海外网商热搜“大红靴” 跨境电商成快时尚代言人

最近在海外爆火的阿童木大红靴，让中国跨境电商平台的相关搜索与询盘大幅激增。今年3月以来，阿里国际站上的“BigRedBoots”询盘买家数暴增了4倍，也带动国内鞋厂订单暴增。

从海外爆款到中国供应链及时联动，在跨境电商与数字化的撮合推动下，传统外贸加速突围成为受益者。值得注意的是，今年以来跨境电商政策扶持力度持续加大。同时阿里巴巴旗下跨境电商业务板块的阿里国际数字商业集团也传出考虑IPO消息，阿里国际数字商业集团回应证券时报e公司，对此予以辟谣：目前没有上市计划。

海外快时尚推动跨境电商业务

“我们工厂生产的就是防水雨鞋，大红靴这个爆点正好打到了这个类目上，就想着赶紧开发一下。”北京菱跑国际贸易有限公司总经理赵夏笛表示，他们迅速结合相关时尚元素进行了重新设计、模具调整修改等一系列工作，并已将成品推向市场试水，目前反馈不错。

爆款带动阿里国际站搜索与询盘热，阿童木大红靴只是众多案例中的一个。阿里国际站跨境指数显示，近三年来，皮质拖鞋和毛绒拖鞋成为出口爆款，这一品类带动了整个鞋靴出口增长近2成，相关产品数增加了7倍，巅峰时期买家增长了近10倍。这其中，74%来自跨境电商。受女鞋影响，男士鞋靴的销售也呈现翻翻。

根据阿里国际站跨境指数，海外快时尚带动了整个国内鞋靴商家的增长，今年以来，日均活跃用户数同比增长了57.9%。其中，安防鞋商机同比增长68.35%，运动休闲鞋商机数同比增长103.65%，正装鞋商机同比增长96.43%。

在供给端，作为全球鞋业制造和出口大国，中国鞋业出口占全球总出口的65%，出口数额和出口金额均居世界第一。近年来，在外贸数字化的加持下，中国的鞋靴制造正走向柔性化生产。

阿里巴巴国际站鞋靴行业负责人分析称，国际站上的鞋靴买家6成为海外社媒网商，受爆款驱动，紧跟潮流趋势，产品需求明确，并且往往拥有综合性实体店铺，经营稳定。这些人群是快时尚与供应链快速链接的主力军。

跨境电商进入快速发展期

跨境电商作为国际贸易发展的一个新业态，呈现出蓬勃发展生机。

海关总署今年3月举行发布会上透露，新时代十年，跨境电商进入快速发展期，过去五年，从2018年进出口1万亿元人民币增长到2022年的2.11万亿元人民币。

事实上，今年以来跨境电商政策扶持力度持续加大。在4月23日举行的推动外贸稳规模优结构国务院政策例行吹风会上，商务部就提出，让跨境电商平台成为快时尚消费的代言人，从而吸引更多消费者特别是年轻消费者。

4月25日，国务院办公厅印发《关于推动外贸稳规模优结构的意见》。其中提出，推动跨境电商健康持续创新发展。支持外贸企业通过跨境电商等新业态新模式拓展销售渠道、培育自主品牌。鼓励各地方结合产业和禀赋优势，创新建设跨境电商综合试验区，积极发展“跨境电商+产业带”模式，带动跨境电商企业对企业出口。

与此同时，承载阿里巴巴跨境电商业务的阿里巴巴国际数字商业集团也被曝IPO计划。5月4日，阿里国际数字商业集团回应证券时报e公司，对此予以辟谣：目前没有上市计划。

据了解，阿里巴巴国际数字商业集团包括数字外贸平台阿里国际站、B2C跨境电商平台速卖通、东南亚本地电商平台Lazada、土耳其运营的本地电商平台trendyol以及南亚区域运营的本地电商平台daraz。

阿里2023财年第三季度（自然年2022年第四季度）财报显示，阿里的海外电商业务在本季度获得快速增长，其中，国际零售收入强劲增长26%，连续两个季度超出市场预期。这主要是受双11、世界杯、黑色星期五等多重海外消费旺季叠加的带动，Lazada、速卖通、Trendyol和Daraz订单同比增长3%。