跟着《追星星的人3》奔赴西藏，来一场“说走就走的观星之旅”；寻着《妻子的浪漫旅行6》的脚步，前往黔西南，领略当地的绝美山水；再去浙江杭州桐庐莪山，看一看《我们的客栈》……
马蜂窝和中国旅游研究院联合发布的《全球旅游目的地分析报告》显示，24.5%的中国游客会在观看某部影视综艺后，对一个从未关注过的目的地动心。去取景地“朝圣”“打卡”，走“明星同款”路线，已成为当下潮流。
《追星星的人》第三季取景地之一——西藏
综艺节目里那些令人心动的场景是如何甄选出来的？综艺取景地的选择、沟通有何“门道”？综艺节目对当地经济发展有着怎样的拉升作用？《综艺报》采访多位行业资深人士，分享他们的观点和经验。
对于综艺节目制作方而言，取景地是决定节目品质的重要因素之一，因此通常需要较长的考察过程。从大分类上看，竞技类户外真人秀和体验类真人秀对取景地的需求有着明显差异。《向往的生活》总导演张航希此前也曾参与过竞赛类户外真人秀创作。他介绍，通常竞技类户外真人秀对取景地的数量需求更大，每期前往一座城市的多个标志性景点拍摄是此类真人秀的常态，对景点的需求多为任务环节设置和现场拍摄秩序维护。《向往的生活》等生活体验类真人秀对场景的需求量较低，多为节目主场景和周边相关场地，但场地使用周期相对更长。张航希
“无论哪种真人秀，节目组选择取景地的标准都是围绕节目内容展开，并且通常都是‘内容前置’式选景，即根据每季的节目需求进行摸底选择。这个过程往往非常漫长，两三年确定一季拍摄地的情况也很常见。以《向往的生活》第六季大海篇为例，节目组基本将中国沿海梳理了一遍，走访了近百个村子，最终确定了当季拍摄地。”此外，张航希表示，拍摄地的交通情况等也是节目组需要考量的重要因素。《中餐厅》选择取景地时相对偏重感性认知。《中餐厅》总导演刘力辉表示，节目组希望每季的取景地既是观众渴望的美好生活空间，也是对他们当下生活的美好投射。“节目选址要和外界连通，嘉宾可以在这里真实生活，而不是在表演，同时希望在这里生活的陌生人能够走进拍摄空间，成为我们的嘉宾。”刘力辉
刘力辉认为，相较影视剧，综艺节目的取景地选择范畴更小。影视剧的“景”可以通过多种技术手段复制还原，综艺节目则更加注重人文环境的呈现，因此对于“境”的要求更高。同时，真人秀追求真实拍摄，往往连续录制，甚至24小时不停机，需要考虑监控和拍摄设备的隐蔽性。因此，节目组需要花费更多精力挖掘便于拍摄且符合主题需求的取景地。选择取景地的过程对于综艺制作者来说，庞杂而烦琐。作为一档需要在当地生活21天的体验类真人秀，《中餐厅》的取景地既要具有地区景观特色，又要具有鲜明人文特点，取景地周边有多少原住民，是否有游客聚集地，当地最接地气的生活方式是什么……都是节目组前期踩点时关注的重点。刘力辉表示，再好的风景都是“静态”的，只有人文交流才是“动态”的，节目组希望嘉宾不要在美好的环境里“躺平”，而是在新鲜的世界里“奋斗”。《中餐厅》的取景地，节目组需要至少三次踩点才会确定。第一次是“卧底踩点”，节目组在不惊动当地有关部门的情况下，由导演根据前期获取的信息，以平台游客的身份前往摸底，形成第一次踩点报告。第二次是“方案踩点”，导演组会根据节目已有的策划点，在取景地进行“可执行性踩点工作”，即评估重要策划点能否在当地执行，这一过程需要与当地相关部门深入探讨。第三次是“多部门踩点”，导演组集合技术、制片、舞美等部门一起踩点，对取景地进行全盘规划，和当地相关部门探讨具体执行方案。《中餐厅 6》取景地湖南郴州仰天湖大草原已成为当地旅游新名片三次踩点既是对取景地的综合评定过程，也是节目组对策划方案进行“更丰富更合理修改”的过程。刘力辉补充，导演组在勘景时还会综合考量安全、交通等因素，最终确定拍摄地。《向往的生活》节目组选择取景地主要考虑三个要素：内容、交通和场地配合度。从首季农夫篇到第六季大海篇，《向往的生活》每季都呈现了不同的生活环境，或者说呈现了取景地最大特色。张航希表示，内容上的考量是节目特质使然；交通因素主要是考虑到艺人档期，希望拍摄地距离机场或高铁站不要太远，方便艺人和节目组出行。场地配合度包括水电使用、车辆进出、场地费用、周边村民配合度等，这些因素往往会对节目后期拍摄产生影响。《向往的生活 6》在海南省昌江黎族自治县海尾镇沙渔塘村取景某4A级景区工作人员赵欣（化名）表示，景区在综艺节目勘景的前期阶段通常没有太高参与度，属于“被选择者”。不过，近年来，社交媒体在综艺节目选景时发挥的作用越来越大。“早期，节目组大多通过同行介绍或看到景区投放的广告才来景区勘景；最近几年，很多节目组会带着小红书或其他平台的攻略，直接向景区工作人员询问某些特定地点，目的性更强。”同时，她向《综艺报》透露，不同类型的景区对待影视拍摄的态度截然不同。比如，历史类景区相对难进，一方面是因为报批、沟通程序比较烦琐；另一方面是出于文物保护方面的考虑，文物一旦损坏很难复原，造成的损失无法估量。勘景过后，节目方和场地方将迎来双向选择。和主创团队挑选取景地一样，场地方同样需要了解节目组，才能确定项目能否落地。拥有春秋寨、香水河、水镜庄、天池山、翡翠峡、十姑洞景区及冯氏民居等景观的湖北省南漳县，曾吸引《国潮盛典》等项目前往当地取景。南漳县文化和旅游局宣传推广股负责人高波介绍，前往当地取景需要拍摄单位向当地宣传部门发送函件，介绍拍摄方及项目信息，当地相关部门审核批准后，项目组就可以和景区对接开始拍摄。他表示，相关部门的审核基本都是对拍摄资质和项目的基础评估，对于影视项目组，当地持欢迎态度。高波
赵欣告诉《综艺报》，商业化运营的景区考虑最多的还是拍摄对游客的影响。此类景区的主要收入来源是游客接待，拍摄会给景区经营带来不便。因此，有些景区会刻意报高价以示拒绝，有时也会直接拒绝或者希望节目组在晚间取景。“不过，最近几年，大家看到了综艺对景区的拉升效果，有了这方面的宣传意识，类似情况少了很多。”作为节目方，刘力辉表示，费用方面，希望场地方可以考虑到节目播出带来的经济效益，对项目进行更深入的评定。此外，内容方面，节目组也不希望透露太多，一是涉及需要保密的内容策划点，二是不希望破坏节目的真实感。“幸运的是，相较其他新节目，作为综N代的《中餐厅》具备更主动的谈判优势，能够为场地方带来更多信心。”同为综N代，《向往的生活》在谈判过程中也具有较大优势。得益于节目对取景地热度的直观拉升效果，节目组收到很多景区的拍摄邀约。不过，为了契合每季节目主题，节目组秉持谨慎态度，坚持以传统方式挑选取景地。进入正式拍摄阶段，项目组和取景地同样有着不同的诉求，双方需要密切配合，以保证项目顺利推进。刘力辉希望取景地能够协助片方做好保密工作，避免嘉宾录制时受到过多外界因素干扰。“我们要捕捉嘉宾的真实反应，因此不希望嘉宾未开始录制，便通过其他途径对取景地有了过多了解。”此外，希望减少粉丝对嘉宾的围观。优质的协调服务也是节目组的主要诉求。刘力辉表示，偶尔会看到某剧组因拍摄与周边民众发生摩擦的新闻。在这方面，《中餐厅》有着丰富的协调经验，未出现过类似情况。“未来，希望能够有更专业的场地方代表介入其中，为节目组提供更多可执行的协调方案，实现录制地点与周边环境互相成就、共创共赢的最优局面。”场地方的诉求更多在于安全方面。高波在接受采访时表示，希望节目组能够高度重视拍摄过程中的安全问题，在器械搬运和转场时注意个人安全和财产安全。赵欣也表示，景区最重视的就是安全问题，既包括人身安全，也包括景区设施安全。她提到，最近景区对于影视拍摄内容开始有所关注，“像今年电影《满江红》播出后出现的岳飞热，体现了影视作品对景点热度的提升作用，但伴随出现的怒砸秦桧像的闹剧，却是所有景区都不愿意看到的。”综艺节目对于取景地热度的拉升效果早有验证。《亲爱的客栈》首播结束第一天，泸沽湖的热度增长56%；《爸爸去哪儿》的取景地之一贵州兴义，在节目播出后热度增长79%；《极限挑战》取景地之一广东佛山，节目播出后热度增长48%。张航希表示，品牌综艺对于当地旅游的促进作用非常明显，由于节目的生活化属性，《向往的生活》往往选在封闭或偏僻的小村落拍摄，这就更加有利于当地挖掘新的景点、景区，吸引游客前往体验。第四季开播后，拍摄地西双版纳一周内旅游热度较上月同期增长71.2%。第五季播出后，节目取景地湖南常德桃花源五一假期累计接待游客20.75万人次，同比增长119.57%。右：《亲爱的客栈》首播结束第一天，泸沽湖的热度增长56%“大型季播综艺IP对当地旅游的影响不容小觑。”刘力辉介绍，《中餐厅》播出周期长达3个月，“这对取景地来说，可算是‘天花板级’的宣传时长。”《中餐厅》首季取景地泰国象岛，此前还是一个相对小众的旅游目的地，节目播出后首个国庆节黄金周，象岛游客增加280%，国内多家旅行社专门开辟象岛旅游路线。当地政府为此特别致函感谢节目组。“我们去年的拍摄地——郴州仰天湖草原也已经成为郴州旅游新名片。”赵欣同样认可综艺对当地旅游经济的拉动作用。在日常工作中，赵欣和其他省市的同行都曾遇到过按照综艺攻略旅游打卡的年轻游客。“他们有些是明星粉丝，有些是被综艺节目中的人文项目所吸引。”旅游攻略遵循综艺节目内容流程，从餐厅、民宿、景点到返程，非常详细，堪称“保姆级”。她同时表示，并非所有综艺都会拉动当地旅游经济，头部综艺或热门节目带动作用相对明显。
特别策划｜文旅融合 影视综与取景地“双向奔赴”
文旅融合 影视综与取景地“双向奔赴”
影视剧取景“攻略”
共创共赢 综艺取景经验谈
提升产业化思维 深度系统化双向赋能
建立稳定协调机制 助力项目高效推进
文旅项目要与当地资源结合 实现共赢
发挥文旅部门作用 提供优质拍摄服务
国外影视取景地产业调查
