蓝精灵故乡胡斯卡-著名文旅小镇蓝精灵IP形象如何打造？

在西班牙安达卢西亚自治区的龙达山区，有一个被称为蓝精灵小镇的地方，这就是胡斯卡村。

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2011年，索尼公司推出3D动画片《蓝精灵》，选中胡斯卡村作为电影的宣传基地，随着蓝精灵动画片的热映，胡斯卡而名声大噪，成为西班牙知名的乡村旅游目的地。

《蓝精灵》雕塑

索尼公司之所以选择胡斯卡村，因为这里是有着悠久历史的蘑菇村，每到秋季，周边的山里都会长满各类的蘑菇。而蓝精灵生活在蘑菇房子里，胡斯卡与蓝精灵就这样发生了奇妙的联系。

蘑菇村

根据索尼公司的计划，油漆工用4000升蓝色油漆将整个小镇175座雪白色的外墙全部刷成蓝色，政府大楼、教堂和公墓也不例外。这就诞生了一个“蓝色的世外桃源”。

“蓝色的世外桃源”

乡村集结号小编壹度，带着大家一起了解胡斯卡在塑造蓝精灵IP方面重点都做了些什么？

首先，固化“蓝精灵村”形象认知

胡斯卡在电影首映式之后，对村庄的标识标牌进行重新设计，新的形象突出了两个元素，除了蓝精灵元素外，另外一个元素就是当地的特产——蘑菇。

蘑菇房子

蓝精灵元素

新设计的旅游推广logo将蓝精灵的轮廓和蘑菇抽象表达巧妙融合，并采用了蓝精灵蓝作为主色调，向游客准确的穿搭出了村庄的主题。同时，进村的路牌、街道的指示牌、垃圾桶、游客中心的报刊亭，都采用蓝色为底色，以及各色蓝精灵的图案，没有重复，让游客处处都能获得惊喜。当然，墙面也不例外，村庄居民在蓝色墙面上进行了各种蓝精灵的壁画创作，营造出一种蓝精灵仿佛生活在这里的真实感，给游客们游览、拍照留下了深刻印象。除此之外，还推出了“蓝精灵村”旅游地图，这不仅是一份非常实用的旅游指引地图，更是一本精美的宣传册，地图上以醒目的色彩标注了和蓝精灵有关的雕塑、壁画等景点。通过这些措施，胡斯卡村进一步固化了“蓝精灵村”的形象，在消费者心中建立了深刻的形象认知。

其次，开发蓝精灵主题旅游产品

胡斯卡村本身很小，逛一圈1小时左右就可以游览完毕，为了增强可玩性，当地利用蓝精灵IP推出了一些体验性和参与性的项目：

一是蓝精灵主题旅馆。为了增加游客们更具生活化、更加深入的感受“蓝精灵”游览之旅，胡斯卡装修改造了几处旅馆，将蓝精灵元素融入其中，在旅馆外立面以及内部装饰上，植入蓝精灵的形象，游客在这样的房间住宿，别有一番体验。

蓝精灵主题旅馆

二是与“蓝精灵”互动合影。这里不仅有蓝精灵雕塑，还有真的蓝精灵——居民扮演成各种蓝精灵的形象，游客可以与其互动及拍照。

与“蓝精灵”互动合影

三是推出蓝精灵集市。为了迎合“蓝精灵”的主题定位，延伸产业链，小镇政府规划出一片创意的蓝精灵集市。大家可以在这里售卖蓝精灵的玩偶、装饰品等各类衍生品以及本土特色产品。这一举措一方面为当地居民提供了一个促销和宣传推广本地产品的平台，另一方面也为游客提供了一个购买主题纪念品的场所。

推出蓝精灵集市

四是打造蓝精灵涂鸦路线观光。当行进在胡斯卡村中之时，按照官方的旅游地图，就会进入蓝精灵涂鸦之旅。整个村庄分布着多达 14 幅涂鸦，这些涂鸦中的每一个都有一个二维码，如果将这些涂鸦放在一起，会发现就是一个有关蓝精灵的主题故事。

蓝精灵涂鸦观光

五是蓝精灵探险之旅。“在那山的那边海的那边有一群蓝精灵，他们活泼又聪明，他们调皮又灵敏，他们自由自在生活在那绿色的大森林……”这首耳熟能详的儿歌，是很多人的童年回忆，也深受小朋友的喜爱。胡斯卡村自然少不了亲子游乐项目，这里专门设计了面向3-10岁的小朋友蓝精灵探险之旅（Aventura Pitufa），每个周末11点-20点，在专业幼教的带领下进行各种蓝精灵主题游乐项目，比如采蘑菇、找青蛙、听故事和观看魔术表演等，孩子们还可以将自己的脸涂成蓝精灵，化身为蓝精体验故事中的情节。

蓝精灵探险之旅

六是举办蓝精灵主题节庆活动。如在旅游旺季举办蓝精灵嘉年华、蓝精灵花车巡游活动，以及蓝精灵村绘画竞赛活动等，在丰富旅游活动的同时进一步传播了村庄的形象。其中，蓝精灵绘画竞赛最为有特色，比赛向所有人开放，获奖作品可以在蓝精灵集市展示和销售，获奖者还可以获得一次旅游机会，但要求绘画必须在蓝精灵村及周边区域完成，并且绘画主题与蓝精灵村有关。

第三点，利用蓝精灵文化包装传统节庆活动

蘑菇是胡斯卡的特产，蘑菇节(Jornadas Micologicas)是这里的传统节庆活动。自从有了蓝精灵，当地把蓝精灵图案、卡通形象融入蘑菇节，这个节日也变的更加有趣。蘑菇节上，不仅有有专家分享蘑菇有关的科学知识、家庭“蘑菇科考队”采蘑菇体验等活动，还有会举办摄影大赛，通过这种方式让游客更深入的了解蘑菇及蓝精灵的故事，从而传递小镇的特色文化。

蘑菇节(Jornadas Micologicas)

最后，作为题外话，介绍一下关于蓝精灵版权的争议

虽然该村被世人称为蓝精灵村，也因索尼公司的蓝精灵动画片而名声大噪，但在蓝精灵的版权方面仍存在争议。蓝精灵商标的所有者——蓝精灵创作者比利时漫画家皮埃尔·库利福德的继承人，要求该村支付收入的12%作为版权使用费，直到2017年双方仍未达成协议，后来是否达成协议我们不得而知。也正因为如此，这个村庄虽然官方处处强化蓝精灵村的形象和认知，但在官方正式宣传中却叫“蓝色村庄”，即Blue Village，而不是蓝精灵村，不过人们习惯上称作蓝精灵小镇胡斯卡。

一个人口200多人的小村庄，因缘际会，搭上了“蓝精灵”的列车，而成为年接待6~7万人次的知名旅游小镇，不得不说是一个奇迹。透过这个奇迹，我们也深刻的感受到了文化的力量和知名IP的流量效应。通过这个案例的解析，也引发我们几点思考，和大家一起分享：

一、资质平平的村庄如何塑造特色？

胡斯卡村在交通区域、自然风光、建筑特色、文化遗产等方面没有什么特别之处，其脱颖而出，主要是源于外部的机遇，但这种外部机遇的获取也不是毫无关联，而是和本地的特色—蘑菇有关。这也提醒我们，IP化是这类乡村实现后发崛起的重要路径之一。而在IP塑造之时，除了农产品本身之外，更要开阔思路，从文学及文艺作品中，发掘可以与本地优势农产品关联的元素，进而进行创意化开发，也是一条可借鉴之路。不论是导入IP还是自身创意IP，都需要本地元素做支撑。

二、交互式体验是提升旅游体验的重要方式

胡斯卡村在游览过程中提供了很多交互式的参与方式，如蓝精灵涂鸦扫码、居民扮演成蓝精灵和游客拍照、小孩子们扮演蓝精灵角色等，这些交互式的体验极大的提升了游客的旅游体验感，非常有趣和故事代入感，成本也不高。我们在开发乡村旅游之时，也可以借鉴此类做法，通过技术手段、当地居民参与等方式，为游客创造一个交互式参与体验的场景，提升旅游体验感。

三、重视乡村的形象品牌塑造

建立具有唯一性特征的品牌形象是提升乡村旅游影响力的重要手段。在品牌形象建设之时，要重视寻求或营造同周边村庄的差异化特征，如胡斯卡的白墙红瓦在周边很普通，但刷成蓝色墙面马上就有了鹤立鸡群之感。总体而言，一个区域的诸多乡村在民俗文化、民居建筑、农产品等方面都是大同小异，能否在这些同质化的村庄中发掘或创造独特性的卖点，对于乡村旅游规划策划机构及乡村政府而言是一个考验。

随着国内乡村旅游的大发展，原来以“最美村庄”、“xx之乡”为品牌宣传口号的方式面临越来越多的挑战，这就需要我们从更细微的地方入手，在大同之中寻找小异，进而以创意化的手段包装，构建独特性的品牌形象。

（完）

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