二）

承接上文，我们依旧从不同的维度分析人们对新消费的理念趋势。

【趋势六】反向旅游

被人头涌动的热门景区劝退的年轻人们，反其道而行之，开始奔赴于小众冷门的非旅游城市或本地周边城镇。

⭕热门景点：发乎于情，止于“人从众”，冷门景点：景美人少，物超所值体验好

国庆期间，热门景点“十分钟走一米”的吐槽登上热搜，反观小众旅行的消费者则拥有了安静清闲的假期，年轻人们的旅行开始回归初衷。

为了最大化旅行价值，反向旅行者们往往会选择目的地中的高星酒店，以期更好的享受旅行生活，获得更好的休息。此外，本地周边的“微旅行”以其短平快的特点也得到了年轻人们的青睐。

⭕机遇与挑战并存的“反向旅行”

回归初心，旅行就是享受生活

消费的升级意味着消费者对体验感的要求同步提高。新时代年轻人更有主见，消费需求更为明确，即为了获得高度的满足感和愉悦感。拥挤、吵闹、花钱找罪受的旅行方式将被遗弃。

松弛感是旅行的核心追求

在疫情的束缚和高压的生活下，松弛感成为年轻人们渴望的生活状态。小众冷门的城市所能提供的便宜高星酒店，安静自在的环境，成全了都市人逃离“内卷”的一次精神放松。

松弛感是旅行的核心追求

在疫情的束缚和高压的生活下，松弛感成为年轻人们渴望的生活状态。小众冷门的城市所能提供的便宜高星酒店，安静自在的环境，成全了都市人逃离“内卷”的一次精神放松。

【趋势七】人间清醒式购物

消费者对产品的认知加深，冲动性消费行为大大减少，进行消费决策时更关注品牌口碑、商品的实际功效以及自己的真实需求。

⭕理性回归，钱包“刺客”退退退

2022年的夏天，“刺客”文学火遍社交媒体。前有售价高达几十元、上百元的“雪糕刺客”躲在冰柜里对消费者钱包随时“行刺”，后有平价的“雪糕护卫”坚守价格底线，致力于让大家在炎炎夏日实现“雪糕自由”。甚至出现了“雪糕侠”、“雪糕菩萨”等词语，专门称呼那些告诉大家贵价雪糕的好心人。

可以看到，当代消费者不再只崇尚精美的包装或新颖的外观造型，开始回归理性购物。

⭕按需购买，理性下单，直播间提供决策参考

前几年的直播间里，由于消费者更看中价格优惠，

商家常设置打折机制，加上直播间里的购物氛围，使得冲动消费的情况经常出现。当下，直播间的主播开始转而做商品的介绍科普工作，来帮助消费者判断，部分主播还会在直播间打上“理性购买”的标语，也会进行“按需购买”、“理性下单”的口播引导。

⭕平台拥抱更多品类，注重用户体验

品类多元化是电商平台寻找新的增长路径的重要方向。电商平台切入与用户契合度高的品类，以期对原有业务进行补充，实现业绩的增长。同时，消费者在选购商品时，可对比、选择的渠道也日渐增加，平台之间的壁垒从商品品类，向更高度的体验、品质等方向转变。

⭕以终为始，消费必将回归本质

社交媒体推动信息透明化发展社交媒体赋予了每个人发声的机会，商品的品质、品牌的形象都会在社交平台上被展示和讨论，信息透明化帮助消费者更快速了解商品的真实情况。

⭕品牌关注点从营销转向产品品质

理性消费时代，加之疫情影响，消费者更注重商品品质和性价比。品牌的关注点将从大量的营销、投放转为对产品品质的升级、优化，以此博得消费者的青睐。

【趋势八】硬核养生

高强度的工作压力催生了年轻人的养生需求。然而，他们既要健康，也要快乐，难以舍弃不良生活习惯，从而创造了全新的硬核养生文化。

⭕全民养生，为健康“亮剑”

在社交平台上，养生相关的内容创作者以专业的医生、医学相关从业者为主，越来越多的创作者开始开通橱窗，售卖养生产品。

⭕养生的未来：既要又要还要才是王道

既要解放双手和大脑

追求养生效用的同时，越简单、便携、容易使用的养生产品，越容易受到消费者的青睐。又要专业安全随着信息的透明化，消费者开始对产品的效用和安全性有了更高的要求。

还要对症下药

消费者对养生的需求愈发精细化，从身体部位保养到情绪疏导，有着极高重视。

【趋势九】单人乐活

根据民政部统计，国内单身成年人规模超过2亿人，其中超7700万人是独居状态。单人乐活的生活模式已经在年轻人中成为常态。

⭕互联网上的陪伴，空巢不空心

互联网已经成为日常不可分割的部分，短视频与直播时刻充盈着人们的生活。对于独自生活的单身人士来说，社交平台上的生活分享与隔空陪伴，已经成为精神解药般的重要存在。

⭕为“独乐”生活买单

独自生活不再是凑活度日，购买迷你小家电、打造一人户小家、享受一人食餐厅，独居生活也愈发精致起来。

⭕一人户催生的“一人经济”

“我与你一样”，“众乐”实现归属感

单人群体需要通过线上群体互动的方式，实现情感共鸣。如与万千和自己一样独自生活的人一同沉浸在慢直播等安稳与长久的陪伴中，找到属于自己的兴趣圈层，获得归属感。

“我懂你的选择”，共鸣力抓住群体

对于品牌来说，感知到单人群体的痛点，为消费者打造专属的、有温度的产品，体现“我懂你的选择”，是占领孤独群体心智的重要抓手，也将是品牌营销的重中之重。

“我自己都可以”，一人经济漫延到多个产业

从一人食到一人居、一人游，涉及到的产业覆盖面逐渐扩张，众多企业、商家也争相加码。单身公寓、小户型房产、自助健身房、单人出游等产业受到广泛的关注与欢迎。

【趋势十】看颜不分性别

随着时代发展，新的消费群体和消费观念纷纷涌现，基于性别标签的消费需求正在发生改变，男性开始愿意为了好看和精致买单，促成新的消费风潮。

⭕摆脱“直男”审美，男性开始注重穿搭品质

⭕男性对于美护产品持续增长的旺盛需求

○“虽迟但到，品牌为男性“量体裁衣”

⭕供需两端热度增加，推动“他经济”渗透

供给端

品牌商家捕捉到男性消费心理的变化，及时填补市场空白。未来，商家还将持续细化男性消费者需求，提供更加精细化的产品与服务。

需求端

在时代的变迁与社会环境的变化下，男性的消费心理也在进步，他们开始接受“消费行为与需求为人类共有”的观念，逐渐淡化性别差异，释放更多元的消费需求。

【趋势十一】人宠共生

⭕养宠人群逐渐庞大， “晒宠”成社交硬通货

⭕铲屎官的爱，推动“它经济”风生水起

宠物经济贯穿毛孩子的一生

从宠物的出生到日常起居，从吃食玩乐到医疗殡葬，宠物经济贯穿了毛孩子的一生。对于宠物主来说，养宠门槛虽低，但没有上限，毛孩子的每一个用品、每一口食物、每一个成长阶段，都时刻牵着宠物主的心和钱包。

智能科技解放宠物主双手

养育宠物的过程繁琐且复杂，智能宠物设备，如智能喂食器、智能猫砂盆等，可以帮助宠物主解放双手，简化宠物的照顾工作。

专业定制，每个毛孩子都独一无二

宠物主愿意为宠物倾注越来越多的金钱和精力。羊毛毡定制、服装定制、猫粮狗粮定制等，都是宠物主对宠物关心和爱的体现。

跨界玩家躬身入局宠物赛道

宠物经济风头正劲，许多跨界品牌也搭上了东风。如伊利孵化宠粮品牌"one on one"，以及小米生态链中已有智能饮水机、智能喂食器等多种宠物智能用品，且均支持米家APP控制。

小宠异宠逐渐被接纳，宠物市场进一步多元化

随着养宠热度不断升温，国内的宠物市场也愈发完善。追求新潮和猎奇的宠物爱好者们对于小宠异宠的接纳度进一步提高，众多类型的宠物不断冲击宠物市场。

【小结】

回望2022年，流量红利接近尾声，品牌、平台等方面都在寻找新的增长，消费市场加速演变，积极提高消费质量。

2022年是不平凡的一年，也是一切美好即将到来的序曲。随着防疫政策的调整、市场环境的提升、平台政策的完善，以及消费者心智的愈发成熟，我们有理由相信，经历了几个寒冬后的消费市场终将迎来复苏时刻。