法国和意大利为何拥有数量最多的奢侈品牌？

奢侈品，在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的、具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。

奢侈品从经济学的意义上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。

实际上，从奢侈品的内涵来看，奢侈品不仅仅为消费者带来高品质的质量、尊贵的使用体验，奢侈品的最终目的是为消费者带来高端的艺术审美。从原材料的挑选、制作工艺、包装到品牌宣传，奢侈品在打造过程中慢慢渗透艺术精神，使每一件奢侈品都呈现出如艺术品一般的珍贵。

由此可见，奢侈品的制造需要浪漫、富裕和艺术精神，一些热爱艺术、财富深厚的国家自然会诞生出更多的奢侈品。而法国正是这样一个浪漫的艺术王国。

在中国人的概念里，奢侈品几乎等同于贪欲、挥霍、浪费，从经济意义上来看，奢侈品实质是一种高档消费行为，本身并无褒贬之分。从社会意义上看，是一种个人品味和生活质量的提升。

经济学将奢侈品定义为对其需求的增长高于收入增长的物品。它所涵盖的范围可能很广，从人参、名牌手表到豪华汽车，都可能是奢侈品。不过，通常人们认为的奢侈品是那些非常昂贵的物品，如名牌箱包、高级成衣和高档汽车。私人飞机和豪华游艇自然也属于奢侈品的范畴。

随着中国经济的快速发展，截至目前，中国人境外消费奢侈品的数量已经位居全球第一。中国民众强劲的消费能力使得众多国际奢侈品牌对中国市场信心倍增，纷纷在华开辟新店，拓展二三线城市市场，抢占市场份额。

根据英国品牌评估机构“品牌金融”（Brand Finance）公布的2022年全球高档和奢侈品牌价值50强“排行榜，全球奢侈品价值最高的是法国和意大利。榜单前50名中，法国奢侈品牌共有12个，合计品牌价值约968亿美元，占据总品牌价值的39.1%，排名第一。

意大利奢侈品牌共有14个，合计品牌价值约535亿美元，占总品牌价值的21.5%，位居第二。

目前全球25大奢侈品排名如下：路易威登、香奈儿、兰蔻、阿玛尼、古驰、范思哲、巴宝莉、爱马仕、普拉达、宝格丽、科颜氏、奥嘉、卡地亚、罗杰杜彼、香缇卡、苹果、以纯、萧邦、汤斯特、沃格布朗、维多利亚的秘密、迪奥、鳄鱼、爱珀莱、罗拉玛丝、芭比波朗。

如果从富裕程度上来看，法国和意大利都不是当今世界最富裕的国家，但却拥有全球数量最多的奢侈品牌，这其中的原因何在呢？笔者认为，大致可以归结为以下几方面因素：

历史和文化传统

从历史渊源来看，法国和意大利都是对西方文艺复兴作出过巨大贡献的国家，在西方文化史中占有重要地位，对于整个西方近代社会的发展具有重大历史意义。这两个国家都是欧洲文艺复兴时期文化的起源地，艺术大师和顶级设计师人才辈出，世界上绝大多数的顶级奢侈品多源于此地。

文艺复兴，是指14世纪在意大利各城市兴起，于15世纪钟欧洲盛行的一场思想文化运动，这一科学与艺术革命的时期，揭开了现代欧洲历史的序幕，被认为是中古时代和近代的分界线。马克思主义历史学家则认为是封建主义时代与资本主义时代的分界线。

文艺复兴时期，城市经济繁荣，人们的思想比较开放，思维活跃，文学艺术得到了高度发展，文艺复兴对于整个欧洲乃至全人类都产生了巨大影响。

这一时期法国和意大利均产生了数量众多的优秀文学艺术、建筑、雕塑和绘画作品，成为人类历史上不可多得的艺术珍品。如但丁的《神曲》，莎士比亚的《哈姆雷特》、《奥赛罗》，达芬奇的画作《最后的晚餐》、《蒙娜丽莎》等。可以说，文艺复兴为高端时尚产品的产生奠定了人文基础。

发达的纺织业和手工业为奢侈品的诞生创造了经济基础

意大利的纺织业从中世纪以来就一直十分发达，法国政府在路易16当政时期，为了让法国能够成为世界奢侈品中心，曾经邀请意大利纺织业的工匠对法国工匠进行培训。发展到现在，意大利的纺织面料仍然在位居全球首屈一指的地位，这就为意大利成为奢侈品中心打造了技术基础。

此外，意大利的皮革制品也具有悠久历史，时至今日，意大利的皮革制品往往代表着最好的品质。而皮革制品是奢侈品重要的品类，如皮包，皮箱、皮鞋及其他皮具制品。

目前世界两大奢侈品集团LVMH和开云背后的大股东都是法国人，但在经济全球化的发展趋势下，他们旗下的品牌也不仅仅是意大利和法国的。

国王、皇后的个人喜好对奢侈品所产生的影响力

自中世纪以来，富丽堂皇的法国宫廷中就充斥着奢靡之风。路易14与玛利亚皇后就是两个特别喜欢穿着的国王与王后，拿破仑三世的妻子尤金皇后更是如此。而历任法国国王、王后对穿着的痴迷程度加剧了整个社会对时尚的重视与普及。

例如，路易14每天要花半天时间让人整理自己的发型、胡须、衣着。对于要求会见的客人，无论男女老少，疾病与健康，均要求按照礼仪穿戴，而玛利亚皇后更被称为时尚皇后。

尤金皇后为了满足穿着需求，当她看到高级定制设计师沃斯为奥地利大使夫人所设计的参加舞会的衣服后，立即就将沃斯挖来作为自己的御用设计师。

法国遍布全球的殖民统治，带来了世界各地的奇珍异宝，为该国成为世界奢侈品中心奠定了雄厚的物质基础

法国殖民地遍及世界各地，这些殖民地不仅为法国带来了数不清的奇珍异宝，还包括异域文化的输入，这些文化与物质方面的积累，为法国成为世界奢侈品中心奠定了雄厚的物质基础。

发达的商业为奢侈品建立起了推广与消费渠道

1838年，法国诞生了世界第一家百货商场--Le Bon Marche。百货商场的出现对于时尚产业的发展起到了至关重要的作用。

在百货商场出现以前，人们的购物过程是一个非常私人化的行为。具体过程是这样的，人们需要做衣服去找裁缝，面对面，一对一的讨价还价。而百货商场出现后，人们的购物方式发生了重大改变，以前小店只卖单一商品，而百货商场是一个公共场所，汇集了各类商品，并且明码标价。

百货商场的出现促进了时尚潮流，进一步刺激了消费的发展，在百货商场中，人们可以看到更多的时髦物品，即使没有钱，看看也可以长长见识。

因此，百货商场成为了一个大众购物交流的公共场所，这里聚集了来自各地的富人和穷人，人们穿着代表不同阶层的衣服，可以形容为一幅“流动的时尚画面”，然而，这一切都对促进时尚消费，起到了积极的促进作用。

法国是最早形成消费文化的国家

由于受法国皇宫贵族的影响，法国人普遍注重穿着打扮，这一点也逐渐普及到整个欧洲。总体上，欧洲人在穿着是都十分讲究，一天要换好几套衣服，特别是贵族阶层。从早餐装到下午茶装，再到打猎装，听歌剧，参加舞会，晚宴，不同场合的不同着装礼仪，从小就培养了欧洲人注重着装礼仪的习性。

如今的法国更是被誉为“奢侈品圣地”，“奢侈品天堂”。

法国对保护文化遗产十分重视

法国之所以会诞生众多奢侈品牌，与法国高度重视保护本国的文化遗产有着密切关系。法国是世界上最早制定文化遗产保护法律的国家，早在1793年就制定了“共和国法令”以加强对国内艺术品的保护。

法国为了传统手工技艺的传承与保护，采取了以下4项措施：1、重视博物馆的保护；2、建立了“文化遗产日”；3、设立艺术大师称号的评定机制；4、建立了手工艺行业理事会。

手工作坊，是法国奢侈品行业最有价值的文化血脉源头之一。在法国默默无闻的手工匠师们终其一生都在打磨一颗钻石、雕琢一粒纽扣，正是他们的工作成就了香奈儿、爱马仕和迪奥这些顶级奢侈品牌。

这些奢侈品牌都有一个共同特点：那就是，它们都是世代传承的百年老店，拥有悠久的历史，更重要的是，它们都保持着精湛的传统手工工艺，并且走在时尚的前沿。

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