中国旅游研究院院长戴斌：大众旅游新时代 希望神农架将金字招牌擦得更亮

中国经济时报讯 通讯员（喻玲 邓凯）5月18日，中国旅游研究院院长戴斌到神农架参加世界自然遗产地生态旅游高质量发展论坛，发表了题为《旅游市场复苏与旅游产业高质量发展》的主题演讲。

戴斌说，在神农架看到了金丝猴与人类的和谐关系，以及当地居民形成的生态环境保护意识，让他看到了一个符合当代旅游经济发展规律最有可能建设成为文化底蕴深厚的世界级旅游景区的雏形，在大众旅游新时代，希望神农架更加努力将金字招牌擦得更亮。

“我在神农架印象最深的是金丝猴。”戴斌说，在神农架近距离看到金丝猴跳跃，行走，还有好几只金丝猴带着自己的小崽子，小崽子趴在妈妈身上，眼睛看向你的时候，萌萌的，人就被治愈了。当时就感觉应该把金丝猴作为神农架典型形象推出来。

戴斌说，神农架是一个神秘的地方，是一个自然资源非常丰富的地方，拥有联合国教科文组织授予的世界遗产地等多块金字牌子。到目前为止，山山水水的自然资源、遗迹遗产的人文资源依然是吸引游客到访的关键因素，但是面向未来的创新创造和时尚活力的生活方式更能吸引新一代游客的到访，希望在大众旅游新时代，神农架要继续重构旅游资源要素，让一切地世界自然遗产地优势成为全新的旅游吸引物和旅游资源。

近期，淄博凭借烧烤一跃成为旅游市场的“顶流网红”。“旅游是需要网红的，但网红不是旅游的全部。”戴斌认为，淄博烧烤得以出圈首先因为它直指游客最需要的人间烟火气息。人间烟火气，最抚凡人心。此前旅游城市的宣传都比较注重自然景观或者历史人文，而淄博主打的却是最接地气的烤串。经历了疫情之后，街边烤串能起到治愈的作用。

戴斌认为，在散客自由行的时代，单纯靠情怀不足以吸引游客到访，因为任何一个城市和景区形象都是自塑和他塑共同作用的结果，便捷的交通体系、完善的基础设施、公共服务和商业环境、高品质的生活方式都是旅游目的地发展的底层逻辑。优秀的内容本身就是流量，就是渠道，加上基于目的地本地资源的创造性推广，网红才会长红而成经典。反之，脱离了这个底层逻辑，再高明的策划也红不了多久。

“不能天天弄成仪式感，流量总是转瞬即逝。”戴斌认为，旅游的产业链条要拉得更长一些，产业生态要更丰富一些。要以游客满意度为导向，以更加高效的市场方式推进文化和旅游深度融合，推进旅游与生态、科技、教育、艺术、创意广泛融合，把旅游业真正培育成国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业。