五一高峰过后，文旅行业走势如何

长隆马戏

今年的五一小长假堪比春运，各地纷纷开启“人潮”模式。唯一让人心疼的就是机票和酒店的价格。不过，媒体发现，从5月1日开始，机票价格开始大幅度跳水，与此同时，酒店价格也开始从高位回落。

五一前，杭州飞三亚价格最低2800元，5月1日机票价格是610元，而到5月4日，杭州飞三亚居然只要280元。看到这个价格对比，不少网友表示，虽然预料到会有差价，但真没想到会差那么多，还是错峰划算……

在相对较短的时间里，机票价格起落为什么这么大，原因并不复杂。某航空公司有关负责人透露，机票价格趋势走向跟供求关系的影响相关，“今年的五一小长假期间，全国各大旅游目的地都是人从众的状态，机票价格自然上涨，而小长假结束之后，市场需求急剧减少，价格自然也会回落”。

五一小长假产生了海量的出行需求，机票供不应求，价格自然看涨，但这种状况注定无法持续，五一之后人的流动将回到常态，机票价格大幅跳水也就毫不意外。

迎接常态化的，不仅仅是交通运输部门。随着人的流动回到常态，意味着文旅市场也将随之步入平稳期，五一小长假期间各个景点景区人山人海的状况将很难再现。

经过了一波高峰，在消费者那里，文旅行业如何继续保持足够的吸引力？

在诚信经营之外，重要的是要看到市场上的一些新变化和新趋势。

央视报道，这个假期，深度体验唐文化让西安这个传统旅游城市拥有了新的“流量密码”。游客穿汉服，吃美食，欣赏50多场大型表演之余，还可以深度参与各种活动。游客即主演，演员做配角，借助新创意，给游客带来了物质和精神的双重享受。其实不仅是大唐不夜城这些著名景点，近年来“国风游”俨然成了行业的亮点。能否抓住这一趋势，打造更多让人耳目一新的文旅IP，是一个考题。

公共文化产品正在受到越来越多人的追捧。据统计，4月29日至5月2日，逾13万人次到广州图书馆。五一期间，广东省博物馆共有14个展览对外开放，五天预约均满，4月29日至5月2日，逾5万人次到馆。4月30日至5月2日，南越王博物院两个展区的客流已达上限。广东“以文塑旅”的成效从这一组数据中可以清晰看出，事实证明，文旅融合的路径一定要坚持。

消费者旅游偏好的变化同样值得业界高度重视。在此之前，谁能料到广东的江门会被一部电视剧带火，谁又能预想烧烤会让山东的淄博出圈？

大量的人群奔向江门和淄博，不是因为那里有多么著名的景点，也不是因为那里的城市景观有多么亮丽繁华，而是想体验那里的生活。一碗猪脚面、烧烤“三件套”居然会成为很多人拎起行李出游的理由，这在过去几乎不可想象。

以体验一个地方独特生活为重点的旅游方式渐受年轻人青睐，对想在文旅市场中抢得先机的地方来说，既是机遇也是考验。一方面，像过去那样，以为圈地建一个“古城”或“古街”就可以吸引游客的思维已经不合时宜，因为当下多数年轻人到一个地方并不是为了匆匆忙忙打一下卡。另一方面，由于很多消费者的旅游偏好正在从过去的打卡式旅游转变为沉浸式旅游，为了适应这种偏好，一个地方不仅需要在营商环境和消费环境建设上用功，还要精心维护本地具有特色的生活方式，并为游客体验本地生活提供场景和方便。

随着文旅行业进入平稳期，不同景点景区乃至不同城市之间的竞争其实只会更激烈。景点景区不论著名或非著名，城市不论大小，但凡能给消费者始终被尊重的感觉，能让消费者得出此地无可替代的判断，就能在消费者那里获得持续不衰的热度。