苹果向“最后处女地”印度发起攻势

美国苹果（Apple）正致力于印度市场的开拓。苹果在印度的首家直营店近期开业，该公司首席执行官（CEO）蒂姆·库克接连与当地财阀的首脑进行了会谈。有估算称，到2024年前，iPhone在当地的年产量将达到2000万部。苹果将在生产和销售方面强化体制，开拓作为“最后处女地”的印度。

4月18日，在苹果直营店入驻的印度商业中心孟买的一处商业设施。自上午11点开店前，就有数百人聚集。一位从500多公里外的艾哈迈达巴德赶来的20多岁男子表示“我非常兴奋。期待印度的苹果商店不断增加”。苹果20日还将在首都新德里开设店铺。

库克在印度首家直营店开业时现身，亲自开门迎接消费者。据称这是库克自2016年以来首次访问印度。当地媒体报道称，他前一天也在店铺与工作人员一起笑着拍照，并与当地财阀信实工业（Reliance Industries）和塔塔集团的董事长等相继举行了会谈。

从苹果来看，iPhone占营业收入的约6成，但世界各国的智能手机市场正面临成熟。荷兰调查公司Newzoo的数据显示，2022年美国智能手机普及率达到81.6%，日本为78.6%。截至同年拥有最多用户数的中国也接近7成，但印度仅为46.5%。拥有约14亿人口的印度是与中国并驾齐驱的世界最大人口大国，市场的开拓空间巨大。

在印度的智能手机市场，价格低廉的中国和韩国的厂商占据了大部分市场。香港调查公司Counterpoint的数据显示，2022年印度智能手机出货量的首位是中国的小米，占20%，第二位是韩国三星电子，占19%。

18日，苹果在印度的首家直营店在孟买开业

从印度整体来看，收入水平较低，在高价位商品上有优势的苹果的市场份额仅为4%。但在印度，以经济持续增长的城市地区为中心，收入水平正在提高，青睐iPhone等高价位商品的人也在增加。美国调查公司IDC的数据显示，2022年印度的智能手机平均销售单价为224美元，比2021年提高了18%。

美国韦德布什证券(WedbushSecurities)的估算显示，近期达到60亿美元、不到苹果整体2%的在印度的营业收入到2025年将增至200亿美元规模。

另一方面，在印度智能手机市场占据过半份额的中国企业开始迎来逆风。中国是印度的最大进口来源国，但两国存在边界争端，正在给经济关系蒙上阴影。2020年的边境冲突造成人员死亡，印度政府随后禁止民众使用短视频应用“TikTok（抖音的国际版）”等中国APP。

围绕智能手机，印度当局2022年以“非法海外汇款”等为由，处罚了小米等知名企业。各厂商缺乏以价格竞争力为武器、永远保持市场优势的保证。一些媒体报道称，库克在访问印度之前先于3月访问北京并发表演讲。在目前苹果的年营业收入中，大中华区约占2成。库克一方面显示出积极顾及在生产和销售方面发挥核心作用的中国的姿态，另一方面，正在一步步转向印度。

在按组装、零部件和原材料等采购额计算占9成以上的苹果的供应商名单中，分析其中约200家企业所拥有的生产基地，2021年的印度基地数量在此前的5年里增至约3倍。越南、新加坡和美国也增至约2倍。

新加坡金融集团辉立资本(PhillipCapital)的数据显示，台湾鸿海精密工业计划到2024年将印度南部金奈附近的iPhone年产量提高到2000万部。加上计划在班加罗尔新建的工厂，年产能将增至4000万～5000万部。据称iPhone在印度的生产比例目前仅为7%左右，但预计将提高至20%～25%。

不过也有观点认为，“虽说印度主要负责组装，但最初提高良品率需要时间”(与苹果有业务往来的零部件公司)。印度的供应链能否走上正轨还是个未知数。

日本经济新闻（中文版：日经中文网）花田亮辅 孟买，中藤玲 硅谷

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