微博调整认证标准：1000铁粉指标让不少大V露馅，能导向输出优质内容吗？丨快评

近日，社交媒体微博调整其“金V”体系，希望提升平台内知名博主（大V）的含金量和价值，不料却暴露了很多大V铁粉极少的现实。不过对于这一套新的标准，大V们很快就会有新的方法来迎合要求，微博的调整能否达到目的还有待观察。

4月底，很多微博用户发现，自己关注的一些知名大V，其认证标志从金色变成了橙色。原来微博调整了其金V认证标准，原本的要求是“近30天阅读量大于1000万、粉丝量大于1万”，现在新增“铁粉数大于1000”的要求。正是这一要求，暴露了很多大V的成色：有不少几百万甚至上千万粉丝的大V铁粉数不足1000，被取消了金V标志。

近年来，微博粉丝活跃度低、水分太大已经众所周知。很多所谓大V，平时发帖的互动量（转发、评论、点赞等）很少，而一旦发商业广告，各种数据就会飙升。背后的原因是公开的秘密：刷量。

如今的互联网上，刷量已经成为一个庞大的产业链。只要给足够钱，粉丝数、阅读量、转发点赞评论，一切皆可刷。而其中微博的刷量成本较低，成为刷量的重灾区。曾经出现过某“顶流鲜肉”一条微博的转发量过亿的“盛况”，占当时微博用户总数的近1/3，被央媒批评“你们真敢刷”。网络刷量甚至登上了央视3·15晚会的打假名单。

刷量问题引起广泛批评后，社媒平台也出台了反垃圾机制等，对虚假流量进行限制。微博曾宣布，一次性对近16万有刷量行为的用户进行处罚，从禁止发布评论1周到禁言3个月。但是，刷量实际上也对平台有利，可以让平台的流量数据更好看，可以在资本市场上撑门面。因此，指望平台主动彻底对刷量进行打假，是不太现实的。

当然，水分太大，也会影响平台的商业价值。所以，这次微博对金V体系进行调整，提出要“去水提质”，体现高影响力、高价值大V的粉丝价值。其中最重要的一个调整，就是对金V提出了“铁粉数量大于1000”的要求。因为之前的阅读量和粉丝数，都太容易刷，而且成本很低，而铁粉量要刷起来成本更高。

“1000铁杆粉丝”是美国知名学者凯文·凯利提出的理论，他认为，对艺术家、音乐家、摄影师、工匠、作家等创作者，只需拥有1000名“铁杆粉丝”便能养活自己，只要每个铁杆粉丝每年给自己贡献100元，创作者一年就有10万元收入，足以满足普通生活所需。社交媒体兴起后，“1000铁杆粉丝”理论也成为社群运营的“圣经”。

“铁粉”是微博2019年就引进的一项功能，以反映粉丝和博主之间的互动。如果一个粉丝与他关注的博主在30天内有5天以上有互动（包括对博主的微博转发、评论、点赞，后来又增加了在粉丝群内发言、抢红包等等），就会成为博主的“铁粉”。成为铁粉，能获得专属标志，并享有更多露出等“专属权益”。微博推出铁粉功能的目的，是希望增加用户活跃度，留住老用户。但是大V们到底有多少铁粉，只有他们自己在后台才能看到。而这次金V体系调整，才让大家看清，原来很多大V铁粉数少得可怜。

对这些大V来说，增加铁粉数，重新获得“金V”，成为当务之急。那要怎么办呢？

最“正统”的方法，当然是通过发布优质内容，引起粉丝的兴趣，并通过问答、投票等运营活动提高粉丝的活跃度。这也是平台官方所希望的。但是，这种方式是个苦差事，而且见效慢。不少不是以内容见长，又想走捷径的博主，对这种方式可能兴趣不大。

另外一个办法是花钱。根据微博的铁粉规则，粉丝单次打赏5元以上就可以成为博主的铁粉。此外，在粉丝群内抢到红包的粉丝，也会被认为是有效的互动。这就给了博主一个用钱来增加铁粉的渠道。可以通过内容来吸引粉丝打赏，也可以在粉丝群里发红包。甚至刷铁粉也不是不可能。不过，这样做的成本比之前高了不少。一个铁粉每月打赏要5元以上，1000个铁粉全靠打赏的话，一个月就需要5000元以上。而这些打赏的费用，在博主取现之前，都是沉淀在微博公司的账户里的。

要提高粉丝活跃度，还有一种可能，就是通过发布争议性的话题，引起粉丝争论，哪怕是激烈反对，也能增加活跃粉丝。最近一段时间，有些被取消金V的博主多次发表激烈的反主流观点，不排除是希望故意发表不同观点，引导粉丝争论，从而提高铁粉数。一些极易引起争论和阵营对立的话题，比如性别话题、地域话题等，都有不少大V经常用来挑拨粉丝，蹭热度。微博新的金V标准，有可能让一些大V更加依赖争议话题进行运营，引起阵营更加对立，舆论更加分裂。

社交平台如今拥有巨大的影响力，每个规则的调整都可能产生意想不到的后果。马斯克收购Twitter后进行的一系列调整，引发了不少争议。微博此次调整，能否收到预期的效果，又尽可能避免不良反应，值得进一步观察。

辛省志